本文是老匡写下的第2篇关于视频号的文章，为什么要持续深入研究？很简单，这东西流量真心不错。以我匡扶会助理号为例，点赞量403的一个普通小视频，播放量高达1.3万。其实各位不用急着嘲笑我使用“高达”这个词汇，你不能把这个数据跟公域流量之爹抖音比。

一来，抖音数据再华丽也跟你没啥关系，流量属于算法，不是你的，即便你是IP，算法也能分分钟教你做人。

二来，即便流量都是你的，你要转化成私域流量，还要面临平台的围追堵截与用户的超高流失率等难题，而视频号则能光明正大留个人微信号，你们懂的。

总之一句话，视频号的数据比较实在，做私域流量稳的一匹，而抖音则比较虚，你要觉着老匡乱扯，欢迎评论区对线。

好了，不扯没用的，本文说两个事：第一、老匡是如何“深深深深入研究”视频号的？第二、在经过通宵熬夜，六亲不认的残忍研究后，老匡发现了视频号的哪些秘密？

一、我是如何深入研究视频号的？

事情是这样的，老匡的内容创作团队从3月10号开始看视频号，连看7天，将4个微信的视频号内容全部刷完。

直到底部显示「没有更多了」，从海量视频里筛选出119个高赞视频，统计出每个视频的：内容类型、点赞量、拍摄机位/方式/成本、播放速度、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、情绪、话题、文字介绍、链接、变现等多个维度数据，再分类统计，摸索规律，直接上图，感受一下我们的用心与努力，老铁。

二、老匡发现了视频号的哪些秘密？

发现1

目前，仅三成用户将视频号作为主力平台，进行内容首发！

在上篇文章《老匡：如何抢占“视频号”第一波流量红利？》里，老匡说视频号背靠微信大盘，有社交关系链做基础，又有算法加持，还有生态内各产品，如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能，无论从哪个角度都应该被重视。

遗憾的是，119个高赞视频里，在视频号原创首发仅42个，占35.3%；抖音等平台分发到视频号的60个，占50.5%；从其它平台搬运过来的视频17个，占14.2%…如图。

同时，我们发现，仅11%的「非首发视频」在视频号平台获得更多点赞，剩下89%的「非首发视频」的平均点赞量不如原首发平台。

我们将每个视频在抖音首发时的点赞量，除以视频号上的点赞量，计算出视频分发或搬运后的点赞倍数差，再将所有倍数求平均值，得到2个平台之间整体的流量差距。

通过该方式计算出：同一视频，抖音平均点赞量是视频号的107倍。因此，我们甚至可以大胆推测，目前视频号整体流量约为抖音的1-2%。

发现2：鸡汤内容，或是普通人做视频号的大好机会！

我们将119个高赞视频分门别类，再按占比排列，大致可以判断出哪些内容在视频号更受欢迎，直接看图表，简直一目了然。

说实话，之所以大多数调研报告没用，原因在于缺少「发现」，相信从上面的图表里各位也找不出什么有价值的线索，很正常，能理解。

恰好，前几天卡思数据发布了一份99页的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》，我们将视频号高赞视频类型分布与这份报告里的“抖音/快手增粉最快TOP500内容类型”进行横向比较，可以得出两个结论。

第一、视频号最受欢迎的内容，基本与抖音快手类似，差别不大，无非就是剧情搞笑、美食、小姐姐、专业知识输出等。

第二、鸡汤内容在视频号尤为火爆，但是抖音、快手较少，正常，这是每个平台野蛮生长时期的必然规律，为什么？因为鸡汤内容上手难度低、制作门槛低、专业程度低，所以我们认为，鸡汤内容，或是普通人做视频号的大好机会！

发现3：视频号是可以刷完的，为什么会这样？

其实早在三周前就有人写文章说过这个事，不是什么新发现。

之所以单独拿出来说，是因为老匡不太理解，为什么明明有一个一次性喂饱用户，全面占领用户时间的机会，微信团队却主动放弃了？老匡团队小伙伴曾4次将视频号内容刷完，刷不到内容，页面会显示「没有更多了」，如图。

