与其把公众号打开率降低归咎于短视频的冲击，倒不如说是公众号图文自身存在的问题导致变现越来越难。并不是图文形式的公众号已到流量殆尽的时候，而是受众对内容的要求越来越高。

作者：黑马君

来源：微信公众号：“黑马品牌（ID：heimapinpai）”

这两天，黑马君此前服务过的品牌主和社群一直都在讨论一个话题：短视频爆火的当下，图文形式的公众号是不是已经“命不久矣”？

两方争论不下，公说公有理婆说婆有理，导致一些现在想要入局公众号领域的伙伴们踌躇不前，那既然这样，索性今天黑马君就和大家一起聊一聊：当下在短视频的冲击下，图文形式的公众号是否真的已经日薄西山了？

一、图文有不可代替的优势优势

开始这一话题前，黑马君可以特别肯定的说，公众号会一直焕发长久的生命力。先别着急反驳黑马君的观点，接下来跟随黑马君的脚步，你就明白了。

首先，同样的内容，用文字表达文字会更有力量。

文字传播有其特定的属性，通过文字的表达能够传达出跟短视频不一样的内容和感触，可以说文字能够给人带来的想象力更加丰富。

就像黑马君喜欢看仙侠小说一样，黑马君在阅读时期，可以幻想出各种不一样的人物画像和情节延伸，但是看完书之后，再去观看电视剧，电视剧形式就会死死限制你的想象力，难道不是吗？

其次，短视频受用户喜好限制。

不知道各位读者发现这样一种情况没有，如今的短视频更多的是搞笑娱乐的类型，本身属于娱乐属性，永远无法取代公众号的学习属性。

很简单，公众号的风格是非常多变的，对于各种题材的展现都可以非常完美的呈现，都可以找到细分人群。但是短视频却不一样，基于用户的喜好，所推送的都是娱乐性质的内容，毕竟在快节奏的当下，娱乐性质的内容会更吸引用户。

最后，不同媒介承载着不同的传播价值。

即便是在短视频霸屏的时代，图文也有其无法替代的价值。一般来说，同样是需要三分钟读完和看完的公众号和短视频，但是文字具有更好的记录性，而且在通览全篇时就能让你迅速get到重点，并且会产生一个记忆点，这是短视频所不具备的。

诚然，随着5G技术的到来，短视频对于图文的冲击无疑是巨大的。但是可以肯定的是，短视频确实会吸走图文平台的一波流量，不过对于图文平台来说不会致命，毕竟现在主流的获取新闻、热点、娱乐、体育、游戏等方面的咨询，网友们基本上还是会选择图文形式的公众号平台进行浏览。

二、“内容”是公众号发展重中之重

图文不会死，没什么可担心。

短视频、直播对图文有重大冲击，但不必杞人忧天，图文依旧会成为重要的阅读载体。

在新媒体刚出现的时代，便有人预言纸质书会将死，但结果证明，纸质书籍依旧保持强有力的生命力，图文内容也是如此。

不过，虽然黑马君一直在说公众号会持续焕发生命力，但是这句话有一个前提：想要做好图文形式的公众号，也是一条值得探索的道路。当然，诚如前文所说，公众号图文模式已经非常成熟，但是这也意味着对品质和思路的要求更加严格，因此对于这一领域的从业者们来说，如何继续强化竞争力，在新的竞争环境中突围，也就成了必须要面对的一个重要课题。

1、内容为王始终是条真理

优秀图文搭建的优质内容壁垒也依旧坚挺，新的风口不断来临之时，不被转型狂潮裹挟的“定力”、专注用户需求的“定位”，通过优质内容传递价值观的“坚持”，才是成就内容从业者的真正“风口”。

举一个很简单的例子：在公众号刚兴起时，读者们为了尝鲜，所以不管是娱乐形式，还是吐槽搞笑的风格，亦或者是简简单单的文字，都能够吸引一大波流量。

但是目前来看，除非内容足够深耕、有自己独特的观点，才能够顺利存活下去，转化能力才会优异。

毕竟，即使短视频火，人们也只是喜欢看那些内容质量高的短视频，对于内容低俗、质量不高的短视频依然会遭到读者的抛弃。同理，质量高的公众号也一定会受到读者喜欢。

2、打造独特的公众号风格

说一千道一万，没有哪一个行业会真的被其他领域完全“玩死”，一般来说，只会“死在”自己手上。黑马君虽然是新媒体领域的一个小小的学生，但是在黑马君多年以来的广告营销领域的学习来看，目前很多公众号都存在一个问题：没有特定的公众号风格。

其实这个问题的发生原因很简单：什么都想要，简言之，太贪婪。

为什么会这么说呢？

因为这是黑马君的血泪之谈。如果关注黑马君账号的有两年以上的读者，可以发现黑马君的账号内容风格多变，搞笑、严肃等画风应有尽有，不是因为黑马君优秀到擅长多种写作风格，而是因为黑马君看到广告来了这种段子类型的账号的浏览量颇高，广告营销界这种深耕营销领域多年的风格比较正统的大V账号转发量、讨论度高。

所以，可以很明显的发现黑马君的写作风格一直在转型，但是却忽视了这种转型只能带来短暂的流量。

对于后期转化和固粉上是一个非常艰难的问题，所以与其随大流进行改变，不如找到适合自身的写作风格进行风格定位。

3、热点所带来的流量是其次，观点输出才是重中之重

作为公众号编辑，蹭热点是家常便饭，但是蹭热点带流量并不是我们的第一选择，借此热点输出观点才是主要目的，难道不是吗？

还是拿黑马君举例，此前但凡出现热点内容，黑马君只是简单整合一下事件发生经过，在第一时间进行发布，确实可以吸引一波流量。

但是黑马君却忘记了热点所带来的流量不长久，一般热点所带来的流量，在第二天、第三天基本能够掉三分之一，很惊讶的一个数据吧，确实是真实发生的。

黑马君和前文所提到的广告营销界主编聊了一聊，该主编称每次都能在热点发生过后，会提出一个很鲜明的观点进行输出，转化的流量非常稳固，很少会有掉粉事件的发生。

与其说是短视频的冲击导致图文形式的公众号关注度的下降，不如说是公众号图文自身存在的问题导致变现越来越难，每一个编辑都应该问自己几个问题：自己所创作的内容能够足够吸引读者的注意力吗？自己花在创作上的时间有多少？内容输出是自己深思熟虑考虑过的吗？

如果答案都是否定的，那趁早就进行改变或者是转行吧！

作者：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。

来源：微信公众号：“黑马品牌（ID：heimapinpai）”

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