2023年已开始倒计时，回顾一年，优秀文案不断涌现，接下来让我一起品鉴2023年23句好文案吧！

再过几天，一年的努力就白费了，每每想到这里心中不禁窃喜：还好我没努力。

然而在过去的一年里，仍然有很多努力的文案，贡献了很多优秀的作品，让我们一起来看看「2023年的23句好文案」。

排名不分前后。

01

一场好觉，从来不会叫你错过世间美好

——慕斯寝具《雨眠》

从降雨不讲道理的夏天，讲到世界按下了暂停键，因此收获了一场心安理得的睡眠，引申出了中国人的休憩智慧：

干不完的活，等不来的人，出不去的门，不如把它们连同风雨关在门外，自己安心睡上一觉先。

当你不得不停下来，“被迫”美美睡了一觉后，会发现其实也没耽误什么，“一场好觉，从来不会叫你错过世间美好”。

02

我要天地重抖擞 天下无路不可走

——蕉下《惊蛰令》

曾经的蕉下是做“老天爷”的生意，从一把小黑伞开始，再到“冰薄”防晒衣，成为户外防晒的头部品牌。

现在的蕉下则要做“土地爷”的生意，一首震撼人心的《惊蛰令》，一句「我要天地重抖擞，天下无路不可走」，把「轻量化户外」这个主张高高举起，轻轻放入了人们心中。

03

全国的3285个铁路站 你们好，我是B站

——bilibili《第3286个站》

年轻人的“快乐老家”B站，为了让年轻人能顺利回家，特地跟全国3285个铁路客运站“打了招呼”。

从片子所在特殊时间点来看，它想表达的不仅是「回家」这么简单，而是「三年了，我终于可以回家了」这般心情。

品牌洞察到了着背后的情感涌动和行为冲动，于是向着年轻人归乡的车站发出请求，希望他们能照顾体谅一下回家路上的年轻人们。

从这里开始，B站就不止是一个带给你乐趣的视频网站了，而是一个可以运用自身影响为你回家出一份力的社会主体。

又快过年了，外面的世界很精彩，但过年要回家才痛快！

04

我们穿上防晒衣 不是因为害怕太阳 而是为了拥抱太阳

——蕉下《所有的太阳》

正所谓你讲防晒衣不能只讲防晒衣，你要讲阳光下并肩的人们，人们眼中明媚的春光，春光里藏不住的炽热与悸动……

这句文案一亮，我可能再也无法用其他眼光看待防晒衣这件物品了。

人们穿防晒衣并不单纯是为了隔绝阳光，如果真是那样，待在室内就好了，人们之所以穿防晒衣，为的是更安心地走出户外，更自由地拥抱阳光，走不同的路，认识不一样的人。

05

从大学生聊到大学熟

——小红书《大学迎新会》

小红书也有群聊功能了，社交这块蛋糕，小红书也要来切一刀。

而小红书这一刀，把切入对象对准了大学生。

既是小红书的主力用户，也不像上班族那样对群聊早已PTSD，外加大学新生入学会有各种问题：宿舍怎么走？学分怎么修？导师怎么选？需要学长学姐老师解答，而他们都在小红书分享经验，刚好可以解答新生们的疑惑。

策略精准，直击要害，已经是很厉害了，但没想到文案更精彩：

「从大学生聊到大学熟」

这个概念很妙，“大学生”有了，“群聊”有了，“从生到熟”也有了，不仅完美契合策略方向，还玩了一个妙梗“大学生vs大学熟”，用一个双关把小红书群聊的价值充分表达。

06

是啊 咖啡哪有命苦 咖啡苦可以加奶 工作苦却不能加薪

——but lab《苦命甜心》

有人说，当年考研的时候，吃过最大的苦就是那杯咖啡，笑死，不知道他后来工作后什么感想。毕竟咖啡再苦，哪有工作苦？

but lab推出一款咖啡「苦命甜心」，主要面向职场女性，为这些平时被唤作可爱、甜心、亲的女孩们加了一个前缀——「苦命」，希望能用口里的苦，冲淡心里的苦。

甜美的女孩搭配苦命的文案，一苦一甜，滋味万千，献给每一个生活中的苦命甜心。

07

逃逸速度与星球质量有关 离职速度 与公司质量有关

——搜狐视频《张朝阳的物理课》

出自搜狐视频《张朝阳的物理课》新书开售，把艰涩的物理知识和普通人的生活常识联系起来，让人感慨物理学果然是万物之学。

08

顾家家居 有幸做你生活的小小支点

——顾家家居《支点》

用一个“支点”具象化了的家的感觉，没有温情与爱的宏大叙事，只有最纯粹朴素的支撑，一倚，一靠，一扶，一睡，发现了家居品牌和用户情感连结的心角度——做你生活的小小支点。

