本文分析了车企老板们亲自下场做营销，通过直播、发短视频、亲自交车等方式打造个人IP，以及这些努力对5月份销量的影响。文章详细列出了魏建军、李斌、张勇、尹同跃、何小鹏等车企高管的IP营销活动，并对比了他们所在品牌的销量数据。整体来看，虽然部分车企销量有所增长，但与做IP的关联并不明显，单靠个人IP难以直接带动销量大涨。希望本文能为关注汽车行业营销和销售的读者提供有价值的参考和思考。

车圈的大佬们，大部分是3月中旬或4月开始亲自下场做营销。

他们直播、发短视频、亲自交车，纷纷搞起IP，一个多月的时间过去了，也到了验证IP成效的时候了，他们的5月份销量如何？IP发挥作用了吗？

先来看下这些老板的在做IP上，付出的努力。

一、发短视频、搞直播，还亲自交车

魏建军

魏建军于4月15日首次直播，展示了长城汽车的城市NOA功能。

5月10日，魏建军直播长城汽车的股东大会。

5月26日，魏建华和车评人“虎哥说车”一起直播，在线推广哈弗H6。

自魏建军首次直播后，他还开设了短视频账号，时不时的发个视频。

截至目前，魏建军一共发布了21个视频。

这些视频的更新频率不等。

目前，魏建军已经一周没有发布新视频了。

李斌

李斌于3月14日首次在其个人账号上开启直播。

不过，李斌之后并没有经常开播，而是以发布视频为主。

截至目前，李斌一共发布了29个视频。

李斌的第一个视频发布于3月14日，大部分视频是间隔三四天更新一次，偶尔会连更。

值得一提的是，李斌非常喜欢找人合拍一些视频。何小鹏、王传福、雷军、余承东等多位车圈大佬都和李斌合拍过。

张勇

哪吒汽车CEO张勇在做IP上是特别用心的。

张勇曾于4月22日、4月24日、4月25日、5月2日、5月10日、5月19日、5月26日多次在其个人账号上直播。

短视频方面，张勇也是非常上心。截至目前，张勇一共发布了103个视频。

张勇的第一个视频发布于3月20日。更新频率上也是比较频繁的，最开始的时候有时不隔天，有时隔两三天。最近一段时间，张勇每天都会更新视频。

此外，5月10日的直播中，张勇曾亲自为哪吒L的用户交付车辆，并60度鞠躬。

尹同跃

尹同跃于4月14日首次在直播中亮相，并称要向余承东、雷军学习。

不过，之后再就没了尹同跃直播的消息。

并且，尹同跃也没有开设个人短视频账号。

何小鹏

何小鹏似乎没有在做IP上做什么工作。其抖音账号上也没有直播记录。

短视频方面，何小鹏一共发布45个视频，但今年发布的只有18个。

何小鹏的短视频更新频率也没什么规律，间隔时间时长时短。

除了做短视频和直播，还有许多车圈大佬效仿雷军，亲自给用户交车。

5月10日，张勇亲自为哪吒L首批用户交车

5月15日，余承东亲自为问界新M5车主交车。

5 月 25 ，尹同跃亲自为智界S7车主交车。

4月15日，王传福亲自为元UP车主交车。

5月29日，王传福亲自为腾势N7车主交车。

5月30日，王传福亲自为比亚迪海豹06DM-i、海狮07EV首批车主交车。

值得一提的是，王传福去年就曾为方程豹豹5的车主亲自交过车。

二、各车企5月销量如何？

这几天，基本上各家车企也都公布了5月的销量，我们来看下这些车企的销量情况。

销量排第一的，依旧是比亚迪，超过33万辆。

奇瑞控股集团5月份销售汽车188556辆，同比增长35.5%；其中新能源销量42733辆，同比增长279.3%。

吉利汽车5月销量160658辆，同比增长38%，环比增长约5%；其中，新能源汽车58673辆，同比增长146%，环比增长14%。

长城汽车5月销售91460辆，同比下降9.51%，环比下降3.52%。

上汽集团5月份销售新能源车8.1万辆。

长安汽车自主品牌新能源5月销量达5.58万辆，同比增长超90%。

广汽埃安5月全球销量为40073辆，环比增长42.5%。

理想汽车5月交付新车35020辆，同比增长23.8%，环比增长35.8%。

赛力斯5月新能源汽车销量3.41万辆，同比增长298.62%，环比增长22.38%。

蔚来5月交付新车20544台，同比增长233.8%，环比增长31.5%。

极氪5月交付18616台，同比增长115%，环比增长16%。

零跑汽车5月交付达18165台。

小鹏汽车5月共交付新车10146台，同比增长35%，环比增长8%。

