做了八年直播自媒体, 盘点行业经典名场面,那些难忘的人和事!
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这篇文章作者以自己的亲身见闻向我们描绘了直播行业的发展变化,直播行业的风风雨雨和名场面再一次被搬到了我们的面前,一起来领会其的沧海桑田,推荐给互联网的小伙伴们阅读。
时光飞逝岁月如梭,掐指一算从笔者2016年进入直播行业到现在已经过去了8年的时间。在这8年时间,直播行业发展的非常迅速,从2016年的千播大战到现在的直播行业现状,笔者可谓是见证了直播行业的沧海桑田。
一件事情坚持8年,本身就不是一件容易的事情,在这8年笔者有又经历和见证了直播行业的风风雨雨,也见证了直播行业的许多名场面。
直播行业的创业史也可以说是中国互联网创业史的一个缩影,资本、梦想、人性、贪婪、名利等等的名词交织在一起,为我们展现了一幅直播行业光怪陆离的图画。
今天本文是一个回忆篇,来简单聊聊笔者这8年所见所闻所感。本文并非直播行业发展史,也不是按照时间排序撰写的严谨论文,只是从个人经历者的角度来说一说笔者直播行见闻感受,若有不足之处还请斧正,大家请勿对号入座,一笑了之即可。
一、初入行业,见证千播大战
2016年笔者进入一家互联网公司,公司主要是开发直播软件为主的。当时因为宣传的需要,所以就做了一个自媒体的账号,就这样笔者误打误撞进入了直播行业。
今年是笔者进入直播行业第八个年头年,最开始的公司从 刚开始到后期有近上百名同事,他们现在或转行或者做其他的基本上脱离直播行业了。目前估计也只有笔者坚持到现在,做直播自媒体并不是一门赚钱的生意,但是能够坚持下来以殊为不易。
2016年的时候直播行业正在风口,可以说当时只要你有一点想法,做与直播相关的业务,都非常容易拿到投资。直播作为一个新兴产业,受到了资本的热捧,当时大量的直播平台不断诞生,直播行业进入了异常繁荣的时代。
这里应该有一长串直播平台的名字,铭刻在直播行业发展的历史上。其中游戏直播代表:斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞、全民、触手、战旗直播、龙珠直播…,娱乐直播代表:抖音、快手、YY、映客、花椒、陌陌、六间房、9158、NOW直播……在这些平台中有的已经退出历史舞台,有的成长为行业头部或中流砥柱。
当时直播行业的各种热点新闻也时不时的会经常热搜,毕竟直播行业在风口的时候,太多的人想在这个行业掘金,受到关注也不足奇怪。
二、真实经历,见证各种名场面
在直播行业从业了8年,笔者见证了很多名场面,下面简单说一下笔者经历的让人印象深刻的名场面。当然这只是笔者所见所想,并不能包括所有的大场面或者是看法一定正确,只是作为一名见证者的角度,为大家讲述一下当时的故事。
2014年5月,Youtube以10亿美元收购Twitch,参考国外的模式,使得人们对于游戏直播有了真实的参考案例和想象空间。因此,国内开始迎来了游戏直播爆发的时代。
1. 斗鱼凶猛一个月花完千万级融资
当时笔者听到一个段子:创立不久的斗鱼融资了2000万元, 被斗鱼CEO陈少杰在不到一个月的时间就全部花完了。据说主要是用来签约主播,因为当时大主播就代表了优质内容,代表了流量。
可以说换做任何一个普通创业者,都不可能做如此疯狂的举动,因为大家都知道保持现金流充裕的重要性,可是陈少杰就敢这么干。当时各直播平台不是谁没钱,是没人敢这么烧钱,这是极其冒险甚至有点疯狂的决定,好在当时斗鱼“赌”赢了。
