随着七夕节的到来，品牌们纷纷通过创意营销策略与消费者建立情感联系。今年的营销活动不仅重新定义了七夕的传统庆祝方式，还通过限定系列、艺术融合和跨界合作等手段，让消费者在传统节日中感受到爱的核心价值—温暖与守护。

随着七夕节的临近，这一中国传统佳节已成为品牌展示创意和建立情感联系的重要时刻。今年，品牌们采取了细腻真挚的策略，重新定义了七夕的营销活动。专注于传递爱的核心价值—温暖与守护，品牌们与消费者之间建立了深刻的情感共鸣。

尽管七夕节与奥运会的时间重叠可能分散了一些品牌的营销焦点，但我们观察到，奢侈品、美妆、咖啡茶饮等行业依然对这一传统节日给予了高度关注。品牌们在传统与现代、情感与创新之间找到平衡，通过限定系列、艺术融合、跨界合作和文化传承等策略，将中国传统文化融入其中，为消费者提供了深度和差异化的节日体验。

让我们一同探索今年七夕节中值得关注的营销案例。

一、奢侈品的爱恋叙事

今年的奢侈品品牌，采取了更加亲民且深入情感的营销策略，不再局限于物质的奢华展示，而是专注于构建与消费者之间的情感联系和共鸣。这种转变体现了品牌对消费者情感需求的深刻理解，并展现了品牌在履行社会责任方面的积极作为。即使在经济压力时期，这些品牌依然通过多样化的创意形式，如插画、动画和短片，传递爱与关怀的信息，为七夕节注入了新的文化和情感价值，使其成为消费者情感体验的重要组成部分。

1. @爱马仕Hermès 爱是日久岁长的朝夕

爱马仕以”爱是日久岁长的朝夕”为主题，通过两支插画风格的动画，细腻描绘情侣间的甜蜜日常。海边的互动，默契的纸船，每一个细节都在诉说着爱的温馨与浪漫。

2. @香奈儿Chanel 遇见你的CRUSH

有些遇见，是你永远的印记。香奈儿在七夕携手品牌大使及挚友，演绎关于遇见的故事，带领大众一同感受心动。

3. @古驰Gucci 爱意相扣

眼神相扣，那刻心中有了彼此；双手相扣，于是爱意相连。古驰携手演员及品牌大使带来七夕情人节广告片，演绎“爱意相扣”的瞬间，邀请消费者亲临精品店体验爱意蔓延。

4. @PRADA

翠竹摇曳，青山如黛。Prada代言人在徽州呈坎古镇拍摄七夕情人节系列片，七夕古镇邂逅浪漫。

5. @博柏利BurberryBurberry

上线七夕佳礼系列，以象征忠贞爱情的天鹅为灵感。品牌特别请到电影制作人陈嘉言创作浪漫动画短片，两只天鹅相对而立，化就心形轮廓，与缱绻的眷侣交相辉映。

6. @罗意威（LOEWE）摘星记

七夕特别系列以刺猬形象为灵感，致意中国情人节。同步上线治愈定格动画《摘星记》，由金奖导演 Nina Gantz 执导，中国演员林栋甫温暖献声，讲述一只小刺猬不懈逐爱的故事。

7. @Qeelin麒麟

Qeelin爱的无限可能以Wulu系列的闪耀，描绘爱的幸福瞬间，探寻爱的无限可能。

二、美妆的浪漫邂逅

美妆品牌与艺术家及文化符号的合作，推出了精心设计的限定系列。这些系列巧妙地融合了传统美学与现代设计，使每一款礼盒不仅是对传统文化的尊重，也是对当代爱情理念的新颖表达。品牌利用跨界合作，将七夕的传统文化与现代审美巧妙结合，推出了既富含文化意义又紧跟潮流的美妆产品，满足了市场对具有深度和时尚感的产品的需求。

1. @CPB「爱神之钥」系列

CPB品牌与法国艺术家Margot Reverdy的合作，将爱神丘比特的传说转化为限量系列，并通过星座大师ALEX大叔的直播和H5小程序，为消费者带来全方位的互动体验。

2. @薇诺娜「织女的礼物」

以云南丽江纳西族的「天女织锦缎」为灵感，薇诺娜推出的七夕礼盒不仅是一款礼物，更是对非遗文化的传承和对女性力量的赞美。

3. @韩束「七夕联名限定礼盒」

韩束携手苏州丝绸博物馆，共同打造了“七夕联名限定礼盒”，将千年丝绸的华美与现代护肤的精致完美融合，传递了深情厚意的同时，也展现了中国品牌的力量。

4. @珀莱雅「漫游爱的光迹」

珀莱雅携手SUSAN FANG，特别推出“漫游爱的光迹”七夕联名礼盒。让七夕的浪漫氛围与SUSAN FANG标志性的色彩晕染印花相遇，创造出一场视觉与情感的盛宴。

