每一个做微信运营的你，都应该要了解最基础的微信运营常识。本文介绍了微信公众平台的基本内容和功能，给运营新手的你一个概览。

老生常谈，还是先让我们从区分订阅号和服务号说起。

微信订阅号和服务号关键的几点区别

我们一般所说的微信公众号，就是订阅号和服务号的统称，那么，它们之间的区别是什么呢？

1、申请的主体对象不同

服务号顾名思义，主要提供更加高级的功能服务，因此面向的是政府、媒体、企业以及其他组织用户，个人是无法申请开通服务号的；而订阅号作为信息传播的媒介，除了政府、媒体、企业可以申请外，还面向个人用户开放。

2、能否开通支付功能

首先，理解一下微信支付是什么？根据微信官方的介绍：微信公众号支付，是微信向有出售物品需求的公众号提供推广销售、支付收款、经营分析的整套解决方案，包括多种支付方式，如公众号（H5网页）支付、扫码支付和刷卡支付，以及多种支付工具，如微信红包、代金券等。

随着支付的开通，商家可以直接在微信公众号上面进行商品交易，完成下订付款，非常方便快捷。然而，订阅号不具备开通微信支付功能条件，只有通过认证的服务号才可以开通微信支付功能，这是两者间不可忽视的区别。

3、群发推送的次数不同

这应该是两者间最大的区别：不管认证与否，一个订阅号每天可以推送一次消息，一次过推送的消息条数不限；服务号每个月则只能推送四次消息，也就是每个星期一条的概念。

所以，群发的条数也是用户决定开通订阅号还是服务号的重要依据。一般来讲，出于发布资讯、传递及时信息的目的，建议做订阅号，这样能够灵活应对各种突发的热点，做到进退有度；而旨在为客户提供深入的产品、功能服务，最好选择服务号，对发布频率的没有很高的要求。

4、在用户微信中展示位置不同

由下图可以看到，所有关注的订阅号都被统一折叠在“订阅号”文档里，在首页只显示总体文档，以及最新推送文章的一小部分，在右上角用小红点提醒里面有更新。而服务号被单独展现在微信首页，信息显示完整，避免了更新时被用户忽略。

当然，这是几个最基本的区别，知道这些，相信很容易就能分辨出来两个号。接下来我要讲到的就是微信原创保护功能，它的某些功能会因为订阅号和服务号的性质不同而有所差别。

微信原创保护功能如何开通

心细如你，一定发现过这样的情况：在看某些公众号推送的文章时，不少文章标题下面带有“原创”的标识，但是有些并没有，为什么呢？

是人为加上“原创”两字的吗？其实不然，微信原创声明功能的开通才是真正的原因。

微信公众号的原创声明功能始于2015年1月22日，是微信官方为有效保护原创作者利益，促进原创内容生产者积极性，抑制抄袭杜撰行为的一大壮举。

如何才能开通原创保护功能？要达到什么样的条件？

1、时长

首先，申请的微信公众号必须经过一段时间的运营，运营的时长因人、因号而异，但通常都需要数月以上；之所以有时间方面的要求，是为了让微信方能充分了解该公众号的文章，包括内容是否优质、更新频率是否正常、原创度是否达标等等。说白了，就是做资格审核，看你值不值得被赋予原创的资格。

2、活跃度

这里的活跃度是指公众号文章更新推送的频率，在还没获得原创邀请之前，一定要保证公众号的活跃。那些个十天半个月都不更新一次的，活跃度太低，就算文章质量够高，也是不能再短时间内得到微信官方认可的。

3、数量

该数量指的是微信公众号原创文章的数量，要想取得原创邀请，除了时间，产出也相当重要。微信方并没有给出具体的数量标准，但必然不能少，要有持续的输出。

4、原创度

就是文章原创的达到的程度，原创率的高低。关于这方面，微信自身拥有庞大的原创库，微信系统会根据公众号上传的文章比对平台上所有历史，自动判断该文章是否属于原创，原创的程度高不高。

5、无抄袭史

就是说，在公众号申请原创保护时，不能够存在抄袭行为，甚至是严重的抄袭违规现象。如果存在这样的历史，会直接影响微信对该号原创性的评判，非常不利于原创功能的申请。所以，不要因为一时的贪图方便或者侥幸心理去抄袭别人的东西。

