“电子女友”@七七7 涨粉百万,谁懂讲故事的含金量?
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“电子女友”火了,其背后的底层逻辑是什么呢?
一名叫@七七7 的博主,正在抖音悄然走红。
@七七7 是一个故事博主,视频中,她凭借可爱甜美的声音,以及同样可爱的样貌,面向镜头向粉丝讲各种睡前小故事。
靠着无数“听故事”的用户们,以及平台算法,@七七7 火速蹿红。据热浪数据显示,@七七7 近一个月涨粉100余万。6月中旬,账号还只有10余万粉丝,如今粉丝量已经达到188.9万,为略显沉闷的7月互联网带来一记惊响。
不过,也有不明所以的网友一头雾水,表示不理解:“不是,这怎么就火了?”网友们则想要知道,为什么这类内容有如此魔力?
以及,随着越来越多甜美风格、主打“电子女友”定位的博主出圈,这类内容的用户受众主要是谁?为什么这类内容能出圈?这类内容的商业化情况如何?
一、靠讲故事走红的“电子女友”
点开@七七7 的视频,不难理解为什么她讲儿童故事也能走红。
可爱长相、甜美妆容、大头特效……@七七7 本人形象十分符合“甜妹”想象。一开口,比长相更加甜美的声音一下就能停住你下滑的手指。
@七七7 经常坐在镜头前,身着可爱风格服装,把你当作小朋友一样,讲述小猪、小狗、小羊的儿童故事。视频结尾,还经常通过谐音梗,哄你睡觉。“睡觉吧,宝宝”让许多网友大呼“太可爱了”。
图源抖音
据观察,今年3月开始,@七七7 就在抖音上发布自己讲故事的视频,视频风格与当前基本一致,第一个视频就获得了不少的关注,并收获沉淀了第一批粉丝。
此后,@七七7 继续沿用了特效讲故事的风格,在抖音持续更新,通过一系列作品展现了自己强劲的获粉能力。当前视频点赞量最高的内容为60.4万,其中哄睡内容流量较好。
讲哄睡故事,使得@七七7 吸粉无数,并成为新一届的互联网“电子女友”。不少网友在下面评论:“我要听故事”“男大必备”“听甜甜的故事,做甜甜的男孩”……
图源抖音
热浪数据显示,@七七7 的用户性别分布以男性为主,男性占比92.4%,女性粉丝占比7.6%。年龄分布在18-23岁的年龄占比达到70%,目标观众十分明确。
图源热浪数据
小蓝是一名25岁的青年男性,在抖音刷到过几次@七七7 的视频后,迅速成为了她的粉丝。在问到为什么喜欢@七七7 时,他给出答案:“声音不失温柔又甜美,有这么可爱的女生讲故事该心动了。”
对于@七七7 的目标用户,小蓝认为会是以男大学生为主。在@七七7 的视频下方,也经常会有相关评论出现。
除此之外,@七七7 还会及时在评论区中同步互动,无形之中拉近了博主与观众之间的距离。全方位给网友恋爱的体验,沉浸感十足,不少用户在评论区大喊:“这和真的谈了有什么区别啊。”
二、看电子女友,享赛博人生
虽然吸粉无数,但是也有许多网友表示对这类内容的不感冒,甚至提出质疑:“内容单一、视频同质化严重,这就能火了?”
实际上,早在多年前,“电子女友”就成为了抖音的一大赛道之一。以“电子女友”为关键词在短视频平台上检索,会出现了不少类似账号。
代表性的达人有粉丝量已经超过1000万的@阿七 、245.3万粉丝的@炭炭QAQ 等等。其视频内容主要就是对准镜头报备自己一天的行程,使得粉丝能够带入到男友视角,主打一个“情绪价值”。
其中,被称为“声优怪物”的@阿七 早在2018年开始,就开始在抖音上发布作品。早期,她发布的内容主要是为小说配音,“语音+小说文字画面”为其吸引了一波粉丝。
2019年底,@阿七 开始围绕声优技能,发布一些互动性更强的内容。“甜妹”“御姐”声音秒切换、“小说女主身份配音”等等。
去年开始,@阿七 走上了“赛博女友”的赛道,从分享生活入手,向观众分享自己的生活细节碎片。
每个作品中,@阿七 都会向“宝宝”们报告,小到今天穿了什么衣服、坐飞机的风景、再到路边遇到的小猫、小狗,虽然大部分的视频并没有露脸,但由于分享日常的内容过于细节,@阿七 内容的亲密度十分高,让用户仿佛真的拥有了一位爱撒娇的、可爱女友。
图源抖音
值得注意的是,并不是所有“电子女友”都是主观成为“电子女友”的。有一位博主在这个赛道中以变魔术内容出圈。这位博主的视频虽然都是魔术内容,但由于甜美的笑容被无数网友评为“电子女友”。
无论主观还是客观,这种内容都一定程度上满足了用户的情绪需求,而看到这一点的不止有短视频创作者。
去年,一则叫做《完蛋!我被美女包围了》的互动游戏,让更多人看到了电子女友与游戏结合的可能性。据第三方数据统计团队国游销量吧发布的《2023年国游销量Top10盘点》显示,《完蛋!我被美女包围了》在去年一年,拿到高达8000万元的销售额。
某种程度上,可以把《完蛋》和这类短视频内容归为一类,通过第一人称视频,为用户带来恋爱代入感。观察变化可以看到,这类内容在向着更“软”的形式发展。用户欣赏的内容元素变得更多时,也更容易在过程中与账号主人公产生浓厚的情感联结。
一个容貌姣好的女生,对着屏幕向你报备自己的日常生活,把你叫做“宝宝”,还偶尔说几句情话,给你带来恋爱的感觉。
这种对于情绪的满足,无疑打中了许多用户的七寸。
三、写到最后
当前@七七7 在抖音粉丝超过百万,有一期视频带货,并已经开启了抖音商品橱窗带货。
据观察,@七七7 的商品橱窗,目前主要带货十月稻田玉米、天津海河牛奶等商品。热浪数据显示,并未开启直播带货。至于未来@七七7 的带货能力仍有待考量。
在问到粉丝小欣时,他也表现出了较为消极的付费意愿:“付费还是算了,相关内容抖音上也有一些的。”
值得注意的是,这类内容也存在一定风险。去年的《完蛋》系列游戏就引发了一些争议。不过,就@七七7 当前在抖音上发布的内容来看,并未涉及到相关内容。
电子女友、电子父母、电子老师……当人们的在互联网、短视频上寄托了越来越多的情绪需求之时,平台的娱乐属性也在变得丰富而泛化。人们在这个虚假的互联网上,寻求情绪满足。
当年轻人们发现,获取情绪价值的手段如此低廉、如此易得之时,屏住气,一头扎进虚拟的海洋,是那么顺利成章。
参考文章:1.力压@一笑倾城,“电子女友”成为抖音新顶流|卡思数据
作者:
来源:微信公众号“KOL使用手册”
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唉,做运营真的不容易
知易行难
讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手![:???:](//image.woshipm.com/s/baoquan.gif)
核心利益共情。每个人都是独特的个体,运营针对的是群体,所以每个群体一定有共同的核心利益点,找到这个点去共情延伸的情绪,会帮助在工作中实操的效率性。
优秀,值得我敲下键盘留个言!