瑞幸咖啡利用”city不city”的网络热词进行营销，并以此制作了一系列幽默且具有地方特色的宣传海报。

最近“city 不 city”的梗很火，源自中国放开免签后，一大波外国博主来中国旅游，拍的视频火遍了外网。

这些老外有种刚进城的感觉，什么“中国高铁又快又稳“，什么”半夜逛街不会被抢”，对各种城市风光更是惊为天人，有个博主用魔性的中文边走边问 “city不city啊？，好city啊！”（city可以理解为洋不洋气、好不好玩），然后这个梗就在抖音火了。怀疑这个中文是在正规渠道学的吗？另外胳膊上这个纹身也不像是正规店里的做的。

本着有热点不追非瑞幸的原则，瑞幸迅速跟了一波热点，发了一组中国city的谐音梗海报，带着大家在瑞幸全国的城市门店打卡。

请帮我开一厦门

宁波打的电话正在通话中

没有买卖就没有上海

三百六十杭州末不太忙

到点下班天津地义

苏州自有黄金屋

怎么可以好喝到这个成都

深圳不怕影子斜

海口以

这种癫癫的精神状态和老外有的一拼了，不愧是长年长在热搜上的企业，但凡拿出这股劲头的一半做物料，也不至于每次都回复“不好意思，贴纸已经送完了捏～”。

其实这种城市谐音梗之前已经火过一遍了，以防你没看过再给你看看。

每次发谐音梗文案下面必定有人指出谐音梗很low，是创意偷懒的表现。

其实这个说的很对，因为谐音梗作为门槛最低的文字创意形式，它太容易想到了，所以谐音梗文案的下限可以很低，但这不意味着没有好的谐音梗文案。

那些音律得当、符合逻辑的谐音梗文案是值得肯定的，尤其在这个基础之上，可以做到巧妙并富含深意，更是能成为经典的文案，毕竟任何真正聪明的东西都值得被肯定。

以防你没见过高级的谐音梗文案，这里也再发一波。

罐名良渚，姓华夏。

——良渚刻符黑陶罐

喻江为《央视新闻国博日历》写的海报文案，主角是“良渚刻符黑陶罐”。

良渚是华夏文明的发源地，那时先民在罐子上刻画“文字”，记录日常，“罐名良渚”就是陶罐名字有“良渚”二字，同时陶罐也是良渚文化的代表，因此可以“冠名”良渚，即是罐的名字，也是冠名华夏，形象具体又内涵深远，一句文案具象了中国5000年的文明历史，就像作者本人说的，“五千年变成一个罐子的形状，触摸着，会怎样。一罐如此，满格光芒。”

You only live VANS

你只活一次

Vans天生自带谐音梗体质，在中国的“谐音梗”是“王安石”，在外国就是“Once”（一次）。

而Vans品牌秉承的那种自由先锋的滑板文化，也正与Once（一生一次）的涵义不谋而合，You only live VANS——你只活一次，你也可以活成VANS。

「对9当歌」

HB studio为南昌商联中心写的2019元旦海报，9是2019，也是庆祝新年把酒言欢的“酒”，最妙新年文案没有之一，真是文案本天成，妙手偶得之。

「申 猛」

来自Keep著名文案“自律给我自由”的作者朱宇，给跑步服饰品牌NEDAO写的上海马拉松系列推广的主题。

这个很好理解，“申”是上海的简称，“申猛”，本意是上海猛，上海马拉松猛，也谐音“生猛”，对应的广告口号是「上海怕过谁」，刚好也是在口罩时期出街的广告，因此也多了一分牛X意味。

最后来一句我在知识星球文案练习写的文案。

你与自然的瓶水相逢

题目是保加利亚Velingrad矿泉水的文案，Velingrad的水源来自罗多彼山脉地下1300米，主打天然健康，品牌从人与自然链接的角度切入，提出饮用天然矿泉水是人与自然链接的最好方式，所以画面采用了wifi、电话、蓝牙这些表达“链接”的元素。

文案：Just the right link with nature.

直译：与自然链接的恰当方式

「你与自然的瓶水相逢」是你与自然的萍水相逢，也是通过一瓶水和大自然的不期而遇。