解密3亿粉丝博主MrBeast:挑战之王如何统治YouTube?
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在YouTube的世界里,MrBeast以其独特的内容和创新的方式吸引了全球数亿粉丝的关注。他不仅打破了订阅记录,还以其慈善行为和挑战性视频赢得了广泛的赞誉。本文将深入探讨MrBeast的成功之路,揭示他如何通过高质量的内容制作、挑战性视频和慈善活动,成为YouTube上的顶级创作者。
接受一个XX挑战,你就能获得XX万美元!
这样的口号,你是否似曾相识?如果答案是肯定的,那么你一定听说过 MrBeast,这位全球最火的短视频博主之一。
拥有 YouTube 最多粉丝,年收入超过 5000 万美元,MrBeast的成功可谓是现象级的。
最近关于MrBeast有两则新闻。
一则是他在Youtube上的粉丝破了3亿,仅仅一个多月前,他超越印度音乐品牌巨头T-Series,成为该平台上订阅人数最多的频道。
一位用户针对这一里程碑写道,“全球有 3.5% 的人订阅了您的账号。”
另一则是他关于美国总统选举的言论。
这位年轻的YouTuber表示,如果美国把总统选举的年龄降低,他会考虑竞选总统。目前,宪法规定总统候选人必须是出生时即为美国公民,年满 35 岁,并在美国居住 14 年。
这一言论可能是一句玩笑,但引发的巨大讨论反映出他个人的影响力和粉丝基础。
MrBeast是如何成为YouTuber第一人的?他做短视频内容到底有什么秘诀?本文将揭示MrBeast成功背后的秘密。
一、MrBeast的崛起
MrBeast的视频以创意十足、制作精良、出手阔绰而闻名。很多人以为他是一位富二代,才能如此挥霍。事实上,MrBeast 的成功并非源于家庭财富。
MrBeast的本名Jimmy Donaldson,1998年出生于堪萨斯州的威奇托,由单亲妈妈Sue Donaldson抚养长大。
在成长过程中,MrBeast对互联网和视频制作表现出了浓厚的兴趣。2012年,年仅13岁的他创建了YouTube频道,起初发布一些游戏和搞笑视频,但并未引起太多关注。
他一直想做全职然YouTuber,然而他的母亲对他全职从事YouTube事业并不支持,认为这并非一条稳定的职业道路。
2016 年秋天,MrBeast还是从东卡罗来纳大学退学,开始全职从事 YouTuber 职业。他的母亲不同意他这样做,一气之下,让他搬出了家。
2017年,MrBeast发布了一段名为”Counting to 100000″的视频,视频中他花费了40个小时从1数到10万。这个看似无聊却极具挑战性的视频迅速走红,为他赢得了巨大的关注。
命运的齿轮开始转动。
他意识到,通过大胆的创意和挑战性的内容,可以吸引观众的注意。在”Counting to 100000″视频成功后,MrBeast开始制作更多类似的视频,如完整阅读一本字典等。
这些视频扩大了他的观众基础。
2017年,MrBeast第一次获得了1万美元的商业赞助,对于当时并不富裕的他来说,这笔钱无疑是一个巨大的惊喜。然而,他没有选择将这笔钱用于自己的生活开支,而是决定用一种特别的方式来使用这笔钱。
MrBeast决定将这笔赞助资金捐赠给一个陌生人,并记录下陌生人的反应。
他拿着这笔钱,走到街头,随机选择了一位无家可归的流浪汉,并将钱捐赠给他。整个过程都被记录了下来,从他找到流浪汉,到捐赠钱款,再到流浪汉感动的反应,都真实地展现在镜头前。
这段视频发布后,迅速走红。观众们被MrBeast的慷慨行为和流浪汉的反应所打动,视频获得了大量的观看和分享。
这次成功让MrBeast认识到,通过这样的方式不仅可以帮助有需要的人,还可以吸引更多的观众和流量。
这次视频的成功也奠定了他后续视频内容的方向:高投入、极限挑战和慈善行为相结合。
并且他找到了一种商业模式:巨大流量吸引赞助——设计挑战内容——将赞助送出去——吸引巨大流量——再吸引赞助的循环。
自此MrBeast打开任督二脉。
2020年,MrBeast通过发布一系列创新和高投入的视频,成功超越了长期占据第一的PewDiePie,成为YouTube上最受欢迎的创作者之一。
2021年,MrBeast粉丝破亿。同一年,他发布现实版《鱿鱼游戏》视频,其中 456 人争夺 456,000 美元的现金奖励。视频迅速获得超过1亿次观看(目前观看数已经超过6亿),成为他频道中观看量最高的视频之一。
2022 年 1 月,《福布斯》将 MrBeast 评为 YouTube 收入最高的创作者,2021 年的收入估计为 5400 万美元。《福布斯》还表示,他 2021 年的收入与范·迪塞尔和刘易斯·汉密尔顿在 2020 年的收入相当。
二、MrBeast的内容有何制胜密码?
