淘宝与微信支付的打通，结束了两大平台长达11年的竞争对立，但这背后可能隐藏着更加深层次的市场考量和战略布局。

淘宝接入微信支付，意味着什么？

媒体上你能看到的，都是想让你看到的。

那没让你看到的又是什么呢，只能我们自己想了。

突然刷到一条微博，引发了我思考。

截图微博用户@tombkeeper

淘宝和腾讯鹬蚌相争11年，双方业务互相竞争、以战略投资、并购扩大战场，所以市场上便有了 “阿里系”VS“腾讯系” 两大阵营，它们竞争几乎每个领域。

曾经剑拔弩张，以命相博的死对头，突然要握手言和——淘宝电商业务接入微信支付和跳转。更何况电商和支付是淘宝的核心基本盘，而微信今年调整视频号，把视频号小店升级为微信小店，明显也是发力零售电商业务。

我拿一位私域课学员的产品体验了一下，确实购物体验顺畅不少。（如下图）

不需要再跳出微信，直接登录淘宝账号就可以购买，支付。然后再淘宝后台查看，订单信息也是实时同步的。

这么看，果真是很符合媒体宣传，2021年国家反垄断法要求2家平台打通，给消费者购物更好的体验。

但这是全部的真相吗？

当然不是，即便这是理由之一，也绝非当下最重要的考虑。

在我看，鹬蚌相争的俩对头突然联合，只有2种可能，一是为了更大的利益，另一个是遇到前所未有困境，必需要抱团取暖。

无论是哪一种，都很难是说主动为消费者，为客户（商家）考虑。自身利益，才永远是他们第一的。

社会总是这样，大佬（平台方）想法，普通人无法左右，利益也无法分享，但能够不被平台左右就是普通人最大的利益。

我们可以是普通人，但至少看清事实，会活的更安全些。

借着上面那条微博的话题，这次淘宝接入微信支付，给你分享几点思考：

第一，对商家（商户）生意增长不会有太大帮助，不会有什么流量红利，别抱太大期望。电商都2 0年了，线上流量已经到顶，消费者线上购物习惯已经养成，该在拼多多，京东，抖音买的，还是会在那里。除非平台，商家的价格补贴吸引。

但是有一点，淘宝商家可以在朋友圈投广告，跳转到淘宝成交购买，这给商家多了一条付费获取流量的通路。如果有钱，多了一条烧钱出路。

第二，对消费者，提升了购物体验（花钱体验）。对老年人和喜欢淘宝购物的人，不用费力把微信里面钱，再倒到支付宝用，过去很麻烦。还涉及到提现手续费，现在省时省力了。增加了花钱的体验和速度。除此之外，还真没看到有什么好处。

第三，对淘宝，接入微信支付面上有点引狼入室，对支付宝是有挑战的。但两害相权取其轻，一切为了增长。淘宝要保持增长，必须要更多流量，现在既能满足流量需求，又跟他竞争相对小的就是腾讯了。字节系是有流量，但抖音电商是劲敌啊。

腾讯微信有流量更关键是，微信支付在老年人的市场，这是淘宝喜欢的。前两年淘宝就想深透老年人市场，还安排专门客服团队服务老年人用户，但是，支付是个大难题。

就拿我妈来说，4年前就给她下载注册了支付宝，除了来杭州坐地铁用，基本还是用微信支付。如果淘宝接入微信支付，可能她会在淘宝上买东西。但老年人是否会因为微信支付，就下载使用淘宝呢，我觉得这个概率也很小，或者说需要培育。

因为会上网，能上网的老年这几年早就用拼多多，视频号购物了，我岳母用拼多多很熟练，关键也便宜。当这个习惯养成了。老年群体会不会转到淘宝买，已经不是取决于一个微信支付了。

第四，对腾讯，也是利弊均有，同样两害相权取其轻。刚刚再主推视频号电商，这一下子开放流量给淘宝，会不会影响微信生态电商业务，很难说。

不过，如果更多商家使用微信支付，且甚至在朋友圈投广告。明面上腾讯就有2个好处啊，能赚2笔钱，投广告的钱和微信支付服务费的钱。

淘宝商家群体是线上最大的商家群体啊，腾讯就能获得更多中小广告商家。这些商家还可以开微信小店，用企业微信等等。这些都是潜在价值。

你看？

这两个平台握手言和，从官方层面，符合国家反垄断法要求，符合用户购物体验需求，留下好名声。从自身利益来看，都有收入，增长压力，面对当下经济环境，各自选择利大于弊。

永远没有最完美的选择，因为选择本身就是一种不完美。

支付是两个平台最核心的一个筹码，这时候拿出来合作，既是彼此的诚意，也是一种不得已选择。

这种不得已，正是市场内卷，消费需求低迷，增长乏力这个宏观背景下的结果。两个手握中国最多流量的平台，如果不是到最困难的时候，是不会轻易合作的。

想起一句话，没有永远的敌人，只有永远的利益。