各种铺天盖地广告营销近乎淹没的时代，各种各样的营销层出不穷，但创意有趣的广告却万里挑一。2024已经过去了一半，今天我们来盘点2024上半年那些有点意思的品牌创意。推荐给品牌营销的小伙伴们阅读。

一、小米手机：人生就像一个滚石，有意思的选题

在当今社会，年轻一代常陷入“内卷”与“躺平”的思潮中，而反观“大爷”“大妈”群体却以一种“不羁”与“独特”的姿态跃然于网络之上，“跳水大爷”的爆红与“松弛的天津大妈”等等老年网红的走红，正是这一现象的生动写照。小米手机敏锐捕捉这一点，精心打造了一则聚焦于老年人生活趣味的混剪短片，洋溢着无尽的生命张力和心灵慰藉。

面对岁月的流逝，多数人难免对衰老心生畏惧，那些无法掩饰的皱纹、逐渐弯曲的脊梁、步履蹒跚的身影，往往成为焦虑与不安的源泉。然而，小米14 Pro的镜头下，却展现了一幅截然不同的画面——一群充满个性与活力的老年人，正以他们独有的方式，迎来了人生的第二个春天。观看这样的广告，让人不禁对衰老和生命有了新的认识与期待。

或许看到“人生犹如滚石不息”的主题，你会误以为它不过是一碗寻常的“心灵鸡汤”。但随着短片节奏的推进，爵士乐、舞曲、自然声效等多元音乐元素的巧妙融合，我们仿佛穿越时空，见证了老人们从青涩到成熟，从迷茫到从容，历经岁月洗礼后依然保持多彩生活的真实片段。这一幕幕，不仅触动了心灵，更激发了无限的正能量与勇气。

他们穿着随性，彰显个性风采；挑战高难度运动，活力四射不减当年；组织聚会，唱歌跳舞，让青春的气息永不落幕。那些在年轻时未能实现的梦想，退休后有了充足的时间去一一实现。只要心怀热爱，勇于尝试，年龄便不再是束缚，青春将永远伴随着我们前行。

小米手机这个短片广告，不仅解锁了“不惧衰老，滚石人生”的新视角，更是鼓励每一位观众，无论身处何种年龄阶段，都应像滚石一般，勇往直前。

二、科颜氏CGI广告，有意思的场景

今年春节，哈尔滨这座北国冰城意外地在旅游界爆火，成功吸引了品牌的目光。譬如科颜氏为了推广其明星新品——高保湿水光棒，匠心独运地策划了一系列创意非凡的虚拟户外广告，将哈尔滨与国际大都市纽约、首尔并肩，共同构筑了一个冰雪奇缘般的广告世界。

科颜氏巧妙运用CGI技术，为哈尔滨标志性的大雪人编织了一个温馨而又幽默的故事。原本以呆萌笑容温暖整个冬季的大雪人，突然遭遇了寒风的严峻挑战，脸庞被冻得通红。但这一切在科颜氏高保湿水光棒的魔力下迎刃而解，雪人重拾欢笑……

同样，在遥远的纽约时代广场，经典形象蒙娜丽莎也遭遇了冬日的考验，肌肤因严寒而干裂。紧急救援行动中，消防车不仅带来了希望，还有科颜氏高保湿水光棒，为这位艺术瑰宝轻柔披上保湿的防护衣，恢复了她肌肤的细腻与光泽……

而在纽约的天际线上，一幢百米高楼竟也“受伤”了，玻璃破碎的场景如同肌肤屏障受损般令人心悸。关键时刻，科颜氏挺身而出，以其高保湿水光棒的力量，修复了这座城市的“肌肤”……

转战首尔街头，更是展开了一场别开生面的“面霜对决”更是让人捧腹。两款高保湿面霜的意外碰撞，引发了一场小小的“事故”，但科颜氏高保湿水光棒在散落一地的瞬间有点震撼……

这两年CGI广告盛行，但能把虚假的CGI广告做得如此妙趣生动，让人过目不忘还能让人鼓掌叫好的，科颜氏算是其中一个。

三、美团外卖“无痒运动”，有意思的洞察

在春夏更迭，过敏与瘙痒症状频发的时节，美团买药推出了一部幽默风趣的短片《无痒运动》。

该片以一系列脑洞大开的创意场景为引，如“喷嚏化身为动力引擎驱动拖拉机”、“身体奇痒难耐竟成拉锯高手”等，巧妙捕捉了日常生活中突如其来的瘙痒瞬间，直击观众痛点的同时，也以一种诙谐的方式展现了美团买药平台在缓解这一困扰上的迅速响应能力。

