假如上半年混得不好，千万不要气馁……

不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。

终于熬过了多热点的六月，心疼各位了。七月明面上的热点不多，但是你信吗？

7月1日 建党节

1941年党中央决定召开 “四大”，确定1921年7月的首日即7月1日作为建党节。2019年7月1日，则为中国共产党成立98周年。

角度玩法

资讯类的、历史类的和评论观点类的比较多。现在互联网自媒体人对于这一块也是异常上心，主要可以从爱国、军人、精神、红色等关键词出发。

如果不是特别相关的，没时间就不用参考了，海报表达一下庆祝也行。

参考案例

（1）Uber——”为人民服务”专属优惠

Uber之前在建党节当天推出了专为中国共产党庆生而定制的专属优惠，前1921名乘客输入 “为人民服务” 优惠码，可享当天一程7折优惠。

（2）人民日报——“军装照”H5

2017人民日报推出的《快看呐!这是我的军装照》，在朋友圈疯狂刷屏，大家纷纷晒出属于自己的军装照，一个比一个英姿飒爽，当时服务器都顶不住了。建党节同样可以参考其本质。

（3）蒙牛纯甄

#建党节#小甄为党的生日献上纯真祝福，一起将纯真进行到底!

（4）优信二手车

有一种日子，叫同甘共苦; 有一种忠诚，叫坚贞不渝; 有一种追求，叫国富民强; 有一种热爱，叫对祖国的爱。七一建党节，小优携你一起庆国强。

7月1日 香港回归22周年

从1997年7月1日起，中国在香港成立特别行政区，开始对香港岛、界限街以南的九龙半岛、新界等土地重新行使主权和治权，今年已经是22周年。

角度玩法

（1）回忆香港回归22年来的变化，包括港人的变化、城市的变化、态度的变化、政策的变化、各个行业的变化，融入品牌要素；

（2）代表性的香港音乐、香港电影的各种盘点，或者港风电影的改编。

（3）可以结合自身品牌做一些港味风的视频或海报。

切记：对于政治类敏感信息不要过多的描述，除非你是有相关资质的媒体机构。

参考案例

（1）香港汇丰银行

香港汇丰银行邀请了四位香港插画家重新绘制了包括《大话西游》、《国产凌凌漆》和《春光乍泄》在内的11部经典电影人物海报，并适时在其中融入了汇丰信用卡的优惠信息，文案用的也是粤语，别出心裁啦。

（2）穷游x招商银行：《非常香港 刷就现在》

穷游网联手招行信用卡长图广告刷屏朋友圈，用极富香港视觉灵魂的霓虹色彩串联起五个主题，港·影、港·味、港·购、港·夜、港·范。

充满欲望和冲击力的画面配合今日香港当下最值得的体验描述，贯穿了香港20年始终坚持却也随着时代不断演绎变化的特色经典。

（3）金六福

2017年金六福作为一家传统白酒企业推出庆香港回顾H5，这条H5心思巧妙的将集团20周年的风雨历程与香港回归结合，伴随着缓缓的海浪和冲刷的大浪，从香港回归20年献上 “一坛好酒” 开始，对这家白酒集团的历史娓娓道来。

这个H5不算传播型H5，但别香港回归和集团周年结合起来，把产品融入其中，也算别有韵味。

（4）飞猪#我的香港独家记忆

之前，飞猪通过打造#我的香港独家记忆#，回忆香港流行音乐以及那些经典记忆，引微博回忆潮，很多网友参与UGC。

每个人的记忆里，总是几首香港音乐，不是吗？

（5）中央人民广播电视台——纪念版H5“请回答“1997”

这支H5通过问答的方式，以经典的香港老片电影场景来展现香港原汁原味的港式文化，画面和声音都很有代入感。每一道题目的解读里，都是香港文化中充满人情味的表达。在结尾，只要摇一摇手机，就可以获得属于你的香港电影台词。

7月6日 国际接吻日

莎士比亚说：“接吻是爱的封印”。

国际接吻日由英国人率先发起，1991年得到联合国的承认。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛。

一些国家还会在国际接吻日专门设立亲吻区，在亲吻区内可狂吻陌生人，而接吻的历史已有3000年了，它逐渐被认可为表达爱意的一种方式。

角度玩法

这一天你可以举办类似“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻” 活动等等。

还可以线下接吻线上微博晒图，可以征集大家接吻尴尬小故事，可以发起各种亲吻或者恋爱话题，比如你的第一次KISS、回顾经典爱情电影的kiss镜头、杜蕾斯就发出接吻108式。

各种上墙活动，各种秀恩爱，各种事件营销都可以，你做个测试亲密H5、亲吻H5也OK，还可以匿名表白，实名表白……

关键词：爱 、吻、恶搞、回忆

案例参考

（1）杜蕾斯：只想和你，柔软碰撞柔软。

（2）大象官方微博：真正的高手可以用舌头给……打结!