哪吒汽车5月全系整车交付10113台，同比下降22.4%，环比增长12.2%。

小米汽车5月交付新车8630台。

上汽通用汽车三品牌新能源车型5月共交付7443辆，同比增长214%。

岚图汽车5月交付4521辆，同比增长51%。

需要注意的是，部分车企的总销量是包含燃油车的，比如奇瑞和吉利。
也有车企是将多个子品牌的销量综合到一起的，比如长安和上汽通用汽车。

三、做了IP的和没做IP的销量各咋样？

哪吒的张勇、蔚来的李斌、长城的魏建军几个人是做IP以来比较活跃的，效果如何呢？

蔚来5月交付新车20544台，同比增长233.8%，环比增长31.5%。

无论同比还是环比，蔚来的销量都有大幅增长。

哪吒汽车环比增长还可以，但同比下降不少。

而长城汽车，直至今晚才公布5月销量，为91460辆，同比环比均为下滑。

但长城汽车并未公布其中有多少是新能源汽车，而是公布了1-5月销售为461589辆，同比增长142%；1-5月新能源销售106267辆，同比增长59.67%。

不过，长城汽车公布4月的销量数据就比较晚，到了5月6日才公布。

理想汽车的李想虽然没有在短视频上做IP，但在微博上素有“微博之王”的称号。不过，自理想MEGA发布后，李想已经沉寂多时。

直至今日，李想仍未恢复以往的活跃。

5月理想汽车交付新车35020辆，同比增长23.8%，环比增长35.8%。而4月理想汽车交付25787辆汽车，同比增长只有0.4%。

较4月的销量而言，理想5月的销量增加了近万辆。

何小鹏虽然也偶尔发个短视频，但没怎么做IP方面的工作。

销量上，小鹏汽车5月共交付新车10146台，同比虽然增长了35%，但环比只增长了8%。

奇瑞董事长尹同跃虽然在直播中露了一次面，但奇瑞的销量还是很不错的。

尤其是新能源，5月销量同比增长了279.3%。势头相当猛。

吉利董事长李书福并未自己做IP，不过吉利汽车的销量也不错。

吉利汽车5月新能源销量58673辆，同比增长146%。吉利旗下极氪5月交付18616台，同比增长115%。

赛力斯董事长张兴海也没有自己做IP，但赛力斯的整体销量也不错。赛力斯5月新能源汽车销量3.41万辆，同比增长298.62%。

不过，赛力斯旗下的问界至今未公布5月销量。

余承东虽然没有个人的短视频账号，但他的“大嘴”绝对是个IP。

不过，鸿蒙智行只公布了总体数据，5月全系交付新车30578辆，环比增长3.19%。

而在5月1日，鸿蒙智行早早就公布了4月的交付数据，并且将问界M9、M7、M5，以及智界S7挨个报了一遍。销量上涨跟做IP有关吗？

销量涨势不错的几家车企，除了蔚来的李斌在做IP上比较活跃外，基本没有在做IP上下功夫的。

不过，蔚来4月的销量数据也不错。2024年4月，蔚来交付新车15620台，同比增长134.6%，环比增长31.6%。

近两个月，蔚来的增长算是比较稳定。

奇瑞和长安都是正儿八经的老牌车企，销量不错不足为奇。

奇瑞汽车已经成立数十年，且曾连续多年蝉联中国自主品牌销量冠军。

而长安汽车更是有着上百年的历史，是中国汽车四大集团阵营企业之一。

他们要么跟华为合作，要么旗下新能源发展不错。

理想汽车销量的增长，有很大一部分原因得益于理想L6。

根据理想的说法，L6上市12天累计订单突破2万辆，五一期间交付中心都在加班加点交付车辆，抓紧产能爬坡，最后L6在5月交付了1.5万辆，成为当月最大增量。

据理想汽车官方公布的数据，全新理想L6上市72小时定单突破10000台，上市12天累计定单突破20000台，上市16天累计定单突破30000台。

5月光是理想L6就交付了1.5万辆，占了理想汽车5月总交付量的4成。

张勇在做IP上可谓是下足了功夫，还有周鸿祎的推波助澜，但销量增长还是略显乏力。

魏建军在开始做IP后，也是比较活跃的。

但长城汽车5月销量同比环比都是下降的。

余承东一直对鸿蒙智行的合作品牌大夸特夸，还亲自为问界新M5车主交付新车。

但问界未公布5月销量，鸿蒙智行公布了总体。

由此可见，销量大涨的几家车企，除了蔚来，基本上没有在做IP上做工作。

下了功夫做IP的，并没能带来销量大增。甚至有的还出现了销量下降。

车企老板做IP，可能会为品牌增添一笔色彩。但单靠做IP，是撑不起销量的。