好不容易熬过了剁完手的双十一和黑五，双十二和圣诞又来了。十二月除了继续买买买，下面这些热点我们也别追忘了。

有人说，时间从2008年那个夏天开始变得飞快，转眼，2018年只剩下最后一个月了！年前列下的目标都达成了吗？最初许下的承诺都应许了吗？这一年，你有没有变得更好？

每个月我们都会跟随着新媒体营销热点一起数着时间的刻度，我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。

所以这次，还是老规矩，老贼依旧为大家分享2018年最后一个月的借势营销运营热点。

12月1日 世界艾滋病日

世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日，号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。世界艾滋病日的标志是红绸带。它象征着我们对艾滋病病人和感染者的关心与支持，也象征着我们对生命的热爱和对和平的渴望。

截至 2018 年底，我国估计存活艾滋病感染者约 125 万，估计新发感染者每年 8 万例左右。另外还有 30% 左右的艾滋病感染者尚未发现，目前仍在继续传播。

热点角度：

1、医疗类的、健康类的、情感类的，可以更多地普及一下艾滋病的疾病预防知识，形式可以是海报、图文、漫画、H5、视频等等。

2、从“安全”的角度，找寻品牌中的共通点，食品安全、财产安全、人身安全等等，都可以进行发散。

3、基因编辑技术的讨论，2018年11月26日南方科技大学的贺建奎团队宣布通过基因编辑技术，让一对双胞胎：露露和娜娜后天获得天然抵抗艾滋病的能力。但网友和界内都对此褒贬不一，由此可以提出一些基因编辑的思考和脑洞，引发受众展开热议。

4、也可以做一些线下活动，联合组织到学校、闹市区宣传防艾知识等。

案例参考

1. 苹果“艾滋红”

2017年苹果携手非盈利组织 (RED) 在全球范围内启动了抗击艾滋病的相关活动，将全球 400 家零售店的 LOGO 变成了红色。

并承诺12月1日至7日通过苹果网站或零售店、苹果应用商店使用Apple Pay支付的每笔交易，苹果都将从中捐献1美元。每笔1美元捐款将用于抗击艾滋病、结核病和疟疾的全球基金项目。

除此之外，2016年苹果也在世界艾滋病日顺势推出数款「红色」产品，包括 iPhone 皮革保护套、iPhone 硅胶保护套、iPhone 电池保护套、Apple Watch 运动表带。为此还特别推出了对应的广告语「有种红色，格外触动人心」。

2. 杜蕾斯系列海报

尽管HIV感染率约为0.002%。但对于你，只有两种可能。

雨都是在没带伞的时候下的。

3. 杰士邦

#青春要爱，不要艾#再美好的东西，不注意保护，也会有另外的一面。

4. 360安全卫士：记得安全第一

再分享几个公益广告，希望能给你更多启发。

知识点：

高危行为之72小时内，艾滋病毒还没有从重初始的感染细胞扩散到其他的细胞里面，这个时候及时并合理的用药，可以防止病毒的扩散。艾滋病阻断失败的失败的率大概为5/1000左右。

12月7日  大雪

“大雪”是农历二十四节气中的第21个节气，更是冬季的第三个节气，标志着仲冬时节的正式开始。

此时太阳直射点快接近南回归线，北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷，降雪的可能性比小雪节气时更大。

角度玩法：

可以解释节气，或者配上古诗，围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥，尽可能与自己的服务或者产品挂上钩。

案例参考：

杜蕾斯：天冷，注意头部保暖。

努比亚：全面屏 无边框

联想：如童真洁白

来伊份：哥们儿，你这红马甲不错啊！

12月12日   1212购物节

刚过完双11，又来双12，我的钱包真的捂不住了。

今年的双十一，淘宝天猫平台2分05秒实现了100亿的交易额；最终定格在2135亿元；京东全天交易额也达到了1598亿元。两家线上平台的总交易额共有3733亿元之多。

角度玩法：

首先可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、男女朋友、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。

