随着国民经济的蓬勃发展和消费能力的提升，宠物经济作为消费市场新的焦点迅速崛起。宠物不再仅是家庭的伴侣，而是成为品牌营销的重要领域。从快餐业到奢侈品行业，再到科技消费业，各行业的领军企业都在积极拥抱这一新兴市场，推出与宠物相关的产品和服务，满足消费者对情感治愈与伴侣宠物的精神需求。

随着国民经济的蓬勃发展和消费能力的提升，现代生活节奏的加快使得人们对于情感治愈与伴侣宠物的精神需求在日益增强。这系列的因素加持下，“它”经济逐渐显露头角，成为消费市场新的新焦点。

得益于国内动物保护意识的增强和相关法律法规的完善，公众对宠物的态度正在发生积极变化，宠物的地位在家庭和社会中不断提升，被视为家庭成员的重要部分。

作为消费升级和情感需求的产物，宠物经济近年来在全球范围内迅速崛起，开辟了消费市场的新领域。宠物的角色已经超越了家庭伴侣的范畴，扩展到了品牌营销的重要领域。

面对宠物经济这一趋势，各行业的领军企业正以创新的姿态积极拥抱这一新兴市场。无论是快餐巨头麦当劳，奢侈品牌路易威登，还是家居品牌宜家，以及科技领域的苹果、特斯拉等，这些行业领导者都在以独特的视角和前沿技术，为宠物与人类的生活增添新的活力与情感温度。从智能追踪设备到宠物用品和时尚配饰，这些产品无不体现了品牌经典元素与“宠物友好”生活理念的紧密结合，彰显了创新思维的力量。

通过这种融合，品牌不仅成功吸引了目标消费群体的注意，更在消费者心中树立了温馨、关怀的品牌形象，为品牌的长期发展和市场地位的稳固奠定了坚实的基础。

01  快餐业：萌宠周边策略

近些年，宠物经济的繁荣也催生了快餐企业在周边产品上的创意革新。品牌如麦当劳和塔斯汀，洞察到现代都市人与宠物间日益紧密的联系，纷纷推出以宠物为中心的创意产品，将萌宠经济与品牌元素巧妙融合，为消费者提供了新颖且充满趣味的消费体验。

品牌代表案例：

1. 麦当劳

麦当劳在宠物周边赛道又双叒叕“卷”出新高度。麦麦猫窝、麦麦对讲机，上线即疯抢。这些产品不仅体现了麦当劳对宠物友好理念的积极响应，更通过创意设计，让消费者感受到品牌的温度和关怀。麦麦猫窝的设计灵感来源于麦当劳的经典包装，为宠物提供了一个温馨而熟悉的休息空间。

wow！毛孩子戴上麦当劳员工同款mini红色小帽和对讲机，感觉下一秒就要去麦当劳打工了！

当然，除了猫猫对讲机，麦当劳还推出了“麦当劳猫窝”。

当当当当~以麦当劳经典包装纸袋、汉堡打包盒为灵感的麦麦猫窝上线啦！

2. 塔斯汀

塔斯汀不甘落后，推出了集响纸袋和收纳功能于一体的钻猫袋。这款周边设计巧妙，袋口的逗猫玩偶小吊坠增添了互动乐趣，而袋身的q版品牌形象图案，则进一步强化了品牌的识别度和亲和力。

02  茶饮业：萌宠友好策略

茶饮行业的营销策略正逐步向宠物友好型服务和产品整合转型。星巴克、霸王茶姬等品牌积极构建宠物友好型的就餐体验，不仅满足了宠物爱好者的需求，也加深了品牌与消费者之间的情感联系。

通过这些创新举措，茶饮品牌成功地将宠物友好文化融入品牌理念，为消费者提供了一个更加有爱、关怀的消费体验，同时也为品牌自身的可持续发展奠定了坚实的基础。

品牌代表案例：

1. 星巴克

星巴克推出了专为宠物设计的“爪布奇诺”＆“无浓缩美式”，这些特饮不仅满足了宠物的口味，更传递了品牌对宠物生命的尊重和对宠物主人情感的深刻理解。这一创新产品，不仅体现了星巴克对『宠物友好』的态度，还成功塑造了一个温馨、关怀的品牌形象，成为现代生活方式的倡导者。

（图源小红书@星巴克）

2. 霸王茶姬

霸王茶姬推出了首批宠物友好门店，为宠物和宠物主人提供了一个互动和享受的空间。门店特别设计了“萌宠互动空间”，提供宠物专属服务，如清新饮用水和特制宠物奶油，并配备了粘毛器、拾便袋等便利设施，以确保宠物和宠物主人的舒适体验。此外，霸王茶姬“宠物友好月”主题活动和快闪活动的推广，也体现了品牌对宠物友好理念的实践，进一步加深了与消费者的情感联系。

（图源小红书@霸王茶姬）

3. 茶如其茗

茶如其茗通过“周日领养日”活动，鼓励消费者参与“领养代替购买”的公益活动，展现了品牌的社会责任感。门店设计中的宠物友好设施和与动物保护机构的合作，不仅为流浪动物提供了更多的关爱，也增加了与年轻消费者的情感联结，有助于品牌形象的塑造和传播。

03  奢侈品行业：萌宠高定策略

近年来，高端奢侈品行业掀起了一股“奢侈宠爱”的新潮流，众多奢侈品牌如路易威登、古驰和蒂芙尼等，纷纷推出专为宠物设计的高端定制系列，不仅彰显了它们对宠物友好理念的积极倡导，更深刻反映了这些品牌对现代消费者多样化需求的敏锐洞察，以及它们在引领时尚生活方式方面的前瞻性。

