Nike的最新广告文案在全球范围内获得了广泛的关注和好评。这些文案不仅激励了跑步爱好者，还因其深刻的洞察力和创意而备受赞誉。

如果你热爱跑步，又生活在北京上海，那你最近大概率见到过这组文案。

有人说原本跑打算跑10公里完事，看到文案后跑了15公里还不过瘾……堪称跑步者的精神氮泵~

我哪顶得了？

5K？只够热身的。

真起不来。

晨跑，醒一天。

这哪？

顶得住，就起飞了！

我可真跑崩了。

想再跑一回！

我干嘛？

还在跑就很好！

最怕上强度不封顶。

这组广告的出街位置，是在北京的跑步胜地朝阳公园，白天晨跑的时候是这样的：

晚上夜跑的时候是这样的：

主打一个早晚都得给我跑。

在跑者云集南二环，又见到了另一个版本的出街广告：

还是晚上看更有感觉。

其实不止是北京和上海，这是Nike近期在全球范围内的一次campaign，画面和文案几乎都是统一的。

⊙美国版：

I CAN’T DOTHISWAS AMAZING.对应的中文版是这句：

⊙英国版：

I CAN’T GET UPNOWI’M AWAKE.⊙中文版：

⊙澳大利亚版：

I’D NEVER RUNA MARATHONCHANGED MY LIFE.这个还没见中文版的，大概可以这么译：我从没跑过，马拉松改变了我的人生!

同一组画面，同一组文案，在全世界出街，这很Nike~ 而耐克的文案也总是很耐看。这一组文案再度证明，当文案的创意足够顶，朴实无华的文字一样可以让人回味无穷。刷到了来自跑者们的一水好评。

不仅文案让人喜欢，而且功能疗效也是看得见，无愧于“精神氮泵”称号（可以理解为打鸡血）。

这组文案之所以拿人，在创意的外壳之下，还藏着Nike对运动的深刻洞察。

我们看到耐克的确是懂跑步，也懂跑者的。它懂你的怠惰，也懂你的咬牙，懂你的软弱，也懂你的一念之差，于是文案对症下药。

可见每一句直击人心的文案背后，无一例外都有直达内核的insight。

印象中上一次见到Nike如此写意的文案，还是在奥运期间。在大众传播普遍趋于将运动定义为重在参与时，只有耐克敢于喊出那句“我就是要赢”。

「赢」是竞技体育参与者永远躲不过的，不挂在嘴上，也会挂在心里。所以还不如大大方方昭示出来。于是就有了这一组主题为「野心」与「好胜」的系列文案。

野心非得挂嘴上吗？说再多不如说获奖感言！

没赢够凭什么要罢休？好胜这习惯我改不掉！

眼里只有赢不行么？想带走的巴黎纪念品只有奖牌！

拼到所有人不得不关注

巴黎奥运男子4×100米混合接力中，最后一棒潘展乐以惊天大逆转，速度快的匪夷所思，后来有网友发现他在比赛后程居然没有换气！Nike随即给出文案——「想赢的这口气，何止憋了一百米。新纪录只是个开始」。

除了赢其他都是水花

全红婵、陈芋汐包揽女子跳水女子单人十米跳台的冠亚军，现场上演了一场跳水教学赛，Nike的文案也给接上了。

这套教材够世界再练四年

当女子速度攀岩选手邓丽娟仅以0.08秒屈居亚军时，Nike用文案给出了它的态度。

想赢的心地心引力都拉不住

当杜兰特刷新了自己的奥运总得分纪录，成为美国篮球奥运历史第一人后，Nike的“招人恨”文案再次出招。

他招人恨么？头号狠角色不恨他恨谁

滑板女子公园赛的郑好好，11岁征战奥运会，面对大众的疑惑，Nike用文案表达了它的观点。

这个梦还太早？要我说正好

面对纳达尔和阿尔卡拉斯的网球男双组合，Nike用文案写出了什么叫做英雄之间的心心相惜。

仰望英雄不如一起称雄

来自四川大凉山的杨思琪，在9岁之前没见过大海，却在15岁站上了奥运冲浪的赛场，成为中国首位奥运会冲浪选手。Nike的文案写出了一种在山巅与浪共舞的气势。

让海浪见识见识山的高度

常园夺得女子拳击冠军之后，Nike的文案「用胜利 结束对手的痛」，用反差感把文案张力也拉到了极限。

「用胜利结束对手的痛」，就用这一句结束今天的推文吧~