案例参考：

1.  卫龙是块凑单砖 哪里需要哪里搬

双十二肯定还是购物津贴那套玩法，不如学学今年双十一的卫龙，别人都在喊打折促销的时候，卫龙以凑单之名，在下单前的最后一步来了一道“截杀”。

满400减50，差一点钱不够用购物津贴怎么办。

卫龙就特别鸡贼地推出了是60、50、40、30、20、10元等多种凑单套餐，这才是赤裸裸的洞察啊。

2. 天猫出走事件 / 京东一百万元找王元

今年干脆叫锦鲤年得了。

无论是天猫出走事件还是京东一百万元找王元，其实都是引发一场social营销活动的噱头而已。

天猫出走：10月25日，天猫在官微上发布“重金寻猫”的消息，称天猫昨晚离家出走，转发微博就可以获得将价值49999元的双11大礼包。而随着事件的发酵，失踪36小时后，从4份增加到了8份。

为了配合这场营销活动，天猫还戏精地更换了无猫的logo。最终经过上亿的曝光后，由天猫代言人易烊千玺将它“捉拿归案”。而后续

京东一百万元找王元：京东找王元的套路其实和天猫出走非常相似，微博上曝出京东内部邮件，说要花一百万元找王元做代言人，在北京国贸、东单地铁站和上海陕西南路地铁站也投放了一系列找王元的地铁广告。

历经15天后，成功从全国找到了1008个王元，一起瓜分了1000000奖金。

3. 苏宁818#老大叫我顶一下#

2017年8 月 14 日，苏宁为了818出街了一套简单粗暴的海报。

“今天客服参加MBA培训，老大叫我顶一下，不擅长客服话术，来段鬼畜文字吧：苏宁818，真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！！！”

“今天设计师去见丈母娘了，老大叫我顶一下，不会做啊，打字吧：苏宁818，怎么会有那么便宜的货啊！！！”

手写体海报加上轻松吐槽的语言，十分网络化年轻化，文案非常有记忆点。

4. 花呗联合九大品牌承包你的购物车

花呗联合了华为、周大福、周黑鸭、GXG、伊利、冷酸灵等九大品牌联合发声，共同为消费者还花呗，消费者就喜欢这样的有钱任性。

5. 网易严选

网易严选的11.11，把促销里的8折减劵、1亿红包和三单返现，拟人化成「男神」当做「对象」发给用户的……TVC也延续了网易一贯的日式简约风风格。让这则广告在双十一的众多创意中脱颖而出。

再看几组海报：

百雀羚：每次想要剁手的时候，心中总有两个小人在打架。

王老吉：买买买背后到底承载了多少美好。

淘鲜达：给想长大的小孩和心里长不大的小孩。

12月13日  国家公祭日

每年的12月13日设立为南京大屠杀死难者国家公祭日。

今年10月31日，《南京市国家公祭保障条例》表决通过：举行国家公祭仪式鸣放警报时，除了正执行紧急任务的特种车辆等以外，主城区道路机动车停驶鸣笛致哀一分钟；行人、公共场所的所有人员就地默哀一分钟；在校师生就地默哀一分钟等。

每年这个时间点，关于国家、关于爱国类的文章、视频、报道会特别多！主要是3类：

一是纪念历史，二是表达爱国精神，三是揭露侵略者罪行。

热点角度：

1、勿忘国耻，铭记史实，对于历史的回顾和盘点，让更多人了解这段屈辱的历史。

2、回顾历史对比如今国家的强盛，呼唤大家珍惜当今的和平与繁华：哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。

3、借由DG辱华事件后，爱国情绪空前高涨，可以借品牌对国家表白发声。

案例参考：

1.  1937与现在

那年，乱世如麻，愿你们来世拥有锦绣年华。

背景可以适当融入自己的产品和品牌，不突兀即可。

2. 长安汽车：九一八周年纪念日

长安汽车把烙印与车辙、回顾与后视镜，这两个元素非常巧妙地融合在了一起。

也不让人觉得消费历史，非常有好感。

3. 腾讯公益：#不朽的丰碑#

2017年，腾讯公益在1213国家公祭日，以#不朽的丰碑#为主题做了一条特殊的公益H5致敬上海抗战老兵。

通过H5上传的一张张敬礼照片将会集结成册，送到老兵手上，让他们成为更加有尊严的历史亲历者。历史的脚步或许不可阻挡，但我们也可以选择用心去铭记更多，理解“和平”二字的重量。

12月中旬  年末总结开始

马上就是2019年了，是不是又要追忆追忆？总结总结。

角度玩法：

1、年度盘点，可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”中找下灵感，这一类的盘点还是很多人喜欢看的。

