台湾十大文案金句,揭晓~
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本文精选了第31届台湾广告流行语金句奖的十大文案金句,不仅展现了文字的巧思,还反映了社会心态和流行文化的融合。从全家便利商店的温馨家庭料理,到CRASH BAGGAGE的旅行态度,再到虾皮购物的创意营销,每一句金句都是创意与品牌精神的完美结合。
脍炙人口的金句谁不爱呢?每一句流传甚广的金句,闪耀的不仅是文字的巧思,也投射着社会的心态,掩映着流行文化的影子。
由台湾《动脑》杂志创办的「第31届台湾广告流行语金句奖」结果出炉,本期的主题为「让金句飞:创意的风,永不停歇」,谐音梗和双关语文案继续大行其道,有国外“拼多多”之称的虾皮购物成最大赢家。
2024广告流行语金句奖获奖名单:
一、十大金句
01 为爱煮 更爱煮
广告主:FamilyMart 全家便利商店
代理商:dentsuMB
商品、服务:Fami煮煮
好家伙,第一个就是预制菜,全家便利商店希望把服务范围从个人提升到家庭,因此推出Fami煮煮新创商品,有别于一般传统料理包,Fami煮煮标榜「免备料、免切洗、免调味」,不仅减少忙碌上班族的煮菜时间,也能同时享受到自煮的健康与乐趣。
当然这句文案有一个特别好的概念,就是即便现代人很忙,即便大家都开始用预制菜,在人们心底,依然是愿意为心爱的人亲手煮制饭菜,透过亲手下厨,才能在过程中灌输自己的心意,带给所爱之人,看到他们脸上满足幸福的表情,更能爱上煮菜的乐趣。
02 解放玩心 禁止小心
广告主:恒隆行 CRASH BAGGAGE
代理商:联乐数位营销
商品、服务:行李箱
这是一条专门针对MZ世代(80、90、00后)的箱包广告,正常的旅游是各种做攻略各种注意事项,而这个来自意大利的行李箱品牌,以鲜明的色彩和装机凹痕的设计,表达了「Handle without Care」(搬运无需注意)的品牌态度,旅行跟人生一样,与其在旅途中担心行李箱受到碰撞,不如无拘无束、充满玩心地享受旅程。
这句「解放玩心 禁止小心」在涵义上是对Handle without Care的一种转化表达,对品牌态度的表达很到位,句式的经典的押字式金句。
03 FORD RANGER,RANGE超大
广告主:福特
代理商:环球七福广告有限公司
商品、服务:FORD RANGER
“FORD RANGER”是一台充满男人魅力的越野皮卡,该车功能强大,有越野性能,后车斗还能用来做割工作台,满足各种男性的玩乐癖好,所以Slogan从产品名RANGER提取单词RANGE(范围),传递出从驾驭到娱乐的极致跨界,充满男人味的玩车态度。
可以看出,前三个都是带有一些押字成分的金句,通过这种前后押字重复来提升文案的节奏感和巧妙感,的确是一种生产金句的有效办法,但这种手法有时用多了也不免会一种生搬硬凑的刻意感,而以上几句之所以能够入选十大金句,更重要的是它们在句式到位的同时,也能足够直观的凸显品牌主张,彰显品牌调性,承载更多的情感与诉求。
然后剩余的七句基本就是谐音梗的天下了,有着“国际拼多多”之称的虾皮堪称最大赢家。
04 这样懂了爸
广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮 8.8 免运盛典
这个广告有一个洞察,就是爸爸们大多对自己的父亲节礼物不满意,但自己又不善于表达,导致子女也不知道爸爸想要啥,于是就只能送polo衫、剃须刀、皮带,终于父亲忍不了了开始一起上街游行抗议,“表示每年都送剃须刀,我到底有几个下巴要刮?”,于是虾皮购物请来辅导名师赖世雄推出“懂爸补习课程”深入解析老爸的各种奇怪行为背后蕴含的真实需求,帮助他们在虾皮购物选出爸爸真正喜欢的父亲节礼物。
05 专注眼前,有劲 无退
广告主:UCC BLACK
代理商:台湾博报堂
商品、服务:UCC BLACK
这句文案来自UCC黑咖啡的品牌精神「NEVER LOOK BACK」永不回头,结合黑咖啡「振奋精神、增加拚劲」的产品特点,传达出在重要时刻时,UCC与他们一起专注于当下,展现有进无退的正向力量与冲劲。
「专注眼前,有劲 无退」结合这张海报来看可能会更有感觉。
06 普渡要速渡
广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮中元速渡节
这个创意抓住了一个痛点,中元节作为普渡(祭拜)祖先的重要节日,有很多繁琐复杂的习俗和禁忌,让人头大,虾皮购物推出「中元速渡箱」,一键下单所有普渡供品,让普渡也可以很速度。
07 Women的事美你的事
广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮3.3 女神购物节
怎么又是虾皮?怎么又是谐音梗?
