为什么身心灵赛道是一个特别的赛道？本篇文章将带你探寻其中的原因，在文章中帮助你理解这个赛道的特别之处在哪。当然，这篇文章也推荐给向从事自媒体但毫无思路的小白提供一些参考和建议。

最近找我问身心灵赛道的伙伴很多，我们来聊聊这个赛道。

不管你是做自媒体、还是从线下工作室开始做个人IP，这都是一个很特别的赛道，它有2个特点：

1、需求大但规模无法做大；

2、特别依赖氛围感。

我们具体来讲：

一、需求大但规模无法做大

下到风水迷信，上到疗愈修心，身心灵的需求都在越来越大。

表面上看，各行各业的竞争加剧，而实际上，这是一种建立在“温饱已经解决”的前提下的竞争，所以，很多人手里有点闲钱，却难以继续往上走，用力无门，就在上班和上进之间，选择了上香。

而有一定知识储备的中产阶级，在时代的转折点，也更关注精神追求、内在平静，关注“向内求”，对于疗愈修心，会有越来越强烈的需求。

但是，需求在膨胀，身心灵的规模却很难做大。

因为，身心灵产品有3大难点：难监管，质量难评估、效果无标准。

一百的课程，和一万的课程，怎么区分它的质量？

没有作用的课程，是真的没有作用，还是因为学习的人的问题？

迷信和修心，中间那根分界线又在哪里？

同时，易出事，小则影响几十个人的思想，大则具有宗教般的迷信力量。

所以，这个赛道不会被允许出现大的头部。

而且，身心灵比起普通的知识付费，更加依赖老师本身的形象和气质，一旦你的产品辐射太广，那些人的信任度不够，很容易暴雷反噬。

二、特别依赖氛围

身心灵类的内容，跟很多自媒体内容不一样，它的重点不是你说什么、逻辑是什么，甚至跟你的选题相关性都没有那么大，它依赖的是你的镜头、形象、声音、气质，所传达出来的感觉。

同样讲“吸引力法则”，一模一样的选题，一模一样的内容，同一时间发出，形象不同的两个人讲起来，效果完全不一样。

身心灵老师的故事，也比其他赛道的故事影响更大，要有故事、有经历，才能让人信服那些玄之又玄的东西。所以，我一般都不建议太年轻的男生女神去做这个赛道。

那么，如果要做身心灵赛道，要怎么做呢？

要么，做轻量级产品，打游击战。

比如，你的自媒体内容，做“每日一修”，每天一个修心小技巧，然后，卖冥想手册、或某些口诀。

要么，做线下私域，做高客单。

不要想着去做大几十几百万粉丝，一年卖出几千几万单，而是运营好几万粉丝，和私域的几千人，做上万的高端课程，对高端人群真正做好服务，吸引不断的复购、转介绍。

如果，形象气质没那么合适，想做这个赛道又怎么办呢？

那么，就不要去做这种泛“情绪”之类的内容，而是去专注一个更具体的点：比如，帮助睡眠、平复考试焦虑、宝妈高效休息等等，把观众的注意力，从你身上，转移到她身上。

作者：李子木说运营

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