2、行业总结，深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩，顺便向2019喊喊口号，畅想一下2019趋势，定一下2019的目标。毕竟到了年底，鸡汤还是要撒的呀。

3、年末礼品啊，福利啊，台历啊什么的，12月底全部玩起来。

案例参考：

1.  58同城#2018做自己的锦鲤#

58同城今年年初的这碗浓浓的鸡汤，现在看来依旧很感人。

也许我们成为不了大人物，但我们依然可以做自己的英雄，用心对待生活的人，生活也定不负你。

小时候成天幻想要成为英雄

拯救地球 征服外太空

外婆把我的漫画都藏进柜筒

告诉我长大后不能哭

大雨滂沱的那些年后

我成为了什么

是否脸上有笑容

与我无缘的那些朋友

多年不曾问候

是否幸福或自由

未来不管躯壳是千疮百孔

我会告诉自己有多英勇

最终是谁代替我成为英雄

而我又代替谁完成了梦

大雨滂沱的那些年后

我释怀了没有

是否脸上有笑容

与我无缘的那些朋友

为何忘记初衷

是否幸福或自由

平淡的生活 剧情或许俗套

但勇敢前行的你 在闪闪发光

2018年，每个人都是自己的英雄

2. 路虎：别了2017

路虎去年2017年发布的最后的一支广告里埋了一整年的热点事件梗。

那些曾让我们力挺、调侃、反转、惊叹的人和事…也许你早已忘记。而现在，路虎极光给你90秒的时间，把这一年再重来一遍！

提示：视频有出现：1)蒂芙尼回形针 2)中国有嘻哈 3)Alpha Go 4)面部识别 5)老王门前13辆路虎 6)这是我女朋友 7)油腻中年 8)五十度灰

3. 2017 谷歌年度搜索词“how”

根据Google发布的2017年搜索关键词报告，“How”成为Google搜索栏键入最多的一个单词。

小到如何参军、如何做一个好的父母，大到如何才能帮助波多黎各，如何成为超级英雄。通过这样一个“How”，Google用视频的方式再现了2017年里人们经历过的恐惧、好奇，以及对新一年的憧憬和希望。

4. 网易新闻：垃圾转运车

一到年底，我们就会集体患上焦虑症。KFC的瑜伽体式、网易新闻的垃圾转运都是针对这种情绪。

去年年底曾任丧茶官方店长的网易新闻王三三发了一条微博，「转发这辆垃圾转运车，每一个垃圾都能转运」。

你以为只是一条普通的微博，但是几天后，网易新闻的「垃圾转运车」真的在北京开来了这辆车，车上还载着三名“转运大师”——广告圈自媒体人姜茶茶、Pingwest 创始人、资深媒体人骆轶航和著名编剧史航，负责为都市垃圾们转运。

12月15日 英语4级考试

其实很多节日都是相通的，做会一个，其他也就通了，四六级考试和高考这样的热点其实差不多。

角度玩法：主要都是品牌关联、恶搞、测试、回忆、模拟等等。 基本上图文、H5、海报、直播、微博、朋友圈、视频等热点形式都可以做，传播为主吧。

案例参考：

1.  新世相：如果高考可以重来

去年的高考同步时段，新世相联合一加手机策划了一场 “重回高考” 的活动。在北京一所学校布置好了考场，考场、准考证、安检员、答题卡……

邀请了高中监考老师和专业的前高考阅卷组老师，老师都一切都按照高考最真实的样子准备。还准备了当年做过的那套高考试卷。

在线上新世相也也整理了过去 40 年来全国各地的高考试题，超过 1700 份试卷。网友们可以重答自己当年的考题。

线上一共有 60 万人答过了当年的高考题，线下有近一千人报名最终六十人参与实地模拟考。

2. 麦当劳：麦满分

生成准考证这种形式非常常见，而麦当劳之所以能刷爆朋友圈，就是赢在一个细节，定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

年代感十足，更能引发回忆和共鸣。

3. 世纪佳缘：招生考试测试题互动活动

世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者，如果道行不够，即使上了大学、走上社会，依然会是单身汪。

还有一些借势海报：

12月22日  冬至

冬至是中国农历中一个重要的节气 ，也是中华民族的一个传统节日，冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。

