“电子女友”火了，其背后的底层逻辑是什么呢？

一名叫@七七7 的博主，正在抖音悄然走红。

@七七7 是一个故事博主，视频中，她凭借可爱甜美的声音，以及同样可爱的样貌，面向镜头向粉丝讲各种睡前小故事。

靠着无数“听故事”的用户们，以及平台算法，@七七7 火速蹿红。据热浪数据显示，@七七7 近一个月涨粉100余万。6月中旬，账号还只有10余万粉丝，如今粉丝量已经达到188.9万，为略显沉闷的7月互联网带来一记惊响。

不过，也有不明所以的网友一头雾水，表示不理解：“不是，这怎么就火了？”网友们则想要知道，为什么这类内容有如此魔力？

以及，随着越来越多甜美风格、主打“电子女友”定位的博主出圈，这类内容的用户受众主要是谁？为什么这类内容能出圈？这类内容的商业化情况如何？

一、靠讲故事走红的“电子女友”

点开@七七7 的视频，不难理解为什么她讲儿童故事也能走红。

可爱长相、甜美妆容、大头特效……@七七7 本人形象十分符合“甜妹”想象。一开口，比长相更加甜美的声音一下就能停住你下滑的手指。

@七七7 经常坐在镜头前，身着可爱风格服装，把你当作小朋友一样，讲述小猪、小狗、小羊的儿童故事。视频结尾，还经常通过谐音梗，哄你睡觉。“睡觉吧，宝宝”让许多网友大呼“太可爱了”。

图源抖音

据观察，今年3月开始，@七七7 就在抖音上发布自己讲故事的视频，视频风格与当前基本一致，第一个视频就获得了不少的关注，并收获沉淀了第一批粉丝。

此后，@七七7 继续沿用了特效讲故事的风格，在抖音持续更新，通过一系列作品展现了自己强劲的获粉能力。当前视频点赞量最高的内容为60.4万，其中哄睡内容流量较好。

讲哄睡故事，使得@七七7 吸粉无数，并成为新一届的互联网“电子女友”。不少网友在下面评论：“我要听故事”“男大必备”“听甜甜的故事，做甜甜的男孩”……

图源抖音

热浪数据显示，@七七7 的用户性别分布以男性为主，男性占比92.4%，女性粉丝占比7.6%。年龄分布在18-23岁的年龄占比达到70%，目标观众十分明确。

图源热浪数据

小蓝是一名25岁的青年男性，在抖音刷到过几次@七七7 的视频后，迅速成为了她的粉丝。在问到为什么喜欢@七七7 时，他给出答案：“声音不失温柔又甜美，有这么可爱的女生讲故事该心动了。”

对于@七七7 的目标用户，小蓝认为会是以男大学生为主。在@七七7 的视频下方，也经常会有相关评论出现。

除此之外，@七七7 还会及时在评论区中同步互动，无形之中拉近了博主与观众之间的距离。全方位给网友恋爱的体验，沉浸感十足，不少用户在评论区大喊：“这和真的谈了有什么区别啊。”

二、看电子女友，享赛博人生

虽然吸粉无数，但是也有许多网友表示对这类内容的不感冒，甚至提出质疑：“内容单一、视频同质化严重，这就能火了？”

实际上，早在多年前，“电子女友”就成为了抖音的一大赛道之一。以“电子女友”为关键词在短视频平台上检索，会出现了不少类似账号。

代表性的达人有粉丝量已经超过1000万的@阿七 、245.3万粉丝的@炭炭QAQ 等等。其视频内容主要就是对准镜头报备自己一天的行程，使得粉丝能够带入到男友视角，主打一个“情绪价值”。

其中，被称为“声优怪物”的@阿七 早在2018年开始，就开始在抖音上发布作品。早期，她发布的内容主要是为小说配音，“语音+小说文字画面”为其吸引了一波粉丝。

2019年底，@阿七 开始围绕声优技能，发布一些互动性更强的内容。“甜妹”“御姐”声音秒切换、“小说女主身份配音”等等。

去年开始，@阿七 走上了“赛博女友”的赛道，从分享生活入手，向观众分享自己的生活细节碎片。

每个作品中，@阿七 都会向“宝宝”们报告，小到今天穿了什么衣服、坐飞机的风景、再到路边遇到的小猫、小狗，虽然大部分的视频并没有露脸，但由于分享日常的内容过于细节，@阿七 内容的亲密度十分高，让用户仿佛真的拥有了一位爱撒娇的、可爱女友。

图源抖音

值得注意的是，并不是所有“电子女友”都是主观成为“电子女友”的。有一位博主在这个赛道中以变魔术内容出圈。这位博主的视频虽然都是魔术内容，但由于甜美的笑容被无数网友评为“电子女友”。

无论主观还是客观，这种内容都一定程度上满足了用户的情绪需求，而看到这一点的不止有短视频创作者。

去年，一则叫做《完蛋！我被美女包围了》的互动游戏，让更多人看到了电子女友与游戏结合的可能性。据第三方数据统计团队国游销量吧发布的《2023年国游销量Top10盘点》显示，《完蛋！我被美女包围了》在去年一年，拿到高达8000万元的销售额。

某种程度上，可以把《完蛋》和这类短视频内容归为一类，通过第一人称视频，为用户带来恋爱代入感。观察变化可以看到，这类内容在向着更“软”的形式发展。用户欣赏的内容元素变得更多时，也更容易在过程中与账号主人公产生浓厚的情感联结。

一个容貌姣好的女生，对着屏幕向你报备自己的日常生活，把你叫做“宝宝”，还偶尔说几句情话，给你带来恋爱的感觉。

这种对于情绪的满足，无疑打中了许多用户的七寸。

三、写到最后

当前@七七7 在抖音粉丝超过百万，有一期视频带货，并已经开启了抖音商品橱窗带货。

据观察，@七七7 的商品橱窗，目前主要带货十月稻田玉米、天津海河牛奶等商品。热浪数据显示，并未开启直播带货。至于未来@七七7 的带货能力仍有待考量。

在问到粉丝小欣时，他也表现出了较为消极的付费意愿：“付费还是算了，相关内容抖音上也有一些的。”

值得注意的是，这类内容也存在一定风险。去年的《完蛋》系列游戏就引发了一些争议。不过，就@七七7 当前在抖音上发布的内容来看，并未涉及到相关内容。

电子女友、电子父母、电子老师……当人们的在互联网、短视频上寄托了越来越多的情绪需求之时，平台的娱乐属性也在变得丰富而泛化。人们在这个虚假的互联网上，寻求情绪满足。

当年轻人们发现，获取情绪价值的手段如此低廉、如此易得之时，屏住气，一头扎进虚拟的海洋，是那么顺利成章。

参考文章：1.力压@一笑倾城，“电子女友”成为抖音新顶流|卡思数据

作者： 光也

来源：微信公众号“KOL使用手册”

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