在微信生态中，流量的变迁和内容形式的演变正在重塑社交媒体和电商的格局。公众号，这个曾经的内容之王，似乎正面临着前所未有的挑战。

作为一个在微信里搞流量的，竟然在公众号搞不到流量。

没面子倒是小事儿，关键是没里子：

• 但凡有点深度的内容，阅读量都很差；
• 短视频已经基本占据了微信用户的时间；
• 几万阅读量，涨粉几百人，同类内容视频号，阅读量与涨粉×10 倍。

据靠谱小道消息，作为微信生态研究的垂直账号，这个号被官方“标注”。

大量关注者都是各大平台的负责人，不知道他们看到连我都没有流量了，他们算法团队作何感想：

用户用行为投票，终结公众号。

也许，这是一个正解。

前几天我带着我们的会员去腾讯总部游学，正好分享了一下我对微信生态流量的一些看法，今天再升级下思考。

01 疯狂的视频号

非常短的时间，微信用户已经被短视频“格式化”。

比如我。我已经好多天不打开抖音了。

实际上，我刷着刷着就忘记了我在哪个app里刷视频了。直到我想去打开微信聊天页面的时候，本能的找入口。

才发现，我就在微信里。

1、算法推荐机制趋同。

同一个用户对短视频内容的偏好，基本也差不多。

所以微信的算法也跟进了，在前两年，视频号的内容还很差，如今基本都一样的。

视频号的出现，给用户造成的影响是：不管啥视频，都不太敢点赞了。

以至于影响到抖音、快手的点赞量。

哈哈哈，你细品。

抖音：我冤不冤？去哪儿说理去。

2、内容基本趋同、界面基本相同。

微信在几年的时间里，已经基本同步了优质的创作者，内容能力上已经跟上来了。

加上整个界面基本趋同，刷着刷着就忘记了。

3、视频号目前更加清爽，体验更好一些。

作为后来者，目标是追赶，所以目前视频号商业化更加克制。整个商业干扰、诱导的信息更少，导致用户体验会更好一些。

假设有一天视频号的数据赶上了抖音，甚至超过抖音，都是有可能的。

这一切，可能仅仅是用户少点一个按钮导致的。

真的，也许没有那么多复杂的逻辑：在微信里不小心刷到了，然后就一直刷。

符合经济学常识，少点一个app这个动作，对于用户而言，日积月累×10 亿用户，那就节省了无数的成本。

视频号，在疯狂抢占用户的时间。

目前已经是朋友圈时长的 2 倍，然后抢走了抖音大量的用户时间，然后微博的、快手的。

公众号这种过气的小卡拉米，最后一口气，也被视频号掐死。

所以，真的有断更的想法哈哈哈，大家加下方微信，防失联。

02 内容与时间

我试着去理解，内容与时间的关系，再深一点想想。

1、降低门槛，是更优解。

用户会把时间花在内容上，而内容的获取成本是时间与认知能力。

把内容看成一种产品的话，成本与销售价格就成为它是否能“卖爆”的关键要素。

一篇文章的生产成本高，获得成本也很高，比如需要认识字，需要有一定的认知能力。

而短视频生产成本很低，获取这个产品，甚至都不需要认识字，内容的密集提升一个数量级。

作为一个产品，文章已经失去了几乎所有的优势。

这是产品能力的升级，与迭代淘汰。

2、流量在哪儿，钱就在哪儿。

一个结论：没有做视频号电商的，赶紧入局。

别听一帮子人咋咋呼呼的唱衰：

悲观者往往正确，乐观者往往赚钱。

在线上唯一的真理是：流量在哪儿，钱就在哪儿。

尤其是你面对的主力用户，还是一帮有钱有闲的 50+姐姐们。

前几天我在腾讯官方游学的分享会上，跟腾讯的相关人员、视频号的头部达人、流量主交流，看到的数据是：

视频号下单用户，与其他电商平台的重合率仅为 30%。

这意味着70% 的用户是“新鲜的入局者”，刚刚习惯电商，俗称新韭菜。

另外，视频号网格化的流量分发，以及完全不透明的交易数据，让整个生态处在闷声赚钱的阶段。

硅谷的著名段子说得好：

当你坐在火箭上的时候，就不要在意自己是不是头等舱，也不要在意自己是不是清洁工。

先上车！

不，先上火箭。

All in 视频号，就是对时间跟机会的尊重。