饿了么的谐音梗,藏不住了
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工作压力太大,赶通勤只会匆匆忙忙?“饿了么”来拯救你!诙谐幽默的文字来“柱你一臂之力”,帮你扫清生活中的阴霾,博君一笑!
在《面朝大海春暖花开》中,海子给每一条河每一座山取一个温暖的名字。
如果你最近经过上海地铁站,也会发现,平时默默无闻的柱子也有名字了。
仔细一看,每一个柱子都在告诉你同一件事:生活是赛场,饿了么买药,想为你撑场。
细想一下,我们的生活里,确实隐藏着很多的“赛场”:
有吃不够的美食,就有吃不动的时候;有干不完的工作,就有睁不开眼的打工人;有不能错过的夏日活动,就有没法躲过的炎热高温……
饿了么买药看到了在生活赛场中努力的你,所以提出了“生活是赛场,我们为你撑场”的主题。无论你正在面对哪一场比赛,饿了么买药一定为你撑场。而在具体表达上,饿了么用了一个谐音梗,以及一个以物喻事的手法。
为了传达“生活是赛场,我们为你撑场”的信息,饿了么买药将目光放到了一个简单的载体上——柱子。柱子,既能直接地代表品牌“撑场”的角色,同时每一个柱子也像是饿了么买药想要关心的、那些正在生活赛场上默默支撑着的人们。
海子在诗中给每一座山每一条河取名字,希望我们生活中可以,处处被温暖照耀。饿了么也是如此,给地铁柱子取名也是试图给人们一些温暖的关心。
为此,这次饿了么买药联合力度伸、百多邦、泰诺、达喜、江中、999皮炎平六大夏季常用药品牌,给那些一直默默“撑场”的柱子起了名字,也希望给每一个努力生活的你带来一份安心保障。
通过“饿了么买药给柱子起名”这样一个略带无厘头的举动,让人们获得“被看见”的感觉。同时也让正在奔赴不同赛场的人们看见,不论你将要去工作、运动、胡吃海喝还是撒欢,饿了么买药都会为你“撑场”。
当下,媒介玩法越来越多样化,其中有一个明显的趋势,品牌在传播上不只是把媒介当做载体,更是媒介即内容。也就是说,媒介本身它就是一种寓意表达。比如,此前天猫对机场行李传送带进行创意改造,希望给每个人能带来好运。
而这次,饿了么在地铁柱子上做文章,也是基于柱子这个载体背后的寓意,它正好契合着饿了么的品牌角色,去支撑人们的生活。相比那些大的idea,有时候更喜欢这种简单轻巧的创意,让读者会心一笑。
作者: 休克文案
来源公众号:休克文案(微信ID:SHOCKCW)
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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。
搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。![:idea:](//image.woshipm.com/s/caidao.gif)
关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中
刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。![:oops:](//image.woshipm.com/s/chi.gif)
分析得太全面了,值得反复阅读并实践
收藏了,睡前再看一遍。