09

感谢VGN机械键盘 我的工作量 老板终于听见了

——京东3C感恩节

来自京东3C的感恩节借势海报，没有简单直接的品牌借势，而是和京东3C产品进行了结合，讲述了产品如何完美地解决问题，让人用过之后都得说一声谢谢。

文案也没有就卖点讲卖点，而是拓展出一种新的产品场景，原来机械键盘除了手感极佳，悦耳清脆的敲击声，还能暗示自己的工作量，仿佛是敲打出的摩斯电码，在老板的耳中被译成：老板你听，我真的没有在摸鱼。

10

婚礼上我亲了爸爸两次 第一次，不是故意害他哭的 第二次，却是有意哄他笑的

——小米13Ultra《小米亲父节》

从“父亲节”到“亲父节”，让过往父亲节千篇一律的“深沉的爱”瞬间变的有趣起来。

秉持着「超越人眼，感知人心」的影像理念，小米13Ultra在今年父亲节提出了“亲父节”，鼓励中国子女勇于对父表达爱意，具体来说就是亲亲父亲，尴尬是尴尬，但温情也是真的温情，父爱如山，你亲一下，山上也会开满鲜花。

广告片由张大鹏操刀，演员全部是真实的父亲孩子，在稀松平常的生活场景中，被孩子“突袭”亲脸的爸爸们或错愕、或偷笑、或感动、或尴尬，前半部分让你边看边笑，后半部分就能让你瞬间眼中含泪，没有文案的诠释，却将“超越人眼，感知人心”的人文影像理念深刻表达。

11

见过了真正的山 心里的山就不见了

——淘宝《户外生活节》

淘宝为今年双11写了无数文案，对这一句的印象最深。

“心里的山”把心理压力具象化了，像是“一座大山”，而在野外见识过真正的壮美山河，心里的山自然就相形见绌了，见过了更大的世界，除了生死再大的事也就成了小事。

12

轻薄眼影：你看仙子的薄纱 就是这款眼影的颜色

——章小蕙工作室

章小蕙“名媛式带货”出圈，让人惊呼：这才是小红书该有的直播带货样子。

在直播里讲解产品时，章小蕙融入了自己丰富的生活经历，讲香水「曾经，男友在我涂完那个香水之后第二次拥抱时说：“哦，我的玫瑰”」，讲鞋子「约会、私奔之际，大家不会替她双脚感到难受」。

她也用态度解释了什么叫精神富足：

关于时尚，「价格只是其中的一部分，你不需要一定买贵的，或者是便宜的，时尚的第一步是你知道你自己要什么不要什么，而不是一味地追求牌子。」

关于审美，「我的审美是我的个人财富，你要自己建设好自己的财富，再去拥有，而不只是一个简单的刷卡动作。”

13

每一个爱学习的人，都是一个up的主儿

——B站《我在大学路读书》

B站在上海杨浦大学路上做了一套艺术装置，将街道两边的花坛改造成了一本本翻开的“书”，其中有一句文案很有意思“每一个爱学习的人，都是一个up的主儿”，up主是B站创作者的昵称，up也有“积极向上”的意思，而B站又是一个公认的“学习网站”……一句双关之上又双关的巧妙文案。

