奥运会是各大品牌营销的好节点，但营销不当或过度营销，反而会起反效果。跟随下面这篇文章，我们一起来看看有哪些品牌营销的翻车案例，从中吸取教训，积累营销经验，帮助大家成为更专业的营销人员。

用品牌经营视角，盘点并解析这届奥运会的四大营销翻车案例。

翻车严重程度从轻到重：

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第四，Nike舔乒乓球拍事件

7月23日，耐克在中文官网发布宣传片《胜者不是谁都能当》，但片中一华裔女运动员舔乒乓球拍的画面在中国引起了争议。因为在中国没人会舔乒乓球拍，不卫生不说，也会球拍造成损坏。

接着#Nike宣传片舔乒乓球拍引热议#等相关话题登顶微博热搜第一。众多网友纷纷表达了质疑，认为这种拍摄手法似乎专门针对中国，也有网友认为这种画面可能含有性暗示的成分，也有人认为Nike未能充分考虑中西方的文化差异。

后续耐克选择了冷处理，官方并未进行直接回应。

随着事件争议的不断升级，虽然耐克品牌曝光度得到了提高，但不少国内消费者对耐克的品牌形象产生了进一步质疑，让很多消费者联想到了耐克2021年对新疆棉的公开抵制。

Nike营销翻车给我们的启示：营销一定要本土化。每进入一个新的市场，就需要尊重新市场，了解这个新市场的文化、习俗、价值观等因素，才能避免营销翻车，让企业走的更远。

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第三，刘诗诗奥运摆拍

明星IP也是品牌。

这届奥运会不少明星翻车，其中刘诗诗摆拍事件，相较而言影响范围最大。

在刘诗诗现身巴黎之后，7天登上了40个微博热搜，在一堆奥运热搜中间，明星刘诗诗的热搜就显得多，而且格外显眼，因此引起了网友的争议。

有人说她摆拍、“占用公用资源”、营销过度。有人说刘诗诗团队试图联系平台删除负面微博来减少损失，但最终平台出手限制了她发的所有奥运博文。

该明星最后还被网友打上了“奥运媛”的标签。

明星、企业家、自媒体博主借助巴黎奥运这个流量盛宴，打造品牌，这本身很正常。

这件事给我们两个启示：第一营销要适度，营销是双刃剑，过硬的营销和过度的营销都会引起大众反感，润物细无声的营销才是好营销。第二，借势国家大事营销，更要适度，不能喧宾夺主。

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第二，李宁产品口碑翻车

李宁是本次奥运中国乒乓球队队员队服，但不少人注意到：中国乒乓球队队员在激烈对抗中时不时调整短裤，疑似出现了“卡屁缝”的尴尬情况。还有网友指出衣服吸湿性差：“樊振东的衣服湿到透。”“陈梦和孙颖莎都在不停地捞右手袖子”。作为对比，身穿优衣库定制队服的瑞典队选手莫雷加德，并未出现这种问题。

中国樊振东虽然赢了莫雷加德，但中国李宁败给了日本优衣库。

事后面对质疑，李宁公司给记者书面回复称未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。但网友也扒出了李宁研发投入不足等黑历史，李宁股价也连续大跌。

这给我们一个启示：打铁还需自身硬，产品是营销的出发点，营销做得再好也需要好的产品作为支撑。

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第一，伊利押宝失败

8月3日下午，在最终结果尚未出炉的情况下，北京和上海两大城市的黄金地段，伊利的户外大屏广告，突然播放起“祝贺孙颖莎大满贯夺冠”“郑钦文夺取银牌创造历史”等宣传内容。

从结果来看，其押宝结果与比赛结果正好相反。郑钦文夺得金牌，孙颖莎不敌师姐陈梦，获得了银牌。

这件事引起了粉丝、网友的不满，伊利毒奶、半场开香槟成为热门话题，甚至在部分网友看来伊利是体育饭圈文化的始作俑者与主导者。

事后伊利虽然及时道歉说清缘由，但品牌形象和股价直接受到了影响。

我之所以把伊利押宝失败这个案例放在靠前的位置，是因为这次奥运，是伊利在面临乳制品消费低迷背景下的关键战役，这次奥运伊利投入费用巨大，且之前的营销节奏也不错。

但因为这次押宝失败，直接打乱了伊利的营销节奏，让之前的营销投入打水漂，也直接损害了品牌形象和股价，更严重的是，可能会影响伊利战略目标的实现，让对手蒙牛得势。

启示：越是大品牌，越需要采用保险稳妥的营销策略。有时候不犯错，等着对手犯错，也是一种有效的营销手段。

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你认为这次奥运还有哪些营销翻车的品牌？

看完你还会继续支持这些品牌吗？

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作者：做企业良医的董文艺

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