你还在为了文案撰写绞尽脑汁吗？看完这篇文章你将激发你无限的创作潜力。在这里你能找到蔬菜文学崛起的秘密，发现街舞工作室的出其不意，感叹手机也能拥有自己的床垫等等。总之生活会成为你的创作源泉。

自从大润发烟火文学出圈后，蔬菜文学也开始卷起来，堪称打工人的互联网嘴替。

令人拍手称快的好创意，竟是出自一家名不见经传的街舞工作社，果然高手在民间。

听说慕思在做一种很新的床垫，一个专门给慕粉手机设计的小床垫。

美团优选拍了一支中元节广告，题材很大胆、故事却让无数人泪目。

好的创意往往来源于真实生活，大众化叙事，总能瞬间拉近拉近彼此情感。从这些案例中，或许能打开你新的创作思路。

01

有人曾问过蔡澜一个问题：“人生的意义是什么？”，他笑着回答，“吃吃喝喝”。

人生在世，不过吃喝二字，那些解决不了的难题也许都藏在食物里。

这是在广州菜市场发现的一组富含蔡式哲学的短句，或调侃、或幽默，但你能通过这寥寥几句突然想通一些事情。

明天再说吧。

玉玉也没关系。

再卷也还是菜。

先发芽再发财。

天生命苦。

常来摸鱼啊。

诸如此类的，还有薛兆丰在菜市场办新书发布会，为什么品牌越来越热衷于以“蔬菜”为沟通媒介？

首先，瓜果蔬菜结合在一起，就很有生活的烟火气，在这个高压的社会环境下，解压又治愈。

同时，中国人的情感表达，大多都和“吃”这件事相关，通过一瓜一蔬讲大道理，更容易让人共情。

02

成都simple舞蹈工作室这支广告很有耐克《Anytime》的风范，将卖点融入到某一件日常小事中，再用一个突如其来的转折揭开谜底。

广告创意离不开想象力，将两件看似毫无关系的事物巧妙联系在一起，将卖点进行夸张化处理，更容易给用户留下深刻印象。

“跳房子”和“跳街舞”、“习惯性甩手”和“甩手舞”、“掰手指算几何题”和“几何手”，蹲久就两眼一黑和“up down”，都是以生活场景和舞蹈动作进行串联，同时，又能以高频生活场景带动低频场景，将跳舞这件事变得日常化。

03

根据慕思《2022中国国民健康睡眠白皮书》研究调查，有68%的晚睡都与手机的使用有关。睡前玩手机，已经成为影响人们入睡的重要因素。为此，慕思董事长“老王”，专门给用户设计了一张专门给手机用的小床垫。

老朋友你好
我是慕思的董事长
你可以叫我老王

距离我设计出第一张床垫
已经过去了二十年
今天，我又设计了一张全新的床垫
它不是给你睡的
而是给你的手机休息的
这是我设计过最小的、最简单的、最没有科技含量的床垫
但，也是我最喜欢的一张

因为我设计床垫只有一个目的
就是让你们睡得好，睡得香
如果现在手机睡了，你们才能好好睡
那我，也愿意为手机设计一张床垫
不管是以前那些大大的床垫
还是现在这张小小的床垫
我都是那个希望用床垫，带给你们一场好觉的老王
希望这个礼物，你会喜欢

把“早点睡”，改为“手机要睡觉，你也要充电”，给予用户恰到好处的关心。慕思的睡眠守护，不止在于寝具，还有那些影响你睡眠质量的事情，夯实“全方位守护健康睡眠”品牌理念。

好创意总能让人会心一笑，通过“小床垫”，品牌与用户完成一次温暖对话。

另外，把“小床垫”作为周边送出，也是一次慕思睡眠文化输出，吸引更多年轻人注意、进一步焕新品牌形象。

04

在知乎上有一句高赞文案：“长大后才发现，生气不吃饭这招，只对爸妈有用”。

在这个父亲版“重启人生”故事中，通过一顿跨越生死的饭，重现中式亲子关系。中国父母很少对孩子说“我爱你”，他们表达爱的方式大多是“想吃什么”、“多吃点”，长大后跟父母愈走愈远，他们只能把对你的所有关心，最后汇成反复叮嘱“好好吃饭”。