这个项目是基于近些年女性意识的兴起,母亲节许多人都希望妈妈们可以撕掉固有的标签束缚,可以去自由做自己,而且不仅如此,全天下的女性也是受传统价值观绑架久已,女性苗条才是美,端庄优雅才得体,穿着不能太出格等等,由此洞察延伸出虾皮的活动精神,希望女性可以活出自己的态度,美这件事应该由女性自己决定。
「Women的事美你的事」既是站在女性角度的“我们的事,没你的事”,也是站在大众角度“对女性来说 美这件事是你自己的事 与他人无关”。
不得不说虾皮真的会搞事,从父亲节、到中元节再到母亲节,每一个节点都能抓住目标人群的需求痛点,然后用自己的服务给出解决方案。
08 Anytime, Got Your Back 随时挺专业
广告主:Samsonite
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:商务后背包
Samsonite新秀丽箱包推出商务后背包,主打商务精英人群,商场如战场,背包就是让你可以托付后背的战友,无论你想展现哪种专业,新秀丽商务后背包就是「最挺你的背后战友」在不同的专业场域,在背后「got your back」!
中文翻译为“随时挺专业”,一句双关语文案,还是有几分巧妙的,既是看起来挺专业,日常商务接洽形象至关重要,也是在专业上挺你,为你征战商场保驾护航。
09 开G快
广告主:美纳里尼
代理商:环球七福广告有限公司
商品、服务:赛倍达
好一个谐音梗,美纳里尼的产品“赛倍达”含有新一代的男性壮阳成分,Slogan用幽默方式点出”男人希望GG快速开机”,幽默明确的传递产品力,并整合网络关键字搜寻,让”开G快”一时刷屏网络。
10 和地球「练」爱吧
广告主:乐扣乐扣
代理商:云时代数位有限公司
商品、服务:品牌价值
乐扣乐扣是一家支持环保的企业,坚持让每一个研发出来的商品,都能够达到「节能减碳,为地球出一份心力!」,致力提供各类环保随行杯、保鲜盒、锅具,提倡消费者能减少一次性餐具、塑料袋的使用,并结合世界地球日的时事话题,利用谐音倡导大家都可以「练习这样爱地球」,故以 和地球「练」爱吧 为题切入品牌的核心价值。
十大社群文案里也有一些不错的,挑几个来看一看。
二、十大社群文案
1. 好兄弟语录
广告主:台湾家乐福
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:中元普渡商品
2. 「把手」放开,厨房迎接新未来
广告主:乐扣乐扣
代理商:云时代数位有限公司
商品、服务:SUIT薄荷奶霜可拆式把手不沾!H锅具组
3. 那些老师教会我的事
广告主:虾皮购物
代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务:虾皮安心退 站上商品
4. 好韧真不说破的秘密
广告主:倍洁雅
代理商:春树科技股份有限公司
商品、服务:好韧真3层抽取式卫生纸
本文由运营派作者【文案包邮】,微信公众号:【文案包邮】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
作者的观点很独特
说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。
这一看,心里好受多了。
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