本篇文章作者通过抖音和快手两大短视频平台来对比微短剧扶持政策的不同。同时,这篇文章希望能给读者能够获得启发。
7月18日消息,抖音、快手两大平台今日相继宣布推出微短剧扶持政策,旨在通过现金补贴+流量扶持等方式,激励机构和创作者制作更多高质量内容,促进行业精品化发展。
在具体实施计划中,双方都有三大举措。
快手
- 在现金补贴方面,快手星芒短剧的合作项目,内容播放量可享受到最高每千次25元的分账标准,同时,若播放量大于等于5000万的剧目,单月可分得20万元现金奖励。包括满足合作计划的项目平台可参投,比例高达50%;对投放机构提供1.5%基础返点政策,依据投放量级同比例上浮,最高为10%。
- 在流量扶持方面,对文旅题材短剧,提供最高6000万流量扶持。对IAA模式,提供千亿级流量扶持,引导内容曝光转化。
- 多元化商业服务,包括专业的生产与服务工具,还有高效的账号管理方案等。如果是快手星芒短剧的重点合作项目,还会有全链路1V1链路服务,IAA模式也会提供对应的达人资源、多元营销、内容版权保护等服务,将项目的商业价值最大化。
以下为快手政策全内容:
抖音
- 剧有潜力计划,旨在持续补贴投放微短剧广告的制作方。该计划包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励等扶持措施,为优质内容的推广返还广告资源,提升制作方的营销推广收益。
- 启航计划,降低小程序经营成本。对符合条件的免费微短剧小程序开发者减免平台分成,取消过往30%的平台分成。
- 辰星计划,面向影视公司、媒体、MCN、个人创作者,推出联合出品、联合运营两大合作模式。联合出品模式下,每部剧最高获得500万现金和1亿流量扶持。
以下为抖音政策全内容:
抖音方面表示,本次扶持政策,预计为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益,后续还将通过资金、流量、推优等方式持续补贴,鼓励优质微短剧的创作和推广。
上述两大平台的政策,本质上是通过现金补贴、流量扶持等方式,吸引更多优秀的内容创作者入驻,从而促进平台内容精品化。很明显,短剧赛道已经从野蛮生长的阶段转型到有序发展的阶段,无论是制作方还是平台方,都已经达成了「内容为王」的共识。
相信在各方推动下,在未来,会有越来越多的符合社会价值、思想价值等优质内容呈现给用户。
作者:鞭牛士
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看完这篇文章,我对这个话题有了更深的理解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。
降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。
昨天写运营规划还在思考这方面的问题![;-)](//image.woshipm.com/s/huaixiao.gif)
收藏了,睡前再看一遍。