这些高端定制的宠物产品，凭借其独具匠心的设计和无与伦比的品质，极大地丰富了宠物和宠物主人的生活品质，带来了更为精致和愉悦的生活体验。

品牌代表案例

1. Louis Vuitton

路易威登（Louis Vuitton）的宠物高定系列，以其品牌的经典老花图案和卓越工艺，为宠物提供了从背包到服装的全方位时尚解决方案。每一件作品都体现了LV对品质和设计的不懈追求，让宠物的每一次出行都成为时尚的展示。

2. Gucci

古驰（Gucci）的宠物系列，以其标志性的红绿条纹和GG图案，结合现代艺术元素，为宠物主人和爱宠打造了一个充满时尚感和艺术气息的生活空间。从奢华的宠物床到个性化的宠物服装和配件，Gucci的宠物系列不仅满足了宠物的生活需求，更为宠物主人与爱宠打造了一个充满时尚感和艺术气息的生活空间。

3. Dolce & Gabbana

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）以其对细节的精致追求，推出了以品牌联合创始人Domenico Dolce的爱犬命名的“Fefé”香水。这款不含酒精的香水，采用天然成分，为宠物提供一种温和而愉悦的香气。其独特的绿色漆面玻璃瓶身，搭配24克拉镀金狗爪图案和鲜红色瓶盖，不仅彰显了品牌的奢华感，也体现了对宠物的细致关怀。

4. Tiffany & Co.

Tiffany & Co.将其标志性的蒂芙尼蓝和珠宝工艺应用于宠物用品系列，推出了精致的宠物碗和奢华的宠物项圈。这些产品采用优质金属和宝石镶嵌，将品牌的优雅与精致融入宠物的日常生活中，为宠物主人提供了一种全新的奢华体验。

04  家居业：萌宠安全环保策略

随着宠物经济的兴起，涵盖家居业的领头企业，如宜家、MUJI等也开始探索这一新兴市场，推出既实用又富有创意的宠物相关产品，不仅丰富了宠物用品市场，也为宠物主人提供了更多选择，使他们能够与宠物共享更加舒适和个性化的居住空间。

这些家居产品在设计上特别注重材料的安全性，同时考虑到宠物的体型和习性，确保宠物使用时的安全性和舒适性。可以说，以宠物为本的设计理念，不仅满足了宠物主人对品质宠物用品的需求，体现了其对环境保护和社会责任的承担。

品牌代表案例：

1. 宜家

前段时间，宜家又推出了新的宠物周边。这些产品设计新颖，灵感来源于食物，如三文鱼颈圈、肉丸头套、肉丸项圈和咸鱼逗猫棒等。这些产品不仅在视觉上模仿食物形状，增加了家居的趣味性，而且在材料选择上采用了食品级安全材料，确保了宠物使用时的安全性。

2. MUJI

MUJI的宠物系列正以其标志性的简约风格，逐步进驻品牌旗下各家门店。其最大特色是“人宠同款”，这一理念体现在宠物豆袋坐垫、炻瓷餐具和宠物包等产品设计中，它们均采用了与MUJI经典款相似的设计风格。

宠物系列的推出，不仅丰富了品牌的产品线，也为宠物和宠物主人提供了更加和谐统一的生活方式。通过提供多样化的宠物用品，MUJI成功地将简约生活理念扩展到了宠物领域，满足了宠物爱好者对高品质生活的追求。

05  科技消费业：萌宠智能健康策略

在宠物经济的推动下，科技行业巨头如苹果（Apple）、特斯拉（Tesla）和健康监测设备制造商Fitbit，通过先进的技术解决方案，展示对提升宠物生活品质的深切关注。

与其它行业相比，科技领域更侧重于运用前沿技术，增强宠物护理的便捷性、智能化和个性化。这包括利用智能设备进行远程宠物追踪、实时健康监测和个性化宠物管理，其中数据化管理成为提升宠物护理质量的关键。

品牌代表案例：

1. Apple

Apple推出了DockKit开发框架，允许将iPhone转变为宠物追踪相机，与电动手机支架结合，实现不在家时对宠物动态的捕捉和跟踪。通过动物身体姿势API，iPhone能够识别宠物的姿势，如坐着、站着或寻求食物，并在360°的视野中自动跟踪，为宠物主人提供一种创新的健康监护方式。

2. Fitbit

Fitbit扩展其健康追踪技术至宠物领域，推出了fitbark2宠物健康追踪器。该设备可以检测宠物一天内的运动量和夜晚的睡眠质量，帮助宠物主人及时了解宠物的健康状态。值得一提的是，它还与人类自用的健康监测设备的数据互通，加强了宠物主人与宠物之间的联系，增强了品牌忠诚度。

3. 特斯拉

特斯拉开发了“宠物模式”，为电动汽车车主提供了一项贴心功能。当车主需要暂时离开时，宠物模式确保宠物在舒适的环境中等待。车辆的温度会维持在适宜的水平，并通过车辆屏幕向外界传达宠物安全的信息。而当在电量低于20%时是还会提醒车主，确保宠物安全。

06 总 结

宠物经济的兴起已经成为不可忽视的市场力量，它不仅激发品牌通过创新方案提升产品吸引力，同时还影响品牌营销的策略布局。通过分析五个行业及十多个品牌案例，我们可以观察到品牌如何巧妙地捕捉宠物经济的趋势，加深与消费者的情感纽带，成功树立亲切友善的品牌形象，为品牌的可持续发展奠定基础。

随着宠物经济的持续发展，更多企业将加入“它”经济的品牌营销行列，探索更多的营销创新路径，以满足消费者的期待。