创业本来就是九死一生的冒险之事,成功者无不都是刀口舔血的狠角色。在千播大战的局势之下,没有魄力、没有眼光、没有行动力的人肯定会被淘汰,毕竟当时的玩家都太强了。斗鱼作为一个草根创业的直播平台,能够在众多平台里面杀出极传奇色彩。
我们写历史的时候通常都以胜者论英雄,其实现在我们反观回头看,当时斗鱼冒险激进的决策,让其实现了高速发展。但是任何事物都有两面性,现在回首斗鱼的现状,福兮福之所倚,祸兮祸之所伏。冒险固然可以获取更大的成功,但是也会面临极大的风险。所以创业殊为不易,如何把握和平衡也非常重要。
2. 王者之路 直播行业教科书级别营销案例
既然说到了斗鱼,就不得不提斗鱼在2014年3月推出了“王者之路”活动。当时LOL玩家只要符合拥有斗鱼TV前缀的ID、在斗鱼平台独家直播有效排位赛局数70%并最终在LOL国服获得“王者”称号,就能获得最低1万元最高20万元人民币的奖励。
可以说这在直播行业是堪称教科书级别的营销活动,为斗鱼带来了巨大的推广效应和流量。
3. 王思聪创立熊猫直播直播行业进入烧钱时代
2015年9月,斗鱼和虎牙互挖头部主播、将整个行业签约价飙升到千万级别的时间节点,王思聪以2000万为注册资本入局,成立了熊猫TV,并且自任CEO。
由于王思聪自带的流量、人脉以及“钞”能力,熊猫直播自出生就带着特殊光环,一时间就吸引了大主播入驻以及明星频繁站台;根据当时的报道,王思聪为了挖走PDD、周二珂等主播,开出了接近1亿元的价格。
“原本大主播们的身价只有百万左右,熊猫出来之后迅速提升了整个市场挖人的价格,所有平台都开始相互竞价挖人。”
4. 触手直播融资
2018年1月5日,手游直播平台触手TV宣布完成总额1.2亿美元,约合人民币7.78亿元的D+轮融资,作为领投方的谷歌将帮助触手拓展海外市场。
可以说谷歌的投资,直接让触手得到了史无前例的行业关注,因为背靠大树好乘凉,这也是可以看成谷歌重返中国业务的重要一步,可是从触手最终倒闭的结果来看,这一切都变成黄粱一梦终成空。
5. 虎牙和映客的上市
2018年5月11日,虎牙直播在纽交所上市,虎牙董事长李学凌与CEO董荣杰等高管一起,共同敲响了上市钟,当时估值约为30亿美元。虎牙直播也因此成为了游戏直播的上市第一股。
2018年8月11日消息, 映客在港交所正式挂牌交易。映客CEO奉佑生现场致辞:创业九死一生,上市水到渠成。称映客从民宅起步,用三年时间做到了港交所娱乐直播第一股。几百万主播在映客改变了自己的命运,奉佑生也在当晚成为娱乐直播无冕之王。
上市的高光时刻总是美好而短暂,如今回头看,要想站在舞台中央 ,发展才是硬道理。
6. 光圈直播倒闭,平台倒闭潮开始
在千播大战的2016年,已经有很多直播平台开始倒闭,这其中估值估值5个亿的光圈直播在倒闭在2016年年中。有意思的是2015年9月光圈直播拿到了pre-A轮融资,不到一年时间便开始倒闭浪潮。
光圈直播的倒闭只是开始,之后倒闭的大直播平台还有全民直播、触手直播、熊猫直播,一直到最近的企鹅电竞、NOW直播,还有一些卖身的直播平台虽然还存在却与倒闭无异,就不提名字了。
这其中光圈直播倒闭的最早;熊猫直播倒闭的影响力最大,倒闭之前几天整个平台进入癫狂状态;全民直播倒闭之后创始人被人追债,债权人各种围堵全民直播办公室;企鹅电竞是倒闭的最晚的头部游戏直播平台,属于完成了自己的历史任务最终成为弃子。
直播平台竞争极其惨烈,其实很多直播平台都消失在历史的场合中,甚至连名字都没有人记起。能够从千播大战活到现在的平台都是佼佼者,只能祝福他们越来越好。