从一个大学辍学学生,到成为拥有3亿粉丝的YouTube第一人,显示出Mrbeast对短视频制作绝对有着极深的功力,看了他几十个视频之后,我尝试找一下他做视频的规律。
1. 高质量内容是基础
MrBeast的视频之所以能够吸引大量观众并取得巨大的成功,首先在于他始终坚持制作高质量的内容。这不仅体现在创意和执行力上,更得益于他背后强大的团队和大量的投入。以下是他团队配置和各类投入的大致情况:
(1)团队配置:
- 核心团队:MrBeast的核心团队由他的几位儿时朋友组成,包括Chris Tyson、Chandler Hallow、Karl Jacobs和Nolan Hansen。这些成员不仅参与视频的制作,还经常出现在视频中,成为观众熟悉的面孔。
- 专业团队:随着频道的成长,MrBeast的团队不断扩大,目前包括250多名员工,涵盖策划、拍摄、剪辑、后期制作、市场营销等各个方面的专业人员。
- 合作伙伴:MrBeast还与多个品牌和公司合作,以获取赞助和资源支持。例如,他与Quidd、Honey等品牌建立了长期合作关系。
(2)费用投入
- 视频预算:MrBeast的视频预算通常非常高,每个视频的制作费用从几万美元到数百万美元不等。例如,他在制作“真实的鱿鱼游戏”时,花费了超过350万美元,这个费用已经够拍一部中小成本的电影了。
- 奖金额度:他的视频中经常设有巨额奖金,这不仅吸引了参与者,也吸引了大量观众。例如,挑战视频中的奖金动辄数万美元,甚至超过100万美元。
- 设备和场地:为了确保视频质量,MrBeast投入大量资金购买高端拍摄设备,并租用或建造复杂的场景和设施。例如,他曾租用岛屿进行生存挑战,花费巨大。
(3)人力投入
- 创意和策划:每个视频从创意到策划需要大量时间和精力,团队成员会进行头脑风暴,确保每个视频都有独特的新意和吸引力。
- 拍摄和后期:拍摄过程通常需要数天甚至数周时间,后期制作也需要精心剪辑和特效处理,确保最终视频的高质量。
巨大的投入,保持了内容制作的优质水准和观看体验,也为他的长期成功奠定了坚实的基础。
2. 挑战——奖励——流量:永动的印钞机模式
如前文所说,MrBeast的视频形成了一种独特的商业循环模式:巨大流量吸引赞助——设计挑战内容——将赞助送出去——吸引巨大流量——再吸引赞助。这种模式几乎创造了一台永动的印钞机。
(1)巨大流量吸引赞助
MrBeast 通过制作创意十足、制作精良的视频吸引了大量的粉丝和观众。他的 YouTube 频道拥有超过 3 亿订阅者,是全球最受欢迎的 YouTube 频道之一,他制作的视频通常获得数百万甚至数亿次观看。
巨大的流量为 MrBeast 带来了可观的广告收入,也吸引了众多赞助商。
(2)设计挑战内容
获得赞助后,MrBeast和他的团队会设计出极具创意和吸引力的挑战内容。这些挑战通常涉及极限运动、高额奖金或其他令人惊叹的场景,很多挑战的设定甚至让我想到了《电锯惊魂》中的机关设计。
例如在一个圈中生活 100 天、被活埋7天等。这些挑战内容创意十足,而且充满戏剧性,能够吸引观众的眼球,并引发广泛的讨论。
(3)送出巨额奖金
MrBeast拿到赞助通常不会放进自己的腰包。为了吸引更多的观众参与挑战,MrBeast 经常会将它们作为巨额奖金送出去。
例如,他在视频 “I Spent 50 Hours In A Solitary Confinement Cell” 中向获胜者提供了 50 万美元的奖金。巨额奖金不仅能够激励观众参与挑战,也能够进一步提升视频的热度。
(4)吸引巨大流量
挑战+奖金,这是一个永恒的流量密码,MrBeast 的挑战视频通常能够获得数千万甚至上亿的播放量。这些视频不仅为 MrBeast 带来了巨大的广告收入,也吸引了更多的粉丝和观众。
(5)再吸引赞助
视频的高观看量和广泛传播进一步吸引了更多的赞助商。品牌看到MrBeast视频的巨大影响力,愿意投入更多的资金进行广告合作。
这形成了一个良性循环:高质量的视频吸引观众和赞助商,赞助资金又用于制作更高质量的视频和奖金赠送,从而不断提升MrBeast的影响力和收入。
3. 紧跟热点
MrBeast非常善于紧跟热点和流行文化制作内容,确保视频能够吸引当下最广泛的观众。