最让人泪目的是，父亲离世后、女儿发现满冰箱冷冻的手打牛肉丸。父亲的爱就像一枚子弹，在那刻突然穿越光阴，这种结尾“突袭感”将整个故事情感升华。

在中元节之际，借着“吃饭”这件事，给予曾遭遇亲人离世的用户一个温暖拥抱。“死亡”和“吃饭”一样都是人生中再自然不过的事，不必过份痛苦，好好吃饭、好好生活，才是对逝世人最大的慰藉，呈现一种品牌人文主义温情。

同时，借着这个充满温情的故事，也将美团优选「中午到」、「买更多」的服务体验升级落到实处。

从极具散文诗气质的品牌片《真的真的省》，到赚足泪水的品牌片《明天一定到》，再到这支《好好吃饭，人生大事》，看得出，美团优选很擅长将对中国人的个体情感洞察，切入到品牌沟通中，让品牌更具温度和人情味。

05

能引发大众共情的广告，一定是从用户角度思考、说出他们的心声。针对长期慢病人群，美团买药发布了一支暖心广告片《请转发这条片给能读出“胍、胺、汀”的人》。

你认识这些字吗？
如果你能习惯性地念出来
你，就是今天我们想要对话的人

以前你习惯，啤酒随时整上两杯
现在习惯，白开水要多喝几杯

以前你习惯，出门先看看有没有带防晒霜
现在习惯，先看看有没有今天的药

慢病久了
你慢慢就有了很多习惯
你开始习惯，运动要适量
习惯，成为另一种“装备党”
习惯注意每顿饭的“成分”
习惯每顿饭后都有加餐

很多习惯
连你身边的人都习惯了
习惯准时响起的闹钟声

习惯多问一句
习惯下午茶给你点，无糖（巨难喝）的那个
习惯了认识越来越多的生僻字

也习惯了每天跟药相处
按星期码好用量，早中晚都有安排
习惯每次多买几盒，记下在哪买更便宜

因为你知道
能省一点总是好的

现在美团买药也希望
为你的这些习惯，帮上一点小忙

美团买药，给慢病买药，一个新习惯
让生活，慢慢回归生活

从业务层面看，宣传“买药很便宜”是一件比较容易产生负面联想的事，美团买药就从与慢性病人建立关系开始。

在这支广告中，美团买药依旧扮演一个「朋友」角色，从用户真实需求切入。那些能准确读出「胍、胺、汀、缬、嗪」这样生僻字的人，就是品牌想沟通的目标群体。

“慢性病不致死，但真的很磨人”，在日常盘点和娓娓道来的旁白中，与慢性病人建立一种嵌入式关系，向用户传递「多盒补贴」品牌信息，给慢性病人实在的帮助。

秉承品牌一贯的克制感和温暖调性，主打希望你用不到买药，但需要的时候可以帮一点小忙。

06

这是高德地图发布了一支“十一出游”短片，用“解说小视频”的方式拍广告，还是第一次见。

广告是通过抢夺用户注意力、从而占领用户心智。但当短视频成为用户汲取信息的主要来源，也会倒逼广告行业做出改革。从这个角度看，这是商业广告对短视频时代趋势做出的一次“和解”。

悬疑感开头、严肃解说旁白、脑洞大开的剧情设定，把十一旅行遇到的“拼车难”、“酒店刺客”、“去陌生地方容易迷路”、“加油贵”等困境表现得淋漓尽致，最后再由西装革履的高德出场点名主题。

习惯了“黄金三秒”的观众，娓娓道来、层层铺垫的品牌大片难免显得有些笨重，广告片“小视频化”，也许会成为新的发展趋势。

这个时代最不缺的就是信息，品牌商的诉求万年不变，但用户对广告的态度早已发生变化，品牌商也应该多考虑如何通过新的玩法、抓住年轻用户心智。

但有一点可以确定的是，真诚是永恒的必杀技。所有的广告共鸣共情，都是建立在对真实生活的细微洞察、以及品牌的利益点之上。

内容离生活越近，消费者自然越拉近了。

作者：Aye

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