经历了版权风波和“停更潮”的电影解说们，又面临创作收益的问题。本文作者分析了影视区up主的现状困境。

经历了版权风波和“停更潮”的电影解说们，又又又出事了。

3 月 31 日，拥有 688 万粉丝的 B 站影视区 UP 主小片片说大片，发了一条动态。

在动态里，他提到了另一位漫画&影视内容 UP 主丸子叨叨叨因账户运营困难，决定暂停更新的事情。小片片有些兔死狐悲，对未来有些悲观。

不过很快，这条动态就被夹了。

而观众们也没什么办法，他们没法改变推送机制，也没办法改变创作激励计划，只能寄希望于停更的 UP 主能接到广告，把账号盘活。

小片片为什么发出如此感叹呢，其实也和他提到的创作激励改版有关。

3 月的时候， B 站出炉了《视频创作激励年度计划（ 2024 版）》，对于创作激励进行了新的调整。

每次动一动就引发网友关注的创作激励，这次虽然低调了很多，没引起太大的轰动，规则梗概也只有三百多个字，但内容依旧重磅。

是的，视频基础激励这回有月收入上限了。

可能是怕对激励计划规则有疑问的网友冲塔，非要让自己翻译翻译，什么叫激励计划， B 站还附了 Q&A 进行解答。

在 Q&A 中， B 站解释了下规则中大家比较好奇的一些关键点，像是如何知晓自己本月是否享有视频基础激励、暂无变现能力 UP 主的标准等。

这 2024 年的激励计划，可以更简单的概括一下：别管你视频播放量有几千万，单论流量的话，每个月最多给你 2k 低保。这一切还有个前提——近半年来每个月从 B 站赚不到 5k 。

说白了，就是怕“不患寡而患不均”，通过限制激励金额的方式，给更多的关注底层创作者扶持。

这事是好是坏？我一个人说了不算。但对于那些原先每月靠高流量视频拿大把激励的人来说，就真有点伤了，而影视区 UP 主，则是最大的倒霉蛋。

为什么这么说呢？因为和其他分区相比，做影视内容是真的不赚钱。

这么说吧，哪怕那些上传游戏直播素材、制作搞笑 meme 合集的小 UP 主们，还经常接一点电商广告，有事没事在动态里给洗发水麦丽素带带货。

甚至还有不少人接了✈️杯的广告，导致网友们给这类视频取了个“圣杯战争”的外号。

但是你随便打开一个影视区 UP 主的主页，你会分外怀疑他们是怎么活下去的，会不会是靠光合作用。

和其他分区的视频相比，影视区视频的长度明显不同。

有事没事十几二十分钟，甚至会给你整出一口气看完一部剧这种几个小时的视频。

为了做好长视频，很多影视区 UP 主是有工作室的，他们不是一个人，而是一个团队。

像是最开始提到的小片片说大片，他背后有合伙人，有十几个团队成员，身处北京，一睁眼，就要考虑怎么让大伙吃上饭。

难道他们是不认命，非要跟短视频时代对着干吗？

怎么可能。只是那种两三分钟的视频，着实没法展开去分析影片的详细内容。

强行搞短视频，估计只能做成“这个男人叫小帅”。

不过顶着这么高的工作强度，他们的实际收益却有点不成正比。

在他们的动态里，发广告的频率都偏低，可能很久才会发几条电商广告。大多数时候是视频预告，或者对着某部电影指点江山激扬文字。

他们的视频里也不像是其他分区的视频那样，出现什么广告内容，有时候你 20分钟看完，感叹一声视频质量真好，然后就关了看其他视频去了。

不是他们不想接，是真的接不到。

别说那些小创作者了，就连影视区一哥木鱼水心，在去年的时候还发了动态，说 2023 年前四个月没接到广告， B 站创作激励还不够付办公室房租，所有的视频，都要靠用爱发电。

接不到的原因很简单，首先是让每个甲方汗流浃背的版权问题，一旦视频牵扯到版权纠纷，无论最后怎么解决，都是一地鸡毛。

其次是把广告硬塞到视频里，实在过于拧巴。

这些创作者又不是彼得威尔，能给你整出一部视频和广告完美融合的《楚门的世界》。

现实情况经常是，前一秒还在讲电影里的男主命悬一线，后一秒就说男主需要来瓶大宝贝恢复下皮肤状态，谁看了都迷糊。

当然，如果真吃不饱饭，哪还有人挑食。

影视区 UP 主接不到广告最核心的原因，不是他们不接，是甲方不愿意投。

同样的钱，甲方要么找本行业的顶流大佬背书，或者找一堆 UP 主冲量。

前边也提到了，在影视二创视频里插入广告，观感一般，看起来植入还有些僵硬，所以这条路基本被堵死了。

可能有人要问了，既然已经是影视区创作者了，那不是正好接一些影视广告吗？朋友，文娱行业土豪是挺多，但这口饭没那么容易吃。

这个问题应该不用他们回答，他们为什么很少接影视类广告，答案已经十分明显了。

人们对影视类作品的评价，往往比较主观，这也就意味着容易产生争论。

往前推一个多月，全网影视区因为《热辣滚烫》分成了两派，分别是支持派和否定派。电影好不好先不说，推荐热辣滚烫的支持派，已经被网友挂了出来。

当时在网上，从“我为什么不喜欢看热辣滚烫”，到“我的视频被要求下架”，再到标题反讽“是我太年轻看不懂电影”，有关《热辣滚烫》的视频简直能组成一部剧情波折的电视连续剧。