短片中，清晨的街道成为了创意的舞台，过敏症状被夸张演绎：喷嚏强劲到能启动重型机械，身体因痒而展现出不可思议的“功能”，甚至办公室内，脚痒难耐的领导别出心裁地在鞋上开洞以求缓解，这些看似荒诞不经的情节，实则是对现实生活中尴尬瞬间的艺术加工，让人在捧腹大笑之余，也不禁对广告内容产生共鸣。

无厘头却充满喜感的广告，不仅展现了过敏瘙痒时的种种尴尬与难耐，更突出了其平台的核心价值——无论是线上即时问诊，还是24小时不间断服务，乃至快速送药上门的便捷性，都在轻松愉快的氛围中得到了有力传达。

这一系列创意十足的场景设计，配以搞怪的背景音乐与醒目的文案，有效加深了“痒，快用美团买药”这一品牌印象，实现了功能与趣味性的完美结合。潜移默化中强化了美团买药作为解决皮肤瘙痒问题快速、可靠伙伴的品牌形象，创意虽简，但很有意思。

四、宜家，有意思的主角

年轻一代在节俭方面展现出了非凡执行力：将奶茶袋改造成通勤包，将用完的桶装水桶变成垃圾桶，甚至放弃外卖自带便当……追求性价比是要贯彻到底的“人生信条”。年轻人还爱养宠，铲屎官是最重要的头衔……人基于这一洞察，促使众多品牌纷纷制定营销策略，展现产品的高性价比特性。

宜家就以一则既直接又有力的新广告，进一步深化其“亲民低价”的品牌形象。这则广告以宠物主人的日常生活为切入点，巧妙地捕捉了宠物偶尔闯祸、打破家中物品，尤其是贵重物品时，主人既心疼钱包又无奈宠溺的复杂心理。

宜家借此情境，巧妙地将自家产品的价格优势融入其中，强调即便是宠物不小心破坏了产品，主人也能轻松承担再次购买的费用，无需过分担忧。同时，配合“Don’t Worry, You Can Afford It.”（别担心，你负担得起）的简洁标语，直截了当地向消费者传达了宜家产品的价格友好性，让人感受到一种安心与从容。

短短的广告，不仅展现了宜家对目标消费群体心理的精准把握，也进一步传达了其作为高性价比家居品牌的市场地位。铲屎官们看了都要点个赞！

五、联想：好爸爸生存法则，有意思的思考

相较于母亲节的热烈营销氛围，父亲节的舞台似乎略显冷清。而近年来，广告界普遍倾向于以温暖和治愈为基调，编织着一个个小确幸与小温情的故事。但父亲节，这个看似洋溢着欢乐的节日，实则蕴藏着深沉的社会议题：每一位父亲似乎都被赋予了“好爸爸”的光环，然而，这份荣耀背后，是无数难以言喻的挑战与挣扎，真正的好爸爸之路，布满了左右为难的荆棘。

联想基于这一思考，选择了一条不同寻常的道路，它不仅仅满足于传递节日的温情，更勇于探索广告的社会价值，推出了发人深省的节日短片《好爸爸生存法则》。由一则充满黑色幽默的父亲节广告，深刻揭示了社会对“好爸爸”角色设定的复杂与矛盾，旨在唤醒公众对父亲们更深层次的理解与共情。

短片以反讽为刃，切割开社会对父亲角色的刻板印象与过高期待。它通过一系列看似戏谑实则深刻的文案与画面，揭露了现代父亲在事业与家庭、实力与亲和力、社交广度与家庭核心之间的艰难平衡。这些直白而尖锐的表述，直指父亲们所面临的真实困境，引发人们对“好爸爸”定义的深刻思考：在追求性别平等的过程中，我们是否也在不经意间对男性施加了过多的社会压力？

联想以此短片为媒介发出呼吁：在父亲节这一天，让我们不仅仅庆祝父亲的伟大，更给予他们应有的理解与支持。让我们认识到，每一位努力在多重社会标准间寻找平衡点的父亲，都是值得尊敬与关爱的英雄。

无论是花式玩梗、新奇创意还是创新媒介，各个品牌方与项目运营团队绞尽脑汁，为的是用趣味性的方式吸引当前主流消费者。而在年轻人成为新一代消费大军，他们总是关注更有意思的品牌。

毕竟无论是对人还是对品牌主来说：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。

作者：烧脑君

来源：微信公众号：“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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