当《鱿鱼游戏》在全球爆红时,MrBeast迅速制作了现实版的《鱿鱼游戏》挑战视频,花费巨资完全还原了剧中的场景和游戏规则,并设置了高达45.6万美元的奖金。这一视频迅速获得了巨大的关注和观看量,截至目前是MrBeast视频中观看量最高的视频。
密室逃脱游戏在全球范围内越来越受欢迎,2019年和2021年,两部同名电影也都收获了不错的票房。MrBeast借此热点制作了多个密室逃脱挑战视频,这些视频中包含复杂的机关和高额奖金,这些视频都获得了1亿以上的观看量。
2023 年,电影《查理的巧克力工厂》前传《旺卡》上映,MrBeast制作了还原经典视频,建造了一个巨大的巧克力工厂,并设置了各种有趣的挑战。这一视频不仅吸引了电影粉丝,也吸引了喜欢甜品和奇幻场景的观众。
4. 深入的算法研究
MrBeast不仅是内容创作的高手,他对YouTube算法的深入研究也是他成功的重要因素之一。他通过对平台算法的研究和应用,优化了视频的各个方面,从而获得了巨大的播放量。
(1)封面图和标题的设计
MrBeast的缩略图通常色彩鲜明、对比强烈,标题则简洁直接,常采用挑战+数字的模式以引发观众好奇心。
例如,标题如“我在冰箱里住了24小时”,“面对最大的恐惧,赢得80万美元”等,都能够迅速抓住观众的注意力 。这些设计能够吸引观众点击视频,从而提高点击率。
(2)内容制作上的结构紧凑
在内容制作上,MrBeast的视频结构紧凑,充满悬念和小挑战,保持观众的兴趣,确保他们从头看到尾 。
(3)重视数据反馈
MrBeast重视视频发布后的数据反馈,通过分析观看时间、观众留存率、点击率等数据,不断优化视频内容。
他特别关注观众的留存率,分析观众在何处流失,并利用这些数据为未来的视频提供信息。他认为,在观众参与方面,算法会优先考虑更难完成的事情——例如,在30分钟的视频中获得70%的留存率要比获得数百万次观看更难 。
MrBeast甚至还开发了YouTube分析工具ViewStats,这是一款帮助博主研究头部频道和火爆视频的工具。这展示了他对算法研究的深入和专业。
4. 与慈善结合
MrBeast不仅通过视频创作吸引了大量观众,还通过一系列慷慨的慈善行为赢得了广泛的尊敬和赞誉。
MrBeast最早的爆款慈善视频之一是他将获得的赞助资金捐赠给无家可归者,从这里就可以看出他有将慈善和商业完美结合的能力。
此后,他制作了很多慈善主题的挑战视频,如《我们让1000人恢复了听力》《救援100只濒临死亡的狗》《在非洲建100口井》等。
这些视频集慈善和挑战于一身,提升视频观看量的同时,也真正为需要帮助的人员提供了巨大支援。
此外,MrBeast还创立了“Beast Philanthropy”,这是一个专门用于慈善活动的YouTube频道。通过这个频道,他将广告收入、商品销售和赞助资金全部用于慈善事业。
他与YouTuber Mark Rober合作发起了“Team Trees”项目,目标是种植2000万棵树。通过这项活动,他们成功筹集了超过2000万美元,并在全球范围内种植了数百万棵树。
三、结语
人类天生喜欢挑战,也喜欢看别人挑战。制作精彩、有创意的挑战视频,本身具有强大的吸引力,再加上“撒币”这个杀器,可以说无往而不胜。曾经的《开心辞典》和《非常6+1》都是这种模式,吸引了无数观众的目光。
然而,了解这种模式并不代表你能复制它的成功。
MrBeast的成功不仅仅在于他设计的挑战和撒出的巨额奖金,更在于他对平台算法的深刻理解、对观众心理的精准把握以及团队的高效协作。
每一个视频背后都是精心策划和巨额投入,这种规模和水平的制作并非轻而易举能够复制。
MrBeast不仅创造了一个个引人入胜的挑战视频,更通过无数次的尝试和改进,摸索出了一套独特的商业模式和创作方法。
他这么多年的经历是无法简单复制的。
作者:寻空;
来源公众号:寻空的营销启示录
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。
关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中
忙了一天,终于可以休息会看看文章了。![:roll:](//image.woshipm.com/s/dabing.gif)
受教了