不提《热辣滚烫》，再往前推， 2023 年 1 月， UP 主三代鹿人发布了有关满江红的视频视频，视频并不长，只有 4 分钟半。

看完之后，你甚至不知道他是在夸赞，还是反讽，也不知道他有没有接广告。

总之，就这样暧昧的态度，却也让他钉在了影视区的耻辱柱上，被当时的网友冲了一波。

所以国内每年流水线式产出那么多口碑稀烂的电视剧，为什么很少看到有 UP 主接他们广告，原因就在这里。

对于甲方来说，我投了广告，最后还要被人骂，说不定还会引起一波反面舆论。一个不小心，砸出去推广的钱没了，口碑也烂了。

对于影视区 UP 主来说，他们也不敢硬着头皮给拿不准质量的影视打广告。连 LOL 黑铁段位都知道不打逆风团，吃流量饭的博主更不敢当最美逆行者。

不然的话有很大几率，要么被人挂出来，要么评论区网友团建。

这就是影视区在面对影视类广告时候的两难选择：不接广告我没法吃饭，接了广告我没法做人。

毕竟，观众可以容忍 UP 主恰饭，但他们确实很难容忍 UP 主恰上海堡垒这种。。。

在以上前提下，创作激励，就显得十分重要了。

因为除去营销号，影视区 UP 主们质量高，他们的流量激励收入也相对较高。

哪怕没有什么百万爆款，像是 70万粉的影视区 UP 主追娘娘特别肝一样，每个月发五六条视频，每条播放量二三十万，那每天也能有 50多块钱的收益。流量激励的收入，大概能占她总收入的 20%左右。

钱不算多，但它让人有奔头，有动力。

心里会期盼万一哪天出个爆款，自己还能有一笔额外收入。

现在好了，创作激励砍了，他们又该琢磨怎么赚钱了。

日后究竟是追求视频播放量，还是一切为了取悦观众，亦或者做自己喜欢的就好？每个 UP 主都有不同的答案。

最近不少影视 UP 主的内容，开始针对性的做出了调整，像是木鱼水心、女王泡面等头部 UP 主，就做起了充电专属内容。

观众需要额外掏钱包月充电（相当于给这个 UP 主开了个月度会员），才能看这些视频。

总之，现在的影视区就卡在这么一个档口，不上也不下。

问题来了，影视区是怎么变成现在这个样子的呢？

其实不只是 B 站影视区，你多逛几个视频平台，不难发现整体的影视类二创内容都少了很多。

可能也就抖音的影视博主比较坚挺，他们还能通过挂小黄车、小程序等手段，从家大业大的字节跳动手里多赚点钱。

在过去，一群人涌入影视赛道，只要从电影里找个劲爆的场景做封面，随便做条视频就有好多人看。

脑子里有墨水的就精讲烧脑剧情、电影工业、幕后故事。一心想着凑热闹赚点钱的，粗略剪剪影视片段，用 AI 配音“这个男人叫小帅”。实在不行，做些影视吐槽，也有源源不断的流量，随便冲热榜。

但是当国内影视平台越来越大，行业越来越正规，影视博主们也越发变得命途多舛了。

他们发现圈地跑马的黄金时代已经过去，吃这碗饭越来越难了。

2021 年的时候，逾 70家影视主体发版权声明，影视作品二创要凉的声音就出现了，创作者们人人自危。

大概过了两年多， B 站还出现了一场“停更潮”。

也就是在这场“停更潮”里，木鱼水心提到了接不到广告这件事。

虽然这场停更潮，后来被证实是虚惊一场，但确实有很多优秀的影视内容创作者，在过去的几年里销声匿迹。

他们往往拥有几十几百万粉丝，平时做的视频也质量在线，却毫无预兆地发出一条停更公告，这是其他板块的创作者们，难以想象的场景。

当年携带着粗剪的影视内容闯入各大视频平台的营销号大军，也少了很多。只留下了小帅、大壮、佛博乐、金发妹等人物昵称，成了互联网上的一段江湖往事。

最后还在坚持更新的影视内容创作者，也在困境中沉默。文章开头小片片的那一声喊，才惹来人们的重新关注。

当然，人们可能很少注意这些信息，但如果你在各大平台刷视频的时候，有关注它们在推荐位给到的广告，可以发现一个很有意思的现象。

那就是过去经常出现的，“招募小白学影视剪辑”的广告，变得越来越少了。取而代之的，是“传奇打金服”，是“AI 智能助手”。

广告商会比普通人更早的理解，什么是时代的风口，什么是不赚钱的消遣。

悄悄地，影视创作者来到了一个新的冬天。

图片、资料来源：BV1NJ4m1v7aU、木鱼水心、追娘娘特别肝、阿德LBG等影视博主公开信息、B站视频创作激励年度计划（2024版）及Q&A内容

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撰文：张大东 ；编辑：莽山烙铁头

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