小米重拾附近,饿了么处处“吃得开”,比亚迪跑向世界【案例挖掘机】
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Top君给大家带来一些品牌精彩的营销案例,有小米、饿了么、比亚迪、海信、百度这五个品牌,跟随这篇文章,一起来看看它们是如何做营销的,希望能给大家带来一些启示,推荐给从事品牌营销的小伙伴们阅读。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选上周(2024第24周,6月7日—6月13日)TOP5营销案例,上周小米《去附近》获TOP1案例。
上周案例排名
TOP1 小米
《去附近》
一、小米,蒙太奇短片展现诗意
你有多久没看看“附近”了?人类学家项飙提出“消失的附近”这一概念,提醒人们多关注身边可触可感的事物,从而在抽象的世界中重建生活的基础。因此,小米的宣传短片以《去附近》为题,用手机影像为媒介,通过蒙太奇的形式展现五湖四海人们的“附近”,为今天的生活重新找到“锚点”。
小米《去附近》《去附近》没有人声配音,文案以文字的形式穿插呈现在照片切换之间,辅以bgm和独特的音效,当出现猫的照片,会听到猫叫,出现海,会听到海浪声,在不妨碍人们专注视觉影像的同时,给人们带来身临其境的感受。
“树是你的附近,你是河的附近”、“周末是老铁的附近”,从自然风景到人文风光,画面呈现出诗意又随性的风格,整体基调显得平易近人,鼓励每一个人拿起手机,去记录自己的“附近”。
在手机成为人们生活必需品的今天,手机也是最好的记录工具,小米借此强调小米Ultra14的影像能力,让人们在治愈中再次发现生活的意义。
主编点评
这是一个“有点高级”的广告。
高级的原因在于巧妙“为手机正名”:当偶尔“冷静”的人们抱怨手机让生活脱离现实(附近),它却煞有介事地告诉你,手机也是让“找回附近”的利器。
手机让现代人对物理世界的感知降低,这本身算不上一个优秀的“洞察”,因为这只是一个common sense,低头族也多次被大大小小的广告创意拿来反复开涮。
策略不够,文案来凑。这是这个广告很高级的关键。将司空见惯的common sense,用“消失的附近”概括,搭配上流畅的组合文案,生活化配图,场景化BGM,让整个片子有的艺术弥散着一种文艺却不过头的艺术气息,却也自然而切近生活。
一直主打光学徕卡光学的xiaomi 14Ultra,将广告片主题定义为《去附近》,简洁有力,在消费者脑海里,为“行动”埋下了伏笔。这个“行动”既是消费者用镜头去找回附近,也是这之前的“手机购买行动”。
手机对于现代人与现实世界的关系,小米给出了和常识不一样的答案。只是,手机镜头到底是“感受附近”的利器,还是“拥抱真实附近”的阻隔?
不同的人有不同的答案,但是我想前者居多吧。但无论什么答案,都不影响这个广告有点高级的事实。
二、饿了么,“吃得开”巧用双关
毕业季是不少人“选饭碗”的重要时刻,到底应该怎么选呢?恰逢高考结束和大学毕业季,职业选择是各大平台上讨论的热门话题。饿了么巧妙运用“吃得开”的双关语,在《人生处处吃得开》中展现了不同年轻人的职业选择方向,祝愿大家“人生处处吃得开”,找一个饭碗很重要,吃好每一餐也同样重要。
在短片中,无论是成为野生动物园饲养员、数字游民兼地球资深玩家、养老院院长,还是裸辞开创意馒头早餐店、在景德镇做陶艺,这些五花八门的职业选择,代表着这一代年轻人无限丰富的可能性。这些职业也许无法成为某个人的标准答案,但其意义在于拓宽思路,让大家找到属于自己的答案。
对“人生是旷野”的探索从来不是一帆风顺,看似自由的选择背后仍然有需要背负的责任。饿了么在其中扮演着一个支持者而并非说教者的角色,向用户送上毕业季心意,0.9元即可购得价值199元券包,希望从小小的一餐开始,支持大家走向更广阔的人生。
三、比亚迪,借势欧洲杯跑向世界
少年的热爱可以跨越山海,茁壮成长。
正值2024欧洲杯开赛期间,比亚迪作为官方出行合作伙伴,借势发布品牌短片《奔跑吧 中国足球少年》,表达了对中国足球未来的期待与支持。
短片讲述了一群新疆的少年怀揣着对“欧洲杯”的憧憬,偶然与比亚迪工作人员相遇,最后前往欧洲杯现场观赛的故事。“曾几何时,中国汽车还不如中国足球,如今,中国汽车已经冲向世界。”结尾的文案振聋发聩,比亚迪以自身经历做比,将同样的希望倾注在中国足球的未来。
少年是未来的代名词,比亚迪邀请全国百名足球少年赴欧洲杯游学访问,让他们见证世界一流的足球赛事,还将进行三场交流与友谊赛。比亚迪将令人热血沸腾的品牌理念落到了实处:“只要一直奔跑,总有一天,我们会跑向世界。”
四、 海信
欧洲杯时间到!看比赛必然少不了大电视、空调、冰箱。官方赞助商海信推出看球四件套,发布宣传短片《欧洲杯“揭幕战”》,在其中打造了一个“冠军球景房”,并邀请撒贝宁与顶配看球搭子贺炜共同体验。短片中,央视“名嘴”和“足球诗人”擦出了别样的火花,吸引用户观看下去。借助央视热度和欧洲杯,海信也成功深化了看球装备与中国制造的品牌印记。
五、 百度
高考考生朋友,你们的“胜”来了!高考第一天,《脱口秀大会》徐志胜化身百度高考助力官,与百度一起推出短片《高考一搜“制胜”》,向考生们介绍高考制胜秘籍百度APP。短片描绘了高考生们结束考试后仍然保持惯性的焦虑生活,徐志胜的头像以一种略显“魔性”的方式出现在各种意想不到的地方,不停念叨着为考生宽心。志愿方案、分数查询、学校攻略获取,这些考试后最耗费精力的环节都可以用百度APP完成,让考生能够真正过一个舒心的暑假。
作者:TOP君
来源:微信公众号:“TopMarketing(ID:TMarketing)”
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题图来自Unsplash,基于CC0协议
这篇文章写得太棒了,让我受益匪浅,感谢作者的分享!
很深刻,感谢作者分享
净说大实话干啥!!!
唉,做运营真的不容易