做新媒体运营，一个最核心且头疼的 “天职” 就是做内容。甚至在一些企业或个人自媒体，唯一的工作就是做好内容。那要说做内容，就一定得摆出 “内容素材库” 了。有内容素材库的新媒体运营，和没有素材库的，差别肉眼可见。不管是写标题、选题、内容质量，还是想法、工作效率和持续性上，都能看到差距。

专业运作团队，有意识的公司和个人创作者都会去建立自己的内容素材库。整天到处求素材、要工具、找参考，不如顺便花点时间建立起自己的素材库。

你也不需要建很多，有以下4个，够了。

01 标题素材库

标题对于内容创作有多重要，不必多说。

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。作为一普通人，我们应当反思。作为一个新媒体人，我们只能接受。

写好标题有很多实用的技巧，比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念……

太多！且有用！

我之前也分析大批爆款文章，整理过一些写好标题的关键点：

1.与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要

2.用词更直接、语气强烈、情绪爆发

3.好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

4.明确具体，细节性描述，直接利益

5.悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手

6.热点、热点，沾上热点就是爆点

7.多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心

8.角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端

9.长标题，可以容下更多引人注意的词

10.深度敌不过简单粗暴，虽然我不喜欢

这些大家以后可以给予更多重视。不过，技巧是一方面，更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。

把平时看到的各类好标题，或者收集的爆款标题都保存起来，去整理、分析和学习。有时间，还可以去刻意练习，找感觉。

你不得不承认，标题的可模仿性非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

02 选题素材库

没有人会去怀疑新媒体选题的重要性。江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

方向不对，努力白费。更悲剧的是：

很多人每天都不知道要写什么。

关于如何选题，当然也有很多实用的方法，比如：

1. 爆款和热点是一对好基友，及时切入热点更容易成爆款

2. 话题关注高，覆盖目标人群广，能渗入多个圈层，形成多圈层传播

3. 寻找那些情绪强汇集点，激发高唤醒情绪

4. 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点

5. 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的

6. 从事件争议点上，或对立面上去找切入角度

7. 满足强烈的好奇心，激起超出预期的满足感和分享欲

8. 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话

9. 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资

10. 能帮目标人群塑造巩固形象，甚至是表现出优越感

这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。

而更“便捷” 的方法，就是建立丰富的选题素材库。

包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。

只要你的选题库素材够多了，相信我，真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。

03 写作/灵感素材库

有了选题，最头疼的，就是把你想要表达的观点精彩地呈现出来。

写文章不是空想，也不是无中生有；

写不出来内容，大概率是脑子空。

要创作内容，必须得有大量的输入，去看书、去看别人的文章、去看电影、去思考……不断供脑。

有的人很牛，翻阅过的书、随时想到的观点、看过的精彩内容等等，都能放在脑子里，随时调用。

如果你还做不到，那好记性不如烂笔头，先建立起自己的写作/灵感素材库吧。

不管是手机还是便签，把你看到的有趣的事物、经典作品、真实故事、好的段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都记录下来，分门别类，这会让你有足够的素材来丰富表达。

在空闲的时候，多去翻一下这些素材，可能就有新的思考。别保存了就压箱底，那样根本就调用不出来。

04 转载素材库

内容创作需要有标题库、选题库，同样转载也需要有转载库，这是提高效率和质量的刚需。

转载不是什么丢人的事，恰恰相反，现在随便看一些大号，他们每天都需要转载，甚至转载量比原创量还要多。

除了少数个人自媒体和专业内容团队，对绝大部分公众号来说，转载文章绝对是刚需。

很多公众号编辑每天都会浪费掉大量的时间去授权转载，就是因为没有提前建立转载素材库，每次都是临时到处找文章求转载。这不耽误事吗？

建立转载库，就是找到那些风格调性、价值观、目标人群、文章内容等，与你自己账号定位想匹配的号。

每次瞎猫碰死耗子到处找适合转载的文章，当然费时间。而找到合适的账号，通过账号找文章，就靠谱更多。

你可以先找到适合转载的文章，然后通过这些文章去反向搜索，一步步找到发布过这篇文章的所有账号，这些都是你可能转载的对象。

也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大数据等平台，这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。

然后去观察这些账号的过往文章数据、内容质量、风格调性、并询问是否能授权，有什么要求等等，这样筛掉一部分。

最后，通过长期转载的实际效果，以及你自己对好内容敏感嗅觉的提升，不断优化哪些账号需要被剔除，哪些账号更适合转载，一步步完善这个库。

好了，要建这4个内容素材库，不难。

想自己的素材库比大多人的都要好，也不是很难。最难的，是开始去积累素材库！

不要再问建好这些素材库有什么用？

建了，你就知道了。

作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼”

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