6、遵守规则

俗话说：无规则不成方圆。必须严格遵守微信官方制定的原创规则，不做规则禁止的，多做规则鼓励的。

以上这六大方面，乃获取微信原创保护功能的重要条件。众多运营人想方设法得到原创功能，它的好处其实也是相当有吸引力的。

具备原创功能的公众号能做什么

1、带有原创标志

一旦通过了原创保护功能，在文章编辑时，可以设置“原创声明”，包括标明作者、文章类型，选择是否可以被转载。

当原创声明设置完成后，经过预览或者推送的文章，就带有“原创”的字眼。表明该文章是作者独立创作的，受到微信方面的原创认可和保护。

2、可设置白名单

适用于具有原创保护功能的文章，同时在文章推送中设置了允许转载的授权形式。当其他公众号想要把该文章转到自己的号，并且需要重新编辑文章，或者不想在底部显示转载来源，就得向文章作者拿白名单。

原创作者可以仅仅勾选“可修改文章”的选项，转载的一方只能编辑文章内容格式，但文后必须带上转载来源。这是一种非常有效的引流方式，能够通过另一个号的曝光，吸引潜在读者通过底部的来源进入原号，成为新的关注粉丝。

3、拥有赞赏功能

我们经常看到一些公众号下面有“赞赏”的按钮，点进去会出现具体的打赏金额，金额由作者自主设置（1—200元），这是开通了原创保护功能的个人订阅号获得“接受用户赞赏”后，所拥有的权益。除了个人类型的公众号之外，其他想获得赞赏功能的号，还必须先开通微信认证或者开通微信支付。

“赞赏功能”的开通也是实行邀请制，运营者不可以自行申请。所以，也必须保持住公众号的原创频率和活跃度。

4、可以发表评论

留言功能是在微信公众号取得原创保护功能后自动开放的，但有一个前提就是文章必须群发推送，留言功能才会生效。也就是说，如果文章只是以预览的形式发布出去，读者是不可以在该文章底部进行相关评论的。

留言功能能够与粉丝进行良性的互动，促进粉丝活跃度，让公众号更具人性化、大众化，有利于提高用户体验，留下良好的印象。

5、可在文章中添加历史内链

我们在文章底部看到的一系列可以点击进入另外一篇文章的链接，就是在公众号图文消息中插入的历史图文消息链接。能够通过信文章的曝光带动历史文章的二次传播，形成非常有效的引导作用。

而添加历史链接的条件，订阅号需要通过认证，同时开通支付功能；订阅号则必须拥有原创声明功能。

除了上面这几个比较常见的原创声明功能下的可使用功能外，还有页面模板、成为辟谣中心的成员、进入微信原创文章库等好处，就不一一详谈了。

最后讲一下前面提到过的关于订阅号展示位置的问题，它是被隐藏在一个夹里面，没有排序分类，我们该怎样有效地管理这些数量不少的订阅号呢？

被折叠起来的订阅号如何管理

我们所关注的几十几百甚至上千个微信订阅号，都被折叠到一起，种类繁多，更新不定，排序混乱。很多人非常头痛的一件事就是：没有太多的时间一一看完每个关注的号每一次的更新；有时候特别想看的公众号被淹没在成百上千个号中，要找出来就必须从头到尾翻找，太麻烦了。

其实，仔细观察会发现，订阅号默认的排序，是根据更新时间来的，最新更新的号排最前面，但好像并没有卵用，依然没有分类管理。所以，我们能做的事情只有3个：

1. 把你想看的订阅号做置顶处理，被置顶的公众号将显示成灰色板块，占据信息流头部位置。目前可置顶的公众号数量还没有设置上限，可以根据自己的需要将手机中的所有公众号进行排序。这是目前来讲最有效的方式。
2. 找出你自己最不想错过的一些订阅号，摸索探清每一个号的更新规律（比如在一周更新2次、周三跟周五各一次、具体更新时间固定为晚上10点），这样你就能大概知道在什么时候去看哪个号的文章更新了，至少不会错过想看的。
3. 用几个手机号开通几个微信，然后每个微信关注不同类型的订阅号，就不用集中到一起了。但是，如果要在同一个手机打开多个微信，需要下载专门的软件，同时微信官方对打击“一机多号”非常严厉，有风险。

这是目前我了解到的订阅号管理的一些小技巧，当然可能还有更加有效的方法没有被发现，待进一步挖掘。

整篇文章的分析到这里也就告一段落了，啰啰嗦嗦扯了一大堆，对于微信公众号的功能，你是否有了更深一点的了解呢？

作者：草莓君，广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员，负责运营微信公众号“活动盒子”（huodonghezi_com），致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理，作者@草莓君