导语：2021年，直播依旧飞速发展，在直播间里我们能看到更多的风景，买到更丰富的商品。然而，在直播已经成为“标配”的今天，你是否还会对这个行业产生向往呢？直播行业的现状如何，未来又在哪里呢？

2021年，你是否惊叹于直播的强大？在这个机遇与挑战并存的时代，每位直播从业者都在奋力前行！于是在各式的直播间里，我们尽情消费、云游、学习、追剧、听歌……直播仿佛拥有魔力，为我们搭建一个充满乐趣和未来的王国。

对于直播背后的收益模式，大家所熟知的更多是佣金、打赏、广告等，无数个主播网红靠着它带来的收益实现了人生的诸多梦想！其实直播早已不新鲜，整个行业却在2020年迎来井喷式发展。2021年还有一个季度就要结束了，对于直播行业，你还如当初那么向往吗？

一、如此操作，直播的未来在哪里？

2021年印象最深刻的一场直播，或许是九月份的孙燕姿演唱会直播大秀。对于许多人来说，那是一个不眠之夜，高达六亿的点赞量，引爆的不仅是人们对青春的美好回忆，还有天后超强的影响力和号召力。

其实，天后的这场直播首秀，带给我们的是岁月和情怀，还有对直播收益的重新审视。对粉丝来说，天后关闭打赏功能，无疑是在直播时代体验到的最美好馈赠：没有门票、无需打赏。如果换个角度来看这次直播活动：当打赏不再，这场高达六亿的点赞，对一场直播大秀来说，又会带来什么样的影响？

如果说关闭打赏是对理性消费的回归，那么随着许多带货主播的相继翻车：中消协点名批评汪涵“退货率高”、李佳琦直播间“买完不让换”等带货问题频出，是否会对产品交易和佣金抽成的收益模式带来影响，是否会带来更多的财富，直播带货的下一个引爆点又在哪里？

有人说2021年是直播行业迎来转折的一年，各方政策对直播行业的管理更加规范、经历社会与市场洗礼的直播行业及其从业者也更加趋于成熟与理性，然而对于仍身处流量高地的直播行业，在行业的转折与变革中，又有哪些新的收益点更值得我们关注，更能引领直播行业的发展趋势？

二、那些年的神话，高光下的直播现状

每个事物发展与强大的背后，离不开直接的经济因素，直播行业也不例外。直播行业的火爆，除了兴趣和娱乐之外，其最大的支撑点莫过于人人都可参与到这场掘金的时代狂潮。

在直播刚兴起的时候，最赚钱的主播是来自各个游戏直播平台的高端玩家，粉丝们的游戏打赏一度让游戏主播成为其它垂类自媒体羡慕的存在。

随着直播行业的全面崛起，直播盈利的形式更加多元化，这是机遇，当然也意味着更多挑战。年轻化的游戏玩家作为直播打赏的主力军，随着相关政策的落实，许多主播平台深陷舆论漩涡，很多曾经依靠打赏牟利的主播们隐隐感觉到自己的事业正在遭遇冰点。

当然直播带货的价值回报是丰厚的，从淘宝时代的网红带货，到现在全民带货热潮，直播带货的诸多神话让佣金抽成等模式在流量时代大行其道，不知道在日益成熟化的直播时代，是否会迎来了收益的疲软期。

随着直播带货不断的壮大与规范、困扰无数平台的商品信誉与质量、上下游的供应链问题也日益凸显。虽说疫情的出现，让许多消费和交易转向线上，但是在突发事件等特定背景下，带货后方的物流和服务等保障也让各位主播苦不堪言。

当然每位身处直播时代、享受直播福利的人，不仅面临着行业内部变革对直播带来的巨大挑战，还有在文化和政策大背景下，人们对行业发展提出的更高要求。

三、直播更新中，你的模式刷新了吗？

每一次转型与变革都是一段涅槃重生的历程，直播行业也是如此。2021年再看直播行业，主播们的钱挣得愈发谨慎、直播间里看客也更加挑剔和理性、市场和平台对直播的审查也更加严格……看上去似乎借助直播来获取价值利益更难了，但真的是这样吗？

根据《2021年中国直播电商行业研究报告》数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，而2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%，其实直播的市场空间和未来的发展潜力还是非常巨大。

不过直播行业的形势变得更加严峻，许多直播从业者或许显得有点焦虑，但是从行业大势来看，转型中的直播也带给我们更多可能，直播带货作为主流形势，其收益模式也在萌生新的机会点。

比如最近渐起的兴趣电商，当人们在刷短视频、看直播的时候，不经意间产生自己喜欢的内容及产品，从而产生即兴消费，这种新兴的电商直播模式带给我们更多启发。

其实这种全新的直播模式背后，意味着粉丝们不再一味追逐娱乐内容，他们更加青睐于符合自己需求的高品质内容。这种回归内容本质的“供与需”搭配，让“付费”再次成为人们探讨的话题。

为优质的直播内容进行付费，不是一种新鲜事物，如今“付费”再次被大家关注，一定程度说明：随着用户需求的品质化、多样化，以及直播行业的垂类化、专业化，一定的知识付费正在逐步被接受，这也让直播间里的粉丝成为高潜力价值回报的存在，让“付费”模式势头更劲。

“付费”是知识价值与用户需求博弈下催生的新收益模式，只不过网友们的固有消费习惯已经养成，知识品牌与粉丝粘性的强关系尚待提升，这也意味着刚刚起步的“付费”模式需要更长的时间，当“付费”模式与用户需求的共识达成，“付费”才能成为从业者新的利润增长模式。

如今的直播行业早已走过野蛮生长时代，直播间里的一切，已经与我们产生了更加紧密的关系，不同于基本需求刺激满足，人们对知识的价值索取更加迫切，平台也需要探索更多新的模式，或许这就是“付费”在直播间不断壮大的原因，一切都是源于新时代新形势下，人们对美好文化生活提出了更高的要求。

当然直播作为现在重要的传播与体验形式，随着国家政策逐步规范，更专业、更优质、更有针对性的知识内容会出现在直播间里，来吸引和满足直播间内的看客与外部的过客；同时，专业运营机构和主流媒体的加入，也让直播的属性不断被丰富，价值不断被提升，也给直播行业带来尝试更多新盈利模式的机会。

对直播来说，未来的收益模式不再只是打赏和带货，随着直播行业的转型与变革，对每一位直播行业的坚守者来说，紧跟行业趋势，沉下心积极的探索和尝试新的盈利模式，积极传播正向的高质量内容，不断升级自己对直播行业的新认知，才能让自己的直播收益不宕。

作者：【五木】

来源：微信公众号“TopKlout克劳锐”

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