在这个信息爆炸的时代，品牌如何通过创意和情感共鸣在消费者心中留下深刻印记？本文精选了四个品牌营销案例，它们以独特的方式诠释了如何把握节点营销的精髓，通过增强现实(AR)技术、本地化策略、创意梗以及深入人心的文案，成功地与消费者建立了情感连接。

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‍8月份，是节点营销的重头戏。

有奥运这个顶级赛事，有暑假这个消费档期，还有浪漫的七夕……面对种种热点，很多品牌都想接住所有的流量。

但事实上，品牌能抓住一个方向和选题就很好了。

下面这些案例可以作为复盘参考，希望可以帮你找到一条属于自己的传播之路。

1.

之前我说过一个观点，广告要AR化，也就是要增强用户对环境的感知和互动。

闲鱼这次品牌传播，就打了个好样。走进用户的现场，将内容和场景进行融合，从而让观众真正沉浸于品牌的表达。

最近，闲鱼在多个城市电影院投放映前广告，不同于常规的讯息重复，而是以幽默风趣的方式和观众互动。

以影院场景开场，谦逊观影、我们散场后见……这既是一种映前提示，也是在调动观众的注意力。

值得一提的是，闲鱼这支短片本身也在讲述一个看电影的场景。这相当于一个空间转换，让人们仿佛真正置入银幕之中。

通过营造沉浸式场景演绎，更好地完成产品讯息的传达：上闲鱼可以买到更便宜的电影票、更优惠的餐饮券、更有性价比的产品……从广泛吸引大众到精准截流商圈客群，传递着「闲鱼还能这样省」的用户心智。

在线上传达之外，闲鱼还在线下影院进行「闲鱼省钱有水瓶」领取活动，既借助谐音梗强化闲鱼省钱心智，同时也在水瓶中藏满了现实生活中的一个个“省钱小抄”，实现商圈消费前的用户截流。

通过暑期营销，营造出立体且互动的省钱氛围，在精准抓取了暑期节点的消费红利的同时将「下单之前，先上闲鱼」潜移默化植入为年轻人的惯性消费行为。

整个campaign中，闲鱼打出了一套连贯的趣味组合拳。

映前广告进行心智植入，映后观众们顺手的水瓶领取实现截流消费，通过线上线下的联动将闲鱼省钱宝典真正传递到年轻人手中。也在用户心中留下一个深深的感叹：闲鱼还能这样省。

在信息过载的当下，闲鱼这场传播本质上是制造了一个wow moment，不断给用户带来惊喜和发现感成为闲鱼能够长久与年轻人群玩在一起的原因之一，这是闲鱼的高级之处，从始至终将用户情绪沉浸于省钱的场景之中。

2.

外来品牌要抢占中国市场，一定要寻求本地化营销，借助城市人文引发群体的情感共鸣，从而实现品牌的破局。

反过来也是如此。中国品牌出海营销也要做好「本地化」，建立起自己的主场。

蒙牛这次巴黎奥运传播就做得很好，把中国特色元素融入到巴黎的体验场景下。

以方言告白的形式给中国健儿加油，以「方言」作为一个情感坐标，去唤醒人们对家乡的认同和归属。

透过其中，会发现这种打call含金量十足。

一方面给身处异国他乡的运动健儿创造一种亲切熟悉感，营造一种安心强大的心理环境。

另一方面，也是向全世界弘扬中国文化，让人们看见中国的内涵底蕴，以及中国品牌的格局高度。

蒙牛这次方言告白就像一种联结，将各个城市家乡连成一起，聚成一个来自充满东方力量的声音。

这样的品牌发声不仅令人震撼，也让大众产生民族认同和自豪。

3.

这年头，哪有品牌不整活不玩梗的。

前有鲁豫靠「撞脸梗」接到广告，现在又有毛不易靠「名字梗」接到代言。

最近，淘宝找来了很有梗的毛不易，并对他的名字重新解读。毛不易，每一毛钱都来之不易，所以，更要学会省好每一毛钱。

借助熟悉的《葫芦娃》曲调，打造神曲「不易之歌」。通过歌词与旋律结合，可以让用户通过音乐内容对品牌产生联想并建立认知，只要一听到“不易啊～不易啊～”，就能立刻联想到淘宝秒杀品牌。

以魔性洗脑神曲为沟通方式，不仅能强化淘宝秒杀的渗透力和感染力，也让品牌表达有了更大的发挥空间，以音频形式填充各种碎片化场景。

在碎片化时代，大多数人看广告都是匆匆而过。因此，给营销创造一个“记忆点”很重要。

在这次传播中，毛不易就是淘宝秒杀对外传播的一个记忆锚点。从名字梗到不易之歌，都是在和毛不易本人进行深度绑定，建立一个更有识别度、有亲和力的品牌形象。同时，这也是一种更适合碎片化传播语境的传播方式。

4.

这次奥运最佳文案，中国国家队算得上一个。

它不是那种官方的口吻，而是像一个纪录者，给每个运动员续写他们的故事。也没有过多渲染奖牌荣耀，更是让人们看见对努力的赞许和认可。

每一条恭喜文案都值得用心琢磨，很应景，很走心。

比如，在杨柳女子拳击银牌时，它是这样写道：在追求冠军的同时，你早已成为冠军本身。

在冯紫琪女子摔跤铜牌时，它是这样描述的，在加上眼角流血的配图，文案和故事都真的好燃啊。

从复活赛到铜牌，你的眼角和国旗，都是红色的。

在赞美王子露的时候，是这样叙述的：与其说你美好，不如说你不可重复。

在张雨霏病着夺奖牌时，则是隔空进行鼓励，轻声地安慰道：真正的强大，并非对抗，而是允许一切发生。

如果你想重看一遍奥运会，那可以试试去翻开中国国家队的微博。

它以另一种图文的形式播报着中国运动员的赛场故事，同时也让我们看见赛场之外感人的一面。

我们不仅恭喜获得奖牌，更赞美所有努力的人儿。他们故事一直都在，感染着更多的人。

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越来越觉得，品牌传播一定要从「xin」出发。

既是一种「新」的形式，或许是一个互动、一个梗、一句方言，以不一样的营销语调呈现。

也要用「心」去做内容，或是基于消费者的内在需求，或是传递一种温暖的力量。

总而言之，要完成品牌的讯息传达，更要获得大众的认可和喜欢。‍