奥运不仅是体育竞技的盛宴，也是品牌创意展示的舞台。各大品牌如何巧妙地与奥运精神相结合，成为广告界的一次精彩较量。

奥运霸榜时间到！

当地时间26日晚，巴黎奥运会开幕式于雨中拉开帷幕，法国人用特有的浪漫完成了一道“流动的盛宴”。

作为广告人，在关注激动人心的赛事之余，收集品牌案例已经成为肌肉反应。特别当下全球广告预算进一步收紧，今年内很难有这样的预算量级。

在这个汇聚全球目光的时刻，品牌如何用创意找到与奥运的契合点？来看本篇的项目案例。

一、伊利《我们的开幕式》

巴黎奥运会开幕式虽然结束，但围绕开幕式的讨论却远未停止。在社媒上，各国网友们褒贬不一，开幕式口碑两极分化。而且特别有意思的一点是，几乎与开幕式同时，“Beijing”登上世界趋势。

伊利在《我们的开幕式》短片中几乎预言一般地写下：越是临近新的开幕式，越是让人想起2008年8月8日的夜晚。

在开幕式前夕，伊利用温情满满的回忆杀，激活了国人对08奥运的集体记忆，也夯实了品牌与奥运之间的关联。

从北京到巴黎，盛会再次开幕，伊利依然和中国代表团站在一起。曾经见证08奥运的伊利和消费者一起再次向前，用品质迎接生活的开幕式。

二、蒙牛《开幕》

另一个值得观看的则是蒙牛与张艺谋导演的合作。在开幕式当天，一支具有极强记忆点和内容张力的大片《开幕》抢占大众视野。

一分钟的视频里，每一帧都没有被浪费。白色幕布，作为牛奶的隐喻，从草原飘向巴黎，暗示了品牌的来处，经过千山万水，映照出的万千运动者的“要强”身影，则契合者奥运的主题。蒙语呼麦层层递进，让整个影片充满了“出征”的气势，低沉与高亢交织，阐述着品牌的精神主张。

在开幕式当天，将蒙牛高举高打，将“奥运全球合作伙伴”的心智深深烙印。

三、三星《开放才能共赢》

2024年巴黎奥运会以“奥运更开放”为口号，希望举办一届“更年轻、更包容、更城市化”的赛事。作为全球合作伙伴，三星以“Open always Wins开放才能共赢”为主题，推出了一支创意短片。

一块竖屏屏幕展示了滑板、攀岩、霹雳舞等运动员遭遇瓶颈的时刻。随着他们重整旗鼓，打破界限，眼前的屏幕也一再拓宽，他们用手撑开、用脚踹开黑边，直至竖屏变成横屏，运动员也走上了更大的舞台。

打破第四堵墙的手法互动感十足，不仅与运动员的奋斗历程形成联动，还极具创意地表达了开放带来的无限可能。

四、苹果《2036 年少大志》

在全世界都在关注天才运动员时，苹果直接放眼未来，由iPhone 15 Pro Max呈现了来自全球各地、不同项目的5-10岁未来之星。

这组作品被命名为《2036 Hopefuls（2036 年少大志）》，小运动员们虽然脸庞稍显幼稚，但他们的决心，训练时专注、紧张神态却丝毫不显逊色。

相对其他品牌的重磅作品，苹果的奥运制作举重若轻地表现了其先进的摄影技术，以及品牌对未来的关注和创新。

五、耐克《胜者不是谁都能当》

奥运开始之际耐克发布了全新的主题影片《Winning Isn’t For Everyone（胜者不是谁都能当）》，叩问胜利的意义

在轻运动之风大肆风靡，松弛感成为年度热词的大环境里，耐克的视频态度鲜明到有些尖锐了。广告由一众知名运动员出演，文案颇为挑衅值得句句细看。

我招人恨么？

你说，我招不招人恨？

我一根筋

我戏弄对手

我有强迫症

我就是独

这就让我招人恨了？

有这么招恨么？

有么？

我没同情心

我不把你当回事

我从不见好就收

我对力量着了魔了

我容易上头

我不知悔改

我手下不留情

我痴心妄想

我可太疯了

你说我招人恨么？

你说

你说

你说

你说说，招不招人恨？

我觉得老子天下第一

我要把属于你的都夺走，还不打算还

我的就是我的

你的也是我的

我招人恨么？

你说，我招不招人恨？

这样算不算招人恨？

你说，算不算？

胜者

不是谁都能当

当一个品牌变得庞大，保持敏锐和态度就会变得艰难。好在耐克始终记得Nike的初心，用热血、勇气和韧性，点燃对运动的渴望。正如这支视频发布时所说：耐克致力于为世界上每一位运动员带来创新和灵感。只要你有身体，你就是运动员。

六、阿迪达斯《你行的》

同样是全明星阵容，阿迪达斯则剑走偏锋，从胜利背后的质疑切入。

短短30秒广告，汇聚了拳击运动员阿里兰·冈萨雷斯，男子100米、200米短跑世界冠军诺亚·莱尔斯，霹雳舞世界冠军刘清漪、男子 200 米亚洲纪录保持者谢震业等一众运动员，呈现运动员背后对运动的热爱，同时也鼓励他们放下压力，尽兴巴黎。

运动员的真实故事，也为品牌宣言“You Got This（你行的）”写下了全新的注解——从来不是盛事让人们爱上运动，而是无数热爱运动的人，让运动有了具体的模样。

七、结语

奥运营销就像是各品牌的同题竞争大会，其出品也代表着目前业界的最高水平。

尤其是收集互为竞对的品牌广告，我们能看到不同品牌在相同节点上，如何横向找到与奥运的契合点，与此同时纵向打造品牌差异度。

奥运才刚刚开始，在接下来的一段时间里，还有精彩纷呈等待我们记录。

作者：烧脑君

来源：微信公众号：“烧脑广告（ID：shukewenzhai）

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