它是二十四节气中最早制订出的一个，也是中华民族的一个传统节日，民间有冬至大如年的说法。

角度玩法：围绕习俗、吃饺子汤圆、南北过节、冬天、保暖等元素做一些海报即可。

海报参考：

12月24-25日  平安夜-圣诞节

平安夜指12月24日晚，是圣诞前夕，国外传统上是摆设圣诞树的日子。

在国内，这个节日现在也是特别火，基本上这两个都是一起过，是每年最受欢迎的节日活动之一。

上到各大品牌，下到吃瓜群众，都在用各自的方式来HIGH。特别是南瓜灯和奇形怪状的化妆装扮，以及各种狂欢是必不可少的。

角度玩法：

1.  将自己的产品与圣诞元素进行融合，比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树，小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。

摩拜在圣诞节期间，用手机解锁摩拜单车，原本“滴滴滴啪”的开锁声变成了熟悉的圣诞铃声，还曾在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的圣诞单车。这些节日的小心机都受到了用户的好评。

2. 圣诞节，圣诞老人都会送礼物。不妨把自己装扮成圣诞老人，为你的客户带去惊喜。

2017年京东就安排过40000名京东快递小哥化身圣诞老人，穿梭全国200多个城市，将你期待的圣诞礼物送到用户身边。外卖员、快递小哥都可以尝试。

案例参考：

1.  星巴克圣诞红杯

ONENINE携手星巴克中国「用星说」制作了一款 H5——你的名字里有首歌。

用户在客户端程序中输入自己的名字，星巴克即可通过解析名字，为你定制圣诞节的专属旋律。

2. 百度翻译H5：听说今年圣诞节要取消了

非常有趣的H5，圣诞老人从麋鹿车上掉下来，正好掉到了内蒙古大草原，因为语言不通，在中国频频碰壁。最后差点被广东人当成福建人给吃掉。

3. 方太：家人，就是想让你生活在童话里的人

梗还是那个广告常用的老梗，这次方太广告里爸爸又扮演圣诞老人。

但是与以往从烟囱进入不同，这次圣诞老人是从方太油烟机里爬出来的，还施展了一次爱的魔法，整个广告胜在营造的这个美好的童话世界里，充满着浪漫温馨、亲情和爱意，更能打动消费者。

4. ofo小黄车：圣诞老人藏在App里

ofo在App里，将用户定位变成了一颗圣诞树，周围的小黄车图标也改成了圣诞袜。

圣诞海报：

12月31日  跨年夜

12月31日了，2018年最后一天了，除了上面说的各种盘点、全年思考、年终总结、来年展望、个人规划等等之外。

还有一个大热点，就是每年各大卫视的跨年晚会。这又可以各种盘点、各种对比、各种明星参与、各种晚会爆点等等。

还有罗振宇的跨年演讲……

这段时间，可以说有做不完的热点，各家企业的年终奖、年会也来了，吐不完的槽，做不完的年底话题，大伙且行且珍惜吧。

案例参考：

1. 梨视频年度盘点特辑

300万拍客镜头、30000核心拍客、30万条真实视频。

这是梨视频的一份2017年度盘点特辑，2分钟的回顾里，帮助大家去审视了过去了2017年世界发生了什么，身边又有什么不同。

2. 新世相：《城市之旅》的H5

今年，新世相借势网剧《北京女子图鉴》出的一支《城市之旅》的H5，非常火爆。

这个H5采用测试形式，通过用户参与回答13道测试题目，最后根据选择生成城市战斗指数关键词海报。

测试结果其实不重要，反而每一个问题准确扎在了大城市漂泊的职场人身上，引起了大家共鸣。而在年底，大家这种情绪会更浓烈：愿你出走半生，归来仍是少年。

海报欣赏：

最后，12月还有：

12月9日：国际反腐日

相关的号可以做做，但是建议不要过于深的去挖，毕竟涉及政治，比较敏感。

12月10日：诺贝尔颁奖典礼

大咖、趣事、奖项、获奖人、现场报道、各种奖项科普等等，可以和自己的行业相结合。

12月14日 ：拥抱情人节

可以组织情侣拍照，可以各种拥抱上墙活动，各种秀恩爱，各种事件营销都可以，你做个表白H5、拍照H5也可以，还可以根据照片测试亲密度……

以上，欢迎补充！

希望对大家有帮助，在新媒体营销运营更进一步，我们2019见吧。
作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼（ID：mumuseo）”

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