这篇文章作者给我们分享了一些6月的品牌文案，让我们一起来看看品牌主是如何将文案与理念、产品结合起来的，希望这些文案能给大家带来一些创作灵感，帮助大家写出更好的文案，推荐给文案创作的小伙伴们阅读。

不知不觉，夏天已经到来。

又到了吃雪糕、西瓜、小龙虾与啤酒的美好季节。

言归正传，又到了复盘时刻。

今天，带大家一起回顾下6月，那些值得收藏的文案。

（排名不分先后）

一、小米邀你去附近

六月初，小米手机宣传片《去附近》，用一张张影像勾勒出富有生命力的画面，配上流动的文案，带观众们领略“附近”的美好。

数字化时代里，我们难免会忽略“附近”。宣传片以“消失的附近”为主题——该概念由人类学家项飚提出，意指“对于自己周边世界，没有那种要浸淫进去，形成一个叙述的那种愿望或能力”。短片里对此回应道“消失的只是我们，而附近一直都在”。

短片用“蒙太奇”的手法，以手机影像为媒介，带领观众重新去寻找身边的美好。放弃人声配音，只剩下最平常的自然之声和简单的bgm，一张张清晰的照片通过文案串联……在美不胜收的“附近”中完成了对产品功能的宣传。

在附近，你听见风声，雨声，流水声，鸟鸣声，交流声，电报声；你看见工地，大海，草坪，小水洼，修猫儿，生活的气息……

精选文案：

确实听说过 附近在消失

可某天下午

你百无聊赖

扑通一声

一头扎进

生活最深处

就会发现消失的只是我们

而附近一直都在

/

毕竟人生漫长

难免到处张望

有时候记不起来

世界就是所有附近之和

像是

数星星的小孩

总是记不起

地球也是星星

/

不过没事

我们会忘掉附近

但附近

不会忘掉我们

二、小红书慢人节 x 郭碧婷：多做小事

近期，小红书联合郭碧婷发布了慢人节短片《郭碧婷的大事》。慢人节，是小红书以“慢慢来，样样好”为主题打造的新IP，来源于“人matters”，是小红书上的一种新趋势——“让生活慢下来”。

短片中的一个画面让人印象深刻：蔚蓝天空下，宽阔草坪上，种着一棵大树，大树下，挂着一只秋千。秋千上，女孩儿轻轻摇晃……这样静谧的画面，与郭碧婷简直不要太搭～同时，短片文案也是松弛感满满，“踩着影子散步”“替树收好花瓣”……俏皮的动词，清新的画风，生活是如此真实可感～

步履匆匆的现代生活，偶尔放慢脚步，感受身边的点滴小事，回归生活的美好，又何尝不是件大事？

精选文案：

他们问我总是一副很轻松的样子

像是心里不装什么大事

/

嗯……什么是大事呢？

/

踩着影子，跟狗狗一起散步

在夏天摘下春天种的果子

替树收好挂了一整年的花瓣

/

这些……算大事吗？

不知道唉……

/

把夏天的味道延长

帮蓝花楹重新开在房檐上

/

多做小事少想大事

慢慢感受，就是我的大事

/

慢人公约：认养一棵树，

把它当成自己，重新养一遍。

三、Soul×宛平南路600号：心灵医诗

“Z世代”，到底有多焦虑？

层出不穷的“发疯”文学、永远热议的“内卷”与“躺平”、火遍全网的“吗喽”表情包……

诗人于坚说：“世界永远焦虑，诗却是一种定力”。

近期，Soul App携手“宛平南路600号”（上海市精神卫生中心），以诗人余秀华的12首经典之作及部分诗歌博主作品为主体，打造“心理医诗”线下展览，希望用诗疗愈年轻人的情绪，让情绪problem变成治愈poem。

一句句诗歌，像是温柔的风，轻轻吹拂过紧锁的眉头、焦虑的内心。她告诉你：你就是你自己，因为“你的存在，就是在谱写生命之诗”；她告诉你：失败也没关系，毕竟“任何事都有解决办法，不解决也是其中一种”……

作为深受年轻人喜爱的新型社交平台，Soul看到了他们的困扰，以年轻人易于接受的方式，引导他们正视自己的心理需求，学会寻求帮助和自我疗愈。它以一种温柔而有力的方式告诉年轻人：在忙碌与压力之中，我们依然可以通过诗歌找到心灵的栖息地。

图源Soul App微信公众号

精选诗歌文案：

《理想的下午》

没有计划

没有临时变化

没有多余废话

只是坐下

看着窗外的世界

我已不再纠结

/

《先停一停》

下班的路上

晚霞。是另一种红灯

忍不住抬头望

所以刹了车

/

《一朵花》

一朵花来人间上班

赚的是过路人和心上人的喜欢

/

《恩人》

阳光是我的恩人

我每次出门都是在报恩

/

《嗨》

海的旁边是出口

许多话都应该说出口

四、饿了么×鸟鸟：《人生处处吃得开》

又是一年毕业季，又到了“选饭碗”的时候。在就业形势严峻的当下，很多人都面临着毕业即失业的问题。今年毕业季，饿了么携手脱口秀演员鸟鸟，为这届毕业生送上祝福。

短片选取“饭碗”这个意向，将“找工作”与一日三餐、饿了么联系起来，邀请往届毕业生诉说他们如今的“饭碗”：动物饲养员、早餐店老板、数字游民、陶艺师……他们选的“饭碗”也许与原专业并不相干，也许不那样常规，但他们的生活都如此真实鲜活，也借此缓解毕业生的一些焦虑。