微信竟然没有模仿抖音等短视频平台极力制造信息茧房锁住用户？我不相信。

后来经过多次求证发现：

1）一个300+好友的微信号，3-4个小时能刷完所有内容，且第二次看到的内容与第一次重合度达到70%以上；

2）不同好友的微信号，刷到的内容有重合，且重合度达到60%以上。

好吧，结论显而易见了：除非因为内容数量稀少，否则视频号的大方向一定不是做第二个抖音。

发现4：#话题#对算法识别内容的帮助并不大！

视频号在发布内容时，可以点#话题#，并手动添加文字描述，如图。

到底要不要为视频贴标签？在119个高赞视频中，不添加话题的视频85个，占71.4%；添加话题的视频34个，占28.6%，说明添加话题对算法的收录、归类等帮助不大，可有可无。

但是老匡个人建议，能加还是加一下，毕竟算法怎么识别你的内容？标签是依据之一。

发现5：目前，近九成用户并未添加公众号链接！

玩过视频号的朋友都知道，这玩意儿可以挂公众号链接，点击直接跳转到公众号，等于间接打通了公众号、小程序、个人号或群，个人认为很强。

但119个热门视频中，仅6条视频挂上了公众号链接，占比仅5%。包括在走马观花的刷视频号过程中，我们发现挂公众号链接的视频内容也极其稀少。

据此推断，目前入驻视频号的博主，主要是两类人：

1）品宣大于赚钱需求的各领域大V、专家、明星、媒体等；

2）由抖音、快手等转战过来的MCN、视频机构等…这些人以前并未深耕微信平台，能在一个月内利用视频号打通小程序、个人号、群，且顺利“变现”的，凤毛麟角。

发现6：正能量是视频号主旋律，毫无悬念

除客观公正、冷酷无情的数据统计与理性分析，我们还从个人感官的感性层面对高赞视频进行了人为评估，给每条视频贴上了“情感标签”，根据统计结果形成如下词频图。

显然，众多高赞视频里，关于开心、赞美、共鸣、新奇、受用、感动等正能量情绪占比最大。

因此，未来咱们做视频号，尽量调动起这些情绪当然更受欢迎，如内容、BGM、色彩等都能传达此类情绪。特别提醒：视频号整体风评偏严肃，在抖音、快手司空见惯的抖机灵，不太适合视频号，例如下图的恶搞小孩，易引起反感。

发现7：视频号制作成本普遍低廉！

我们将无需购买专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低成本视频，将需要购买专业设备、配置高档拍摄场景、需要高超拍摄与剪辑技巧的视频视为高成本视频。

介于两者之间的划分为中等成本视频，在119个高赞视频中，三者比例约59：21：20，说明目前视频号内容生态远未成熟，低成本视频有较大市场需求，个人创作者甚至普通用户有入局机会。

发现8：目前，视频号约有8种变现途径。

1. 引流到个人微信号卖货

传播酒类知识的视频号，视频内容中挂微信公众号链接，推送的文章附“秒杀好酒”海报引流到个人号卖酒。

2. 广告变现

剧情情感类视频号在内容中挂微信公众号链接，后期主要靠接广告变现。

3. 微店变现

摄影教学视频号在内容中挂微信公众号链接，文章插入微店小程序卡片卖摄影器材变现。

4. 小程序商城变现

穿搭视频号在内容中挂微信公众号链接，文章插入女装鞋包类小程序商城卡片，引导用户跳转到小程序商城下单。

5. H5页面变现

视频号内容以拍摄方法与修图剪辑技巧为主，视频内容中挂微信公众号链接，在文章与公众号菜单栏添加H5链接，点击跳转到商家网站，通过销售摄影教程与剪辑课程做知识付费变现。

6. 引导关注天猫店

李子柒的视频号，也是在内容中挂微信公众号链接，关注公众号弹出图片，图片有具体步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城，关注可参与抽奖。

7. 公众号不变现

以引流涨粉为主：旅游攻略视频号在内容中挂微信公众号链接，用户关注公众号即弹出引导文字，让用户关注博主的小红书、B站、油管、微博、ins等平台账号，达到全平台引流效果。

8. 订座服务

本地生活类视频号在内容中挂微信公众号链接，引导用户观众公众号，并在菜单栏中设置「夜店订台」，为本地用户提供当地夜店的订座服务。