5. @RED CHAMBER✖️落日飞车RED

CHAMEBR（朱栈）与落日飞车合作，通过音乐的魔力与美妆的精髓交织，共同带来限定英文新单曲《bluebird》以及七夕联名限定礼盒，为节日添上一抹特别的色彩。

6. @卡姿兰七夕艺术礼盒

卡姿兰携手插画艺术家李豫陇，以象征爱情纽带的“红线”为主题，展现了七夕传统元素与现代艺术的结合，传递出具有独特爱意的产品。

三、咖啡茶饮的日常小确幸

在秋季的首个节气，咖啡茶饮品牌不仅延续了“秋天的第一杯奶茶”的热门话题，更通过贴近民心的定位和创新思维，为消费者带来了一系列细致入微的七夕惊喜。无论是趣味横生的冰箱贴还是浪漫温馨的告白杯套，从甜蜜的粉色配料到深邃的蓝色主题杯，各大品牌都以其独有的创意诠释着爱情的各种色彩和味道。而且，各品牌巧妙融合了传统节日元素与现代创意，运用谐音梗、联名合作、特色周边产品等多元化营销手段，为消费者的节日体验增添了创新感和趣味性。这种结合传统与现代的营销手法不仅提升了消费者的参与度和购买欲望，也加深了消费者对品牌的情感认同，成功地打造出了一个既新颖又充满情感的七夕节消费体验。

1. @星巴克

玩转谐音梗，一起“香”逢月下，邀请顾客在桂花飘香中享受浪漫时光。特别活动包括免费赠送的「手机挂绳&耳机包」，为秋日增添第一份温馨”星”意。

2. @瑞幸咖啡

携手赞萌露比，推出七夕特别联名活动。以”轻轻茉莉”为名，轻轻滴入顾客的心，带来清新动心的体验。

3. @Grid Coffee

与Dior合作，在北京三里屯太古里举办”爱无所畏”主题快闪展。特别推出两款七夕限定饮品，以木质和柑橘香气，向Dior的勇敢爱情致敬。

4. @M stand

以“好芭好芭”的粉色泡泡为主题，推出夏日新品与套餐。同时，为会员提供专属的尼龙包包，作为夏日松弛感的必备单品。

5. @CoCo

以趣味和爱意为主题，推出限定套餐。套餐中包含超可爱的爱心滤镜眼镜和贴贴挂件，让每一杯茶饮都成为爱的信号，甜蜜过七夕。

6. @一点点

一点点“粉”，万点动心。招牌波霸小料升级成粉色，并带有淡淡的玫瑰香，带来甜蜜的味觉享受的同时，让每一杯茶饮都充满爱意。

7. @奈雪

以”爱是蓝色的”为口号，推出七夕限定的蓝色主题杯和袋，以及心形迷你毛绒公仔。更与携程合作，提供”内蒙古双人往返套票”，为情侣们制造浪漫惊喜。

8. @茉沏

以幽默风趣的口号推出七夕限定冰箱贴和贴纸，如“迢迢牵牛星，奶茶要加冰”和“你惨了，你坠入爱河了”，为节日增添一抹趣味和欢笑。

9. @茶百道

特调新品幻紫玫瑰，搭配限定闪闪杯，璀璨夺目。同时推出爱意香氛卡，让节日氛围更加浓厚。

10. @沪上阿姨

在七夕带来富桂系列，周边包括手链、富”桂”礼花枪、纸袋和七夕限定爱心特效纸质眼镜，为消费者带来全方位的节日体验。

四、总结

综合以上奢侈品、美妆、茶饮咖啡三大行业的20+七夕营销案例，我们归纳出今年品牌营销的五个特点：

• 更加注重文化传承：品牌们不仅强调产品的现代美学，也更加重视将中国传统文化融入营销活动中，以此提升品牌的情感深度和文化价值。
• 限定系列的创新：今年品牌推出的限定系列不仅限于产品本身，更通过创新的包装和设计，强化了产品与节日主题的联系。
• 艺术与营销的深度融合：品牌通过与艺术家的合作，将艺术元素融入营销活动，提升了品牌形象并吸引了消费者的注意。
• 跨界合作的扩展：跨界合作不再局限于同一行业的品牌，而是扩展到了与文化、艺术领域的合作，为消费者提供了更多元化的体验。
• 现代演绎的传统元素：品牌在营销中巧妙地将传统元素以现代方式重新演绎，使之更符合当代消费者的审美和价值观。

这些品牌营销案例不仅在推广商品，更通过创意和情感投入，为消费者带来了温暖与愉悦的体验，让七夕节成为了一个充满爱意与关怀的特殊时刻。品牌策略的精准运用不仅加强了与消费者之间的情感连接，还为品牌注入了更丰富的情感内涵，同时为品牌增添了温度和深度。