毕竟，人生的“饭碗”，没有标准答案；

不管什么样的饭碗，都能装满热气腾腾的生活！

精选文案：

每个⼈都有过选饭碗的时刻，

到底应该怎么选呢？

/

有的人，选工作的时候不纠结城市，

只考虑办公室是不是够大。

在她的团队里，

有领头的羊、善战的狼、还有镇山的虎，都很好相处。

只需要搞好同事关系，完全没有人际关系。

/

也有不爱上下班打卡的，

找了一份去全世界打卡的工作。

不用准时准点，没有迟到早退，

雪山、大海和草原，都是她的工位。

……

当然，还有爱玩的，

工作经验可以从童年算起，

玩泥巴这件事，

她可不是什么零经验的小白。

……

五、慕思许了二十年的愿望

关灯，是一天的结束，也是睡眠的伊始。

灯一灭，一天就放下了。躺在床上，疲惫的灵魂得以慰藉，独处时光尽情享受，身边或许还有心爱之人。万千家庭，以万种方式进入一场睡眠，共赴一片宁静的夜。

于是借着一盏盏灯熄灭，品牌给自己的二十岁生日许了个愿望：万家灯火,今夜好梦。让万家灯火，成为慕思许下愿望的烛火，熄灭灯火，就像吹灭蜡烛那样，期待心愿实现。

这是群玉山继《雨眠》之后，第二次为慕思操刀品牌宣传片。片中，夜晚的生活气息自然流露，“生日短片”的形式让品牌更富人文关怀。

精选文案：

今天，是慕思20岁的生日

生日，就要吹个蜡烛许个愿

3、2、1，呼——

/

这一盏盏的灯火

藏着很多人对生活的期望

当期望连成一片，就是万家灯火

/

万家灯火 朝朝暮暮

日出有盼 日落有思

/

灯火燃起，是万千家庭对生活的美好向往

灯火暗下，好好休憩才能抵达向往的生活

灯火一亮 一熄，生活 生生不息

……

六、至本地铁站求职文案

继去年618至本在地铁站投放了“真的，会卸”“千万，温和”广告海报后，今年六月，至本又为自己的明星产品洗面奶和卸妆膏在地铁站投了个简历。

对，你没看错，不仅有简历，还有面试现场hhh

恰逢毕业季，至本用“投简历”的创意，以低姿态与用户沟通。让用户变成了面试官，至本更容易赢得好感。并且，简历更简洁明了地展示出了产品的优势，从视觉上营造一种高级感。

除了“简历”广告，至本还投放了“面试现场”系列海报。从“一句话介绍你自己”到“你的核心竞争力是”等职场面试问题，能引起每位打工人的共鸣。

图源网络

七、比亚迪×欧洲杯：助力少年圆梦

最近四年一度的欧洲杯在德国热血开场，虽然中国队没去，但直播中的中国企业广告却不少，比亚迪正是其中之一。比亚迪拍摄了短片《奔跑吧，中国足球少年》。

该片取景于新疆，讲述了一群足球少年对“欧洲杯”懵懂追求，偶遇比亚迪工作人员，并最后一同前往欧洲杯看比赛的故事。短片最后的那句“曾几何时，中国汽车还不如中国足球”将足球运动与汽车工业相比较，传递比亚迪对中国足球未来的美好期待与愿景。

事实上，广告片里孩子们的愿望也在现实里被比亚迪实现了。品牌从全国各地精心挑选百名有梦想、有天赋的足球少年，开启德国访学之旅，助力中国足球少年跑向世界！

精选文案：

一个足球，是一粒梦想的种子

少年的热爱可以跨越山海，茁壮生长

去追风，去逐梦

曾几何时 中国汽车还不如中国足球

比亚迪坚信

只要一直奔跑，总有一天我们会跑向世界

全力奔跑吧，中国足球少年！

八、被肾宝给内涵到了

6月，汇仁肾宝的一则户外广告也是吸引了不少人注意：“一角耷拉着”的海报，配合上那句“广告刷到一半，就开始累了…”，让打工人直呼：简直是在演我……

不仅如此，同系列广告还出现在公交车站、公交车上、办公楼电梯间等等，同样也是“未完成”的摸样，简直不要太引人注目了！也有不少“强迫症”表示抓狂hhh

均图源网络

这则广告巧妙运用设计将海报融入周围环境，找到上班族接触的高频场景作为信号发射点，用看起来像是贴了一半的海报，还原上班族身体疲劳、能量不足的状态，精准踩中上班族“痛点”，再加上直白的广告文案，极具视觉冲击力，着实令人印象深刻。

作者：梅花网编辑部

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