14

快乐是哈哈哈 也可以是哒哒哒

——联想x西宁动物园《园的更多可能》

西宁动物园被誉为“中国最穷动物园”，一方面是条件本身艰苦，另一方面是西野在保护野生动物方面的不遗余力。

动物园里的动物需要的不仅是活着，而是更符合天性的生活，

比如海报里这群西野的小马，天生就是要奔跑的，因此动物笼舍全是模仿野外环境，可以让动物能自由快乐的奔跑，它们“哒哒哒”的欢蹄，不就是人类开心时的“哈哈哈”么？

15

Running needs nothing 跑步什么也不需要

——阿迪达斯

翻译（GPT4版）：跑步无需多言诞生于自由，无需球门、篮筐、终点线。跑步全年无休，随时奔跑。它不在乎谁先达，不论你是破纪录还是连番休息。跑步只需你现身投入，全力以赴。跑步，只需要你。阿迪达斯对它的品牌态度Impossible Is Nothing进行了新的诠释——Running Needs Nothing But You。它希望通过这次活动，鼓励每个人享受跑步体验，哪怕身无一物，只要迈开了步子，全世界都会给你让路，人生的路也何尝不是如此，毕竟出来混最重要的，就是你得先出来啊。

16

人生海海，何必在意一时沉浮

Olivia-临洮在《人生海海》歌曲下的评论

——网易云音乐x华润《乐评公路》

一个平常的人生道理，但如果写在透明的广告牌上，透过广告牌可以看到后面大海的波涛汹涌、海面沉浮，在天时地利场景的加持下，给人的体验非常震撼。‍

然后下面是程老师选取的2023年心中的好文案。

文案星球上，时时有转译的国外4A的创意出品，需要星球上的文案也一起练练笔，写一写同样表达的中文意涵。

17

to work we need a law that work

直译：想要工作我们需要法律做些工作

※葡萄牙法律规定企业必须雇佣1%残疾人员工，但却没有配套完善的无障碍设施

这便是国外的创意出品。为残疾人呼吁的政府给了工作指标后，为什么各种公共与私有配套设置每每跟不上的苦闷现状。

画面用了无数繁复又堆叠而看不清入口的楼梯作喻示。

你们看不见我们我们看不见希望——来自上海的OE

举重若轻的一句话，深刻又迷思。并不是完全没看见，而是看见了咫尺天涯。

18-20

天空失去了它的镜子——塔亚斯湖遗址、她走了，流完了最后一滴泪。、也曾有鱼儿 游过我头顶

国外的一个旅游胜地，因为寅吃卯粮，过度排放，如今已是荒芜一片。

公益创作人希望立此存照，竖了一块户外，想文案们各自补白。

天空失去了它的镜子——塔亚斯湖遗址

——来自江苏的也莫

她走了，流完了最后一滴泪。

——来自陕西的奥利汪

也曾有鱼儿 游过我头顶

——来自香港的1152

单独看，每句金句也会有点不过如此。

可是，结合到画面和情境，文案就会在你脑海中炸开。

21

out of the box outdoor

有小国家宣传自己无线信号📶强到出格又没边的。

直译：信号强到边框之外

明明广告位已有了规划限定的边框，创作人非要加大尺寸，用破格来强化映象。来自香港的星球编号1152这样写道：「便宜邻国了。」真是凸显利益点的会心一笑。因为文案和画面不一样，画面可以破形。文案如果也去出格和无边，受众很难想象。国家不大，但信号越境了。

22

even when it isn’t heinz it has to beheinz

亨氏番茄酱全球爆卖，吃到人们只认那个瓶装。仿佛只要是在那个瓶里的，就都是那个味道。无数竞品殚精竭虑，都不能让其瓶子摆上台面。最后，无良的做法出现了。

直译：即便不是亨氏也必须是亨氏

既然黑不了亨氏，就黑后厨。亨氏不胜其扰，用爆料广告来反映。那么，中文文案如何配上去呢？来自湖北的Zendy这样在星球上写到：「挤不走亨氏，就挤进去。」两个「挤」字，尽得行为与内涵精髓。

23

When the guardians takes a day OFF,Lane Keeping Assistance is always ON

有些车，在有些国家，会巧妙借用信仰的力量，来为自己车品牌的辅助安全系统创意。

直译：当守护天使休假的时候，车道保持辅助永远开着。

天神们都在天马行空的度假，仿佛一切都无暇它顾。上天不保佑了，这还了得，这路况车祸还不塌天了吗。所以，广告诉求是想说一句，即使天神在狂欢，这款爱车也无碍。来自广东的默，在星球上写下了：「神不在，神辅助一直都在。」真真一句神助攻。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮”（ID：kol100）

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