（3）OPPO《手机那头的恋人》

你一定有过这样的感情，两个人的生活，活得像一个人，隔着屏幕的爱情，很脆弱。

只有一直给你分享我的生活，才不会觉得孤独和寂寞，有很多空闲的时间，做一次你喜欢的食物，去看一部自己喜欢的电影，去一次一个人的旅行。

做任何事，还是会习惯性的想到你，无数次看向对面的街口，总希望你能出现…

（4）知乎大学×KnowYourself：你的恋爱力有多高？

这几年测试类H5已经成为品牌营销的实用利器，知乎这支沉H5，也是将人们置于爱情的情境中，面对爱情中的种种问题你该如何解决？知乎和knowyourself两个知识类平台的发问，还真挺有意思。

（5）昆仑山雪山矿泉水

（6）杰士邦

（7）腾讯地图

（8）Vivo智能手机

7月7日 小暑

“小暑大暑，上蒸下煮”小暑是农历二十四节气之第十一个节气，夏天的第五个节气，表示季夏时节的正式开始。

角度玩法

此类节日全行业通杀，特别相关的可以多做一点，有兴趣的可以做关于热的各种奇闻趣事，吐槽，盘点、福利等等。

要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

案例参考

（1）360手机：今日不只是小暑（还是77抗日战争纪念日）

（2）江小白：无所谓外界升温，以独处还内心清凉

（3）百草味

大家避而不及的大太阳，我家的芒果却要去拥抱它只为变成你最钟爱的酸甜芒果干。

（4）滴滴出行：夏天的出行仪式感

滴滴出行从世界各大美术馆搜集了六幅名画，带来了藏在名画里的优雅夏天。

7月10日 暑假来了&毕业季

7月10日后，绝大多数的学校都放暑假了。

角度玩法

（1）可以做各种暑期计划、实习、旅游、进修、趣事、怀旧、恶搞等的热点。也可以开展各种暑期活动、促销这个比较适合线下企业。

（2）可以玩吐槽，毕竟大多数人现在是没有暑假的啊，这个时候就可以各种比拼公司福利，吐槽加班了，哪个公司直接给员工放个暑假，说不定就成大热点了。

（3）可以是对毕业季的鼓励、怀念、追忆青春。

（4）考生手中的成绩单和准考证，也可以成为 “抵用券” 和 “打折卡” ，处处都有优惠。

这个热点范围比较大，基本上所有的热点形式都可以做，建议可以做做话题、互动H5。

参考案例

（1）德邦快递：打包整个毕业季

去年毕业季，一个巨型德邦快递盒在武汉大学拔地而起，迅速成为武大网红。

盒内是女生宿舍全实景再现——上下铺、落地镜、电脑、书本、衣物、玩偶、洗漱用品等一应俱全，甚至小到一个提醒考试日程便签在内。

结合“你不舍得的，全部帮你打包寄走”这一主题，马上就激发了学子们的情绪，达成刷屏级传播效果的。

（2）天猫&New Balance，你欠青春一张返校照

如果有机会，你愿不愿意回一趟学校，即使熟悉的同学都不在，老师也叫不出来你的名字，只要站在校门口拍张照，就挺好。

天猫&New Balance就推出34个省最全返校喵，猜猜你是哪一只？

（3）京东H5，回到校园重穿校服

（4）滴滴出行：毕业失落啥

（5）京东×三星，唯青春不等待

京东和三星联合打造了一场青春召集令，不要在该表白的时候没说出口，不要在该冒险的年龄选择退缩，不要在该享受的时候忙于拼搏，京东和三星呼吁广大年轻人趁现在，想做就做！

（6）卫龙：毕业才知道，上学的滋味比辣条还让人上瘾

（7）北京现代，青春永不散场

7月23日 大暑

这一时期是我国广大地区一年中最炎热的时期，但也有反常年份，“大暑不热”，雨水偏多。

角度玩法

这个和小暑一样，关于热的东西可以玩起来，要是产品是跟“热”相关的，那就更HIGH了。

要是没有什么特殊情况，也基本在比创意海报。

案例参考

（1）多乐士：熟，能生巧。

（2）水趣多

#天生就有趣#今日大暑，不宜出门，宜在家捧着水趣多大喊：趣你的炎热！

（3）海尔

打开我，大暑变大雪#今日大暑# #今天没有大暑#

（4）京东生鲜

全国各地的朋友们，来报一下你们当地的温度吧！大暑果然名不虚传，除了抱紧空调，究竟吃点啥才好解暑。想开点，气温越高，我们越熟嘛。

（5）卫龙

今日#大暑#，高山流水觅知音，辣味共饮笑江湖。

（6）杜蕾斯

大暑的三伏天，热辣此起彼伏，汗湿躁动不安。一场轩然大波，发生在一波起伏的暑天。

7月28日 世界肝炎日

统计数据显示：全球携带乙肝病毒人数为三亿五千万，丙肝的感染人数也达到了一亿五千万，大概12个人里就有一个人被乙肝或是丙肝感染……

这是一个很严重但又关注度不够或认知不够的问题，相关的话可以向网民传播一下此类知识。

另外，健康问题不仅是老年人关注，现在越来越多的年轻人也开始关注自己的身体，由此而来的关于健康的问题值得每个行业思考。

案例参考

（1）999关爱健康行动《健康本该如此》

这支广告短片先是借由现代生活中的随处可见的现象，向观众抛出了一个沉重的问题：如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？

特别那句 “你总是嘲笑父母会被养生广告欺骗，却不知道他们只是想陪你久一点”，戳中了无数人的泪点。999也在告诉观众：要照顾好自己。健康的体魄、快乐的灵魂不是理所当然，而是来自节制与自律。

最后，还有几个节点，大家也可以针对性选择：

• 7月11日 世界人口日
• 7月16日 周杰伦日
• 7月14日 银色情人节
• 7月23日 清洁工日
• 7月28日 唐山大地震43周年

以上，欢迎补充！

作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼（ID：mumuseo）”

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