本文由张书乐撰写，深入探讨了微信视频号在本地生活服务市场的新动向及其与抖音等平台的竞争策略。文章分析了视频号如何谨慎地选择合作伙伴，以及它在本地生活业务上的潜在优势和面临的挑战。对于关注社交媒体电商和本地生活服务领域的人来说，这篇文章提供了独到的见解和分析，希望对你有所帮助。

腾讯下重注啦！谁，在瑟瑟发抖?

一尾身形庞大的鲶鱼状企鹅，悄悄搅动起本地生活的池塘。

腾讯下重注啦，在探路一年后。

4月底，视频号发布本地生活商家入驻视频号小店相关政策。

这意味着，视频号全面放开本地生活商家的入驻，结束了近一年的测试阶段。

过去一年，在本地生活服务市场，抖音和美团激烈交战，小红书、快手等不断加强布局，而本地生活在视频号里的存在感并不算强。

除了去年3月，在微信公开课闭门分享会上透露会上线本地生活组件外，视频号未在公开场合提及过对本地生活的态度。

而此次全面放开本地生活商家入驻，意味着视频号再次加码。

抖音在今年一季度的本地生活销售额突破千亿，这是一个可供参照的范本。

但同样是短视频平台的视频号，似乎并不想走抖音的路。

尽管，视频号对本地生活的探索已经有一年时间。

作为曝光量越来越高的“全鹅厂的希望”，视频号被期待着快速实现商业化必定是板上钉钉的事。

在本地生活业务的进展上，汉堡王、瑞幸咖啡等头部连锁餐饮品牌已于去年陆续在视频号进行团购内测。

例如，在瑞幸咖啡的视频号主页上已有官方旗舰店入口和咖啡点单链接，支持多人团餐、拼单满减等下单活动。

近日，视频号进一步开放了本地商家入驻权限，但视频号在设置准入门槛上依旧谨慎。

在视频号最新的本地生活开店指引中，视频号开放了餐饮和酒旅两个一级类目。

其中，餐饮类目暂不支持单店入驻，必须为连锁店铺；酒店、景区、客运等酒旅类目支持单店入驻，但依然有“酒店所属品牌需属于平台的高、中品牌力等级”“仅对4A级及以上景区开放”等条件。

视频号这次把目光瞄准了连锁餐饮和具有较高品牌力的酒旅，这样的选择和抖音允许单店入驻的标准不同，怎么看视频号的这个类目选择？

本地生活业务对视频号来说意味着什么？

目前本地生活赛道内的竞争情况如何？

抖音、视频号还有撼动美团宝座的可能性吗？

视频号做本地生活优势和劣势分别在哪里？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

视频号不想一开始就大而全，想要从小而精直接突击美团腹地。

毕竟，抖音的本地生活服务也没真正打开局面，摸着抖音过河，容易掉河里。

在直播带货领域，视频号已经落后太远，而在本地生活领域则抖音、快手也在尝试，都属于开荒时期，这成为了视频号探索商业模式的一个最佳切入点。

尤其是其背靠社交网络和熟人、半熟人社交，能够形成更好的口碑营销效果。

同时，本地生活服务赛道，目前更多的是探店短视频直播，导流能力较弱，而类似美团一样的引流方式，目前也并没有和短视频直播有效地结合。

由于消费者目的明确，往往不会耗时耗力看视频，日常刷视频时又未必需要消费，形成了滞后性和转换率低下，没有颠覆式的结合方式，难以撼动美团。

因此，视频号如果没有更新颖的引流和转换方式，暂时就目前的短视频导流而言，会偏品牌营销，而非直接带客。

与此同时，合纵连横的意味也很明显，即视频号并不排斥美团的加入。美团在视频里号搭建了包括“爆团团”、“美团周边游”、“美团出境游”在内的账号矩阵。

目前而言，只是继续试错而已。

而试错的打法就颇为稳健，就选有品牌里的酒店、景区，原因很简单：

这些的质量管理比较稳定，能保证初始阶段的口碑。

如果能破局，后续依然会向下延伸。

只是，仅仅目前的打法，视频号并没有什么实质性的突破，还是有一个抖音本地生活服务，只是商家不能乱入罢了。