台湾十大文案金句，揭晓~

文案包邮 2024-06-05

本文精选了第31届台湾广告流行语金句奖的十大文案金句，不仅展现了文字的巧思，还反映了社会心态和流行文化的融合。从全家便利商店的温馨家庭料理，到CRASH BAGGAGE的旅行态度，再到虾皮购物的创意营销，每一句金句都是创意与品牌精神的完美结合。

脍炙人口的金句谁不爱呢？每一句流传甚广的金句，闪耀的不仅是文字的巧思，也投射着社会的心态，掩映着流行文化的影子。

由台湾《动脑》杂志创办的「第31届台湾广告流行语金句奖」结果出炉，本期的主题为「让金句飞：创意的风，永不停歇」，谐音梗和双关语文案继续大行其道，有国外“拼多多”之称的虾皮购物成最大赢家。

台湾十大文案金句，揭晓~

2024广告流行语金句奖获奖名单：

一、十大金句

01 为爱煮更爱煮

广告主：FamilyMart 全家便利商店

代理商：dentsuMB

商品、服务：Fami煮煮

好家伙，第一个就是预制菜，全家便利商店希望把服务范围从个人提升到家庭，因此推出Fami煮煮新创商品，有别于一般传统料理包，Fami煮煮标榜「免备料、免切洗、免调味」，不仅减少忙碌上班族的煮菜时间，也能同时享受到自煮的健康与乐趣。

台湾十大文案金句，揭晓~

当然这句文案有一个特别好的概念，就是即便现代人很忙，即便大家都开始用预制菜，在人们心底，依然是愿意为心爱的人亲手煮制饭菜，透过亲手下厨，才能在过程中灌输自己的心意，带给所爱之人，看到他们脸上满足幸福的表情，更能爱上煮菜的乐趣。

02 解放玩心禁止小心

广告主：恒隆行 CRASH BAGGAGE

代理商：联乐数位营销

商品、服务：行李箱

这是一条专门针对MZ世代（80、90、00后）的箱包广告，正常的旅游是各种做攻略各种注意事项，而这个来自意大利的行李箱品牌，以鲜明的色彩和装机凹痕的设计，表达了「Handle without Care」（搬运无需注意）的品牌态度，旅行跟人生一样，与其在旅途中担心行李箱受到碰撞，不如无拘无束、充满玩心地享受旅程。

这句「解放玩心禁止小心」在涵义上是对Handle without Care的一种转化表达，对品牌态度的表达很到位，句式的经典的押字式金句。

03 FORD RANGER,RANGE超大

广告主：福特

代理商：环球七福广告有限公司

商品、服务：FORD RANGER

“FORD RANGER”是一台充满男人魅力的越野皮卡，该车功能强大，有越野性能，后车斗还能用来做割工作台，满足各种男性的玩乐癖好，所以Slogan从产品名RANGER提取单词RANGE（范围），传递出从驾驭到娱乐的极致跨界，充满男人味的玩车态度。

台湾十大文案金句，揭晓~

可以看出，前三个都是带有一些押字成分的金句，通过这种前后押字重复来提升文案的节奏感和巧妙感，的确是一种生产金句的有效办法，但这种手法有时用多了也不免会一种生搬硬凑的刻意感，而以上几句之所以能够入选十大金句，更重要的是它们在句式到位的同时，也能足够直观的凸显品牌主张，彰显品牌调性，承载更多的情感与诉求。

然后剩余的七句基本就是谐音梗的天下了，有着“国际拼多多”之称的虾皮堪称最大赢家。

04 这样懂了爸

广告主：虾皮购物

代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品、服务：虾皮 8.8 免运盛典

这个广告有一个洞察，就是爸爸们大多对自己的父亲节礼物不满意，但自己又不善于表达，导致子女也不知道爸爸想要啥，于是就只能送polo衫、剃须刀、皮带，终于父亲忍不了了开始一起上街游行抗议，“表示每年都送剃须刀，我到底有几个下巴要刮？”，于是虾皮购物请来辅导名师赖世雄推出“懂爸补习课程”深入解析老爸的各种奇怪行为背后蕴含的真实需求，帮助他们在虾皮购物选出爸爸真正喜欢的父亲节礼物。