钟薛高创始人直播带货还债，借红薯等商品重建品牌形象和消费者信任，究竟是为何？来看看这篇文章了解一下吧。

钟薛高品牌创始人林盛今日晚间亮相名为“钟薛高老林”的淘宝直播间，开启了直播带货的“还债之路”。账号签名“好好做产品，好好还债，好好在一起”，这也直接揭示了他此次直播带货的初衷。

直播10分钟，观看人数达8万余人次。

直播17分钟，观看人数超10万人次。

截至发稿观看人次超60万。

粉丝达到1511人。

再看一下直播间的产品，共上架了18款商品，其中热门产品红薯13.8元5斤，除了红薯还有很多其他的产品。

但卖的最贵的还是咱们的钟薛高，106元10支≈38斤蜜薯，最便宜的雪糕也要4.6元一支。

另外，查询显示钟薛高雪糕来自一个10粉丝的新店（农历四月企业店）。

在直播间，林盛最先对直播还债表达了自己的想法，称家人经常说不偷不抢做什么都不丢人。然后又稍微卖了一下惨，对公司的现状进行了描述，状况不好，公司多人离职。

谈到压力，林盛认为压力一直有，做直播对他来说是特别纠结的事情，从来没有这个选项，当即决定去做直播的时候心里是放下来的。

同时，林盛也跟大家汇报了钟薛高的情况。钟薛高在过去的一年里运营的不太好，主要是他的责任，导致现在钟薛高的现金流紧张，有大量员工薪水、补偿金、报销未及时兑现。

林盛称，这是他第一次开直播，经验不足，看别人做的时候觉得蛮简单的，等到自己做的时候才发现蛮复杂的，好在旁边有伙伴和工作人员在支持我，以后会一场比一场好的。

说到直播间背后的729的含义，他表示有认真统计过，729是公司欠钱的员工的人数，希望通过好好的做雪糕，一点点把这个数字降下去。

直播进行了一个小时后，林盛开始讲解自家雪糕，包括但不限于去比利时参加国际顶级美味大奖等。

一、成也流量，败也流量

成立于2018年，钟薛高因推出一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻雪糕”成功出圈，甚至被称为“雪糕界的爱马仕”。

相关数据显示，2019年钟薛高销售额破1亿元；从2021年5月到2022年5月钟卖出1.5亿只雪糕，增长高达176%；在2020年和2022年的双11钟薛高也荣登同品类销量第一位。

火速出圈的同时，也有可能会受到流量的反噬，#钟薛高售价从60元降到2.5元#、#钟薛高被执行81万元#、#钟薛高欠薪#等相关的负面新闻频繁登上热搜，随之而来的是钟薛高及其创始人林盛被限制高消费。

钟薛高创始人林盛也曾因一句“它就那个价格，你爱要不要”的截图引发网友们热议，瞬间登上微博热搜榜。对此，钟薛高官方微博回应，称视频被恶意剪辑，并放出具有争议言论的原视频片段。

随着消费市场降级，钟薛高雪糕相继出现降价。在股权被冻结、遭遇强制执行的同时，钟薛高又被曝出拖欠工资、员工遣散费、林盛被限制高消费等等。

二、钟薛高卖红薯还债，再割一波韭菜？

今年4月，据新浪财经CEO邓庆旭微博内容，钟薛高创始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。

鞭牛士另外查询天眼查发现，钟薛高食品（上海）有限公司目前现存2条被执行人信息，被执行总金额超983万余元，其旗下钟茂（上海）食品科技有限公司今年以来已累计被执行2372万余元。

此外，去年12月至今，钟薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股权已被冻结，冻结股权数额从100万至2000万元不等。

直播前，卖红薯这一话题就登上热搜，当然也不排除是钟薛高自己造势，不过还是引起了很多网友的讨论。

有网友称这是拿着老罗和新东方的剧，退10000步也不想做韭菜~

也有网友表示支持的，能有这个态度就不错了，也是，没这个态度的老赖多了去了。

最后，红薯可能只是虚晃一枪，重要的可能要通过这种方式，逐步重建其品牌形象，恢复消费者的信任，并为未来的发展积累经验和资源。

作者：鞭牛士；微信公众号：鞭牛士（ID：bianews8）

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