7. 2018年的直播行业大场面
2018年笔者亲历了直播行业几个大活动,一个是斗鱼嘉年华十大主题铺满汉口江滩;另一个就是YY粉丝嘉年华山百万烟花秀闪耀沈阳。
斗鱼嘉年华设置有十大主题区,整个活动展位铺满了近3公里(回忆,非精准数字)长的汉口江滩,平台千余名主播达到现场,可以说排面十足。现场的人流几十万, 可以看下图,据说当时把周边餐厅的火锅、小龙虾之类的吃空了。当时斗鱼嘉年华已经升级为斗鱼国际直播节,真的是排面十足。
2018YY粉丝嘉年华可以说是非常有特色的活动,当时YY的大主播每一家都会组织自己的粉丝后援会,现场佩戴统一的标识,并且有着固定的口号来支持自己喜欢的主播。
YY特地办了粉丝嘉年华,真的是将主播与粉丝关系拉得非常近,水友追主播就与追星无异,并且水友还可以亲自参与与主播的互动,为主播加油打气 ,很多水友对主播都是发自内心的热爱,主播同时也是非常宠粉丝的,各种关怀和慰问,双向的奔赴让人感动。还有最后的百万烟花秀,引得众多市民围观,人流之多导致交通都要管制,随着璀璨的烟花绽放,那一刻永远定格在2018年9月24日。
8. 抖音入局直播 2019年诞生于流水过亿公会
2019年年初的时候抖音开始内测娱乐直播,说实话刚开始测试的时候,抖音直播并不稳定,很多功能不健全。这也让一些公会吐槽不断,但是当时谁没想到抖音直播发展如此之快。
2019年9月的时候,笔者在全国走访了许多家直播公会。当去拜访东北的一家公会,公会长用投影仪上展示了公会后台,可以看到后台的数据,这个公会月流水已经过亿。
这创造了行业的一个纪录,也打开了大家对于娱乐直播的一个想象空间,虽然说资本对于娱乐直播这种单纯打赏的模式不怎么看好,但是是娱乐直播是一门真真正正赚钱的生意啊。
9. 直播行业管理规范出台,持证上岗主播成为正式职业
在直播行业监管是一个永远都避不开的话题,在笔者在直播行业这8年中,见过了太多太多的管理规定,从网信办2016年 11 月 4 日发布《互联网直播服务管理规定》到2023年国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。
随着直播行业监管法律法规完善,直播行业越来越规范,人们对于直播的看法已经有了很大的改观。并且主播已经成为一种正式职业,获得管理部门的认可,人们对于主播的看法也有了很大的改观。现在在直播行业持证上岗已经实现,公会必须要办理《营业性演出许可证》。
10. 直播数据平台凋零,直播礼物开始隐藏
不知道从哪一天开始,一些专注于数据挖掘研究的第三方平台,开始没有了,大家再也看不到各大平台的榜单以及相关的流水数据。许多直播平台也开始改版,直接隐藏礼物的收入,改用其他形式展示。水友们再也看不到各种直播平台数据对比,也看不到一夜收入百万千万的这种夸张事情。
有些事情不便于说得太透,其实这里提醒大家,一定要明白不能用一些夸张的数据拉大人们的心理落差。不管你是哪种人设在哪个平台,一旦涉及到炫富,诱导人们攀比心理,你这个账号注定要完蛋,大家一定要记住。
11. 主播各种被封
除了上叙的场面,其实直播行业最常见的就是各种主播被封号的事情。我们也做一下简单点评,正所谓前事不忘后事之师,
卢本伟被封:自己经常口嗨,吸引的的粉丝也喜欢口嗨,不承认自己开挂,粉丝被鼓动说理由一些不该说的话,过激行为让粉丝发生争执。
陈一发被封:年轻冲动说了不该说的话,被人从QQ空间扒拉老底。
