春节档《热辣滚烫》的爆火风，已经吹到了养生产品。让我们一起来看看究竟是怎么回事吧~

随着电影《热辣滚烫》的热映，关于健身、拳击、减肥、健康养生等话题产生了超高的热议，特别是主角贾玲减重100斤的事情，在社交媒体上产生了超高的讨论，相关话题#贾玲为角色增重40斤再减重100斤#的阅读累计为7亿，互动量近125万。同时，相关数据显示，“健身”成近期热门搜索词。

在社交媒体的热议与热门搜索的影响下，也影响了用户的消费方向。据《天猫春节消费》数据显示，在天猫上以护肝片为代表的保健品销售超100%增长，而拳击装备与跑步服的成交也出现了超明显的增长。同时春节期间在天猫超市上关于健康礼盒的成交同比增长60%+。

搜索关键词、消费产品千变万化，其养生内核始终不变，也让健康养生风潮渐入佳境。有人认为是电影《热辣滚烫》再次掀起了养生热潮，也有人表示养生这股风就没停止过。在兵法先生看来，其实是消费者对养生的关注，加上话题效应的叠加，将养生潮推向了新高潮。

新一轮养生潮，究竟有多疯狂？

一、消费市场的花式养生产品频出

养生市场的疯狂，一是来自品牌端的产品创新，品牌永远是向“利”而生的，哪里有需求哪里就有品牌；二是由用户主导的社交媒体讨论热，与销售量产生了质的飞跃。

1. 中药跨界，成为了餐饮产品创新的新元素

现代饮品市场上出现的一股“养生风”，这种风潮影响了咖啡界、奶茶界、饮料界等饮品市场。让中药材成为了产品创新的灵感来源，通过与老字号、非遗联动，推出中式养生新品。

如百分茶与雷允上联名推出的新品「元气娇颜膏方饮」，也被消费者称为“非遗联名膏方饮”，实现了潮流与传统的融合，让养生概念进入了奶茶市场；奈雪的茶与东阿阿胶联名，推出的产品「阿胶奶茶」，创造了中式奶茶新体验；前不久，星巴克根据用户市场调研，推出的新品「年丰咸香拿铁」，也被网友称为是“红烧肉拿铁”，赢得了用户的追捧；同时，市场上还出现了不少中式新饮品，如枸杞拿铁、罗汉果美式、中药咖啡、一整根人参水、酱香拿铁等新产品，成功带火了枸杞、乌梅、决明子、桂圆、党参、茯苓等中药元素。

这些新产品有一个共同的元素是，都有中药的身影。不仅满足了消费者对健康的需求，还让中草药以全新的姿态出现在消费者面前，有着文化传承性，加上中药材、非遗文化与咖啡、奶茶的碰撞，使得饮品呈现出独特的口感，令人眼前一亮。同时，中药奶茶、中式咖啡的出现，打破了大众对养生与传统饮品的刻板印象，为更多年轻消费者加入养生行列提供了机会。

2. 中式养生产品，迎来了高速增长

曾经有一个说法是“三年一代沟”，来形容不同年代年轻人的消费方式、生活习惯、思维等诸多不同，而在养生圈子中，似乎已经打破了年龄的限制，不同年龄层次的人都有着共同的爱好，如晨有八段锦护体，晚有泡脚包防身；练老祖宗的功，养中式血脉的生。让艾灸贴、足浴包迎来了新增长。

有数据显示，在天猫05后艾草类产品消费人数增长551%，增速是90后的两倍。可见，现在中式养生产品的消费者越来越年轻化，让养生不仅是老年人的专利，而是全民的共同爱好。

随着中药养生产品与消费人数的增多，养生市场呈现出了井喷式发展，让人产生了共同的疑问：为何养生营销能够风靡市场？

二、养生营销为何如此疯狂？

一种消费现象的产生与发展，并不是孤立无援的，而是有着自己的用户基础与市场空间的，养生营销在市场风靡离不开消费者对养生的关注，老字号品牌嗅到了养生的商机不断涌入养生市场，以及社交媒体的推动。

1. 消费者对养生的关注

随着生活水平的提高，人们的健康意识开始增强，越来越多的年轻人对养生格外的关注，期待通过保健养生，对身心进行精细化管理，来实现工作、生活以及身心健康的平衡。

加上消费者文化自信心的提升，让中药、新中式格外备受关注，也让年轻人爱上了养、调中式养生生活方式，更会对产品配料表、成分等进行关注，以实现自身对成分精准控制，寻求一份心理安慰。

2. 社交媒体无障碍沟通，推动了养生风潮的发展

加上现在社交媒体的发展，实现了消费风向与消费者之间的无缝隙衔接，让消费者的养生信息可以随时随地的查阅和分享，一方面可以炫耀自己的健康生活方式，另一方面可以在不断交流中修正与补充自己的养生方式，进一步增强了消费者对养生的兴趣，这也无形中加速了养生风潮的发展

3. 老字号品牌的觉醒，想要抓住养生风潮逆袭

除了消费者、社交媒体的推动，现在新锐品牌的崛起与老字号的觉醒，也加速了养生风潮的发展

养生文化渊源流传，特别是随着时代的发展，养生文化也在不断地丰富。加上现在养生方式逐渐成为流行趋势，也让年轻人重新发现了传统文化和健康生活方式之间的联系

于是，不少老字号品牌也嗅到其中的商机，想要抓住这波养生风潮，依托品牌的专业性与深厚的文化底蕴，焕新品牌形象，利用新奇的产品满足消费者的好奇心，从而在年轻市场中占据一席之地，并为养生文化加码，实现品牌的逆袭与发展。各类元素的叠加，也推动了养生市场的飞速发展，为养生营销提供了无限的可能性，也为品牌营销提供了新方向。

三、写到最后

随着“中药奶茶”、“中药咖啡”、“中式包装”等含养生元素的产品出现，让喝养生咖啡、养生茶成为了消费潮流，同时养生热潮的兴起也吸引了众多品牌加入其中，如同仁堂、百分茶、奈雪的茶、星巴克等，纷纷用创新的口味提供了很多即饮产品，加上新奇营销形式为营销加码，迅速赢得了年轻市场的青睐。

现在传统品牌与新消费品牌纷纷聚焦养生市场，以更新颖的产品与营销，吸引着消费者的注意力，让养生消费市场呈现出品牌发展多元化、创新化的新趋势。未来，谁能够在养生市场这场竞技中脱颖而出？市场是否还会出现令人眼前一亮的创意？让我们拭目以待吧。

作者：兵法先生

来源：微信公众号“营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）”

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