五芳斋端午节电影居然是纯法语意识流文艺片，影片究竟讲了什么内容，让粽子能够贯穿全文，一篇帮你分析五芳斋的端午节电影究竟讲了什么，给了我们什么启发。

年度保留节目之一，五芳影业出品的端午节电影如期而至。点开居然是纯法语的意识流文艺片？

影片描述了法国米其林厨师探索重现粽子的过程，带点文艺、带点悬疑，还透着点哲思，配合官方字幕食用完毕之后，咂摸出了五芳斋熟悉的味道。

一、意识流，仍然粽子

这条短片长得阅片量很大的样子，很容易联想到一众有着忧郁男主角的意识流文艺电影，沉思、呓语、闪回的记忆，幸好还有观众朋友们熟悉的另一位主角——粽子的存在，让人堪堪看懂故事主线。

一位米其林厨师要如何了解粽子，他联系了外祖母，让一段杜拉斯《情人》一般的往事重见天日。他联系了记忆中的恋人，但这位神秘的女士好像消失在了时间线里。他在网上寻求陌生网友的帮助，得出了他自己关于端午节的现代解读。

最后，他恍然顿悟，让女儿和隔壁邻居都吃上了中国的粽子。

糯米，丝线，动植物，人们的相遇相爱和回忆，包裹成为文明，是人和人的联系让世界产生、存在、延续，粽子就是主厨搭建出的世界模型。

五芳斋今年端上桌的粽子，仍然是人情味满满。

二、五芳宇宙再扩容

回顾五芳斋往年的端午节科幻大片《锥宇宙》《重返人类黄金时代》等等，可以发现一个配方：当下的热点科技话题+超越食品广告的世界观+经典人情味。

花样翻新地说粽子，说宇宙，也说人和人之间的情感联系。《世界模型》虽然在表现形式上发生了变化，内核还是一以贯之。片名显然受到了早些时候Sora的文生视频大模型的启发，海报上也堂而皇之地打出了糯米生视频大模型的注解。

那么“世界模型”这个标题下，五芳斋想要探讨的主题是什么？AIGC已经进入人们的生活一年，对社会和行业的冲击无需赘言。Sora的发布，肉眼可见地引发了再一次的思想地震，人们过去对AI的假设还是人形机器人把人类从体力劳动中解放出来，而今天的我们已经在讨论AI取代相当一部分人的脑力劳动将发生在多么近的未来。这种背景之下，对于世界模型的讨论再次回到了一个形而上的终极问题：人如何找寻自己存在的意义。

三、一家老字号的在意

业内普遍缩水的预算，用巧劲以小博大、共情都市打工人的俏皮话文案风行，社交媒体上年轻人都在谈论“附近”和“具体”，这一切都在说高概念品牌TVC的时代好像快要过去了。

五芳斋作为一家“只要碳基生命摄取能量形式不变，就还有生存空间”的食品老字号，作为在年轻化、“会玩”赛道上已经取得过成功的品牌代表之一，为什么还要在端午节这样对品牌有重要意义的节点，执着地和人们讨论宇宙和世界？食品作为一个与每个人日常生活息息相关的消费品类，和消费者有着天然的情感沟通优势。

然而，短平快的情感价值营销和具有社交货币属性的病毒内容营销，如何沉淀成为一个品牌的长期资产，仍然是一道待解的难题。

五芳斋选择把自己做成一个有存储功能的内容IP，在品牌营销的路上主动地多背负了一份责任。通过持续的努力，把粽子这样一个时令美食变成了一种文化符号，以美食去连接人，从而达到一种品牌价值“涌现”的效果。

四、亮相淘票票Open Day，异业合作能走多远？