莉哥被封:本来可以成为平台一姐,结果直播时候放错歌曲导致直播生涯被毁,可惜可叹。
天佑被封:演唱歌曲中,歌词出现不该出现的敏感词,本人尚未意识问题,结果问题爆发被封,
二驴被封:多次被封多次解封,最终在某次直播中剧本表演过度被永封。
这里这是列举一些早期的大主播例子,当时确实给行业带来了许多震动。每个主播成名都不同意,直播也很辛苦,大家一定要珍惜自己的职业生涯,透彻理解直播行业的管理规范,不要直到永封才后悔莫及。
三、居家五个月,创立了视听观察
在历史的滚滚车轮面前,个人的命运是渺小的。2019年笔者在武汉经历了“口罩”事件,当在家里一呆就是五个月,没法出门。万般无奈之下,从开始在家里面写公众号,后来写着写着就变成了今天的视听观察。
其实一开始的时候,笔者并没有自己的前进方向,对于未来一无所知。当时笔者只有一个信念,就是我不停地写下去,必然会吸引一些对这方面感兴趣的人。
或者大家在一些搜索引擎中搜索文章时,也会搜到视听观察的文章,就是靠这种比较佛系的被动式营销,视听观察聚集了全国各地直播行的朋友,也受到了大家的认可。
说到这里就不得不说一下吸引力法则。就是你只要想做一件事情,然后相关的资源或者事情就会不断向你靠近。一旦你心中确定有前进的目标和方向,那么在你前进的过程中就会吸引到相关的人或事物,最后就是所有的汇聚在一起,帮助你迈向成功。
四、直播更迭,依然滚滚向前
在笔者从业8年来,直播行业的大环境改变的太多风口也开始转向了。有时候并不是说大家不努力、不够勤奋、不够创新,在大环境改变的情况下,你没有选择。如果你不能顺势而改变自己,那你就会时代的浪潮所抛弃。
在做视听观察之前以前,笔者对视听观察如何变现如何成功并没有任何概念,只是实在没办法就逼自己去做,从复制粘贴开始到原创深度研究。这也充分说明了人类很多的时候就是一个草台班子,并没有说谁是天才,只要你想干就有机会。
甚至许多人在成功之前,都没有想到自己成功后的样子,只是一步一步的走着向前看,这才是人们在创业中常有的样子。芸芸众生大多都是普通人,大家并没有超越常人的远见;也没有判断未来的的能力,只能说不断地与时俱进,改变自己,寻找合适生存之道。
暗淡了刀光剑影,远去了鼓角争鸣, 太多的直播平台和主播 ,消失在历史的长河。但是更多的人又进入到直播行业。在直播行业的发展中,如果你要活下去有不同的路线。
既可以像鲸鱼、恐龙这样的成为行业里面的巨无霸,以绝对的力量碾压取胜。也可以变成一个极其微小的个体,像蚂蚁、蜜蜂这样的,只需要很少能量就可以活下去。
五、结语
2024年是笔者从事直播行业八年来 从来没遇到的情况, 说实话整个娱乐直播行业寒气逼人,在生存压力之下,大家必须要做出改变。
在直播行业严重内卷之下,相信许多直播从业者都做出了改变,视听观察也要做出改变了,从以前的行业观察者到行业服务者转型,用服务创造价值。
基于视听观察在行业里面8年的积累有广泛的人脉,目前可以为大家提供各种平台链接服务,宣传推广服务,信息发布服务等等,时间观察希望用服务来创造价值(混口饭吃)。笔者希望,未来能够能陪大家在直播行业度过又一个八年!!
作者:柳不恭
来源:微信公众号:“视听观察(ID:shitinggc)”
本文由@视听观察 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载
题图来自Unsplash,基于CC0协议
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