近期，各地政府纷纷发文加强对私域直播和社群团购的监督查处，行业内的违规行为和诱导消费问题逐渐浮出水面。本文将深入探讨私域直播行业面临的监管压力，分析其背后的灰色产业链，以及即将到来的整顿可能带来的影响。从鸡蛋引流到大健康产品，私域直播的“财富密码”或许正走向终结。

山雨欲来，大会刚结束，各地政府也都在发文要做私域直播、社群团购的监督查处，短视频里已经有太多这样的迹象了。

我的朋友圈里，已经纷纷传开来了几条爆炸性消息：

首先，被疯传的是某500w+粉丝的大博主，潜伏在某私域直播客户群里，长达半年时间之久。

把里面各种违规产品、违规营销、诱导消费等记录全部搞出来，向国家机关举报了。

据说这个平台经常上榜各类“私域直播”前 5 的榜单，一年销售 100 亿以上。

也不知道真的假的。但是这种事情一定是有的，而且按照私域直播平台的尿性，但凡被这么搞，基本上一定会被查。

因为本来就是大量的违规，说直白点，骗老年的人套路太多太深了。

这就是私域直播，没有监管的注定会出现的局面。与道德品行无关，利益驱动，监管空白。

其次，我刚刚看到某私域圈内的知名社群发起人，刚刚发朋友圈表示：

“315 当天，解散跟私域直播相关的社群，正式退出私域直播赛道，我们喜欢与时间做朋友，选择更长期的价值赛道发展。”

撇清关系，不再关注这个赛道。

显然，不管是听到什么风声，还是最近各种口碑之下的舆论，以及私域直播越玩越离谱。

已经开始被一部分人放弃，当然我从始至终，都对这个赛道保持谨慎。

在若干个敏感词的加持下，注定了它悲催的结局：

老年人、大健康、免费领鸡蛋、私域直播、一年几百亿、无监管……，哪个词不都是游走灰色的边缘呢？

被锤，只是时间问题。

01 批发市场的鸡蛋都被包圆了

该说不说，这场疯狂的游戏里，最大主角竟然是鸡蛋。

鸡蛋真是个万能的好玩意，老年人的心头好。

2024 年一个干批发市场的朋友跟我说，今年很多批发市场已经买不到散装的鸡蛋了。

因为社区团购的猛烈发展，鸡蛋作为开山斧，基本上都会被整车整车的拉走。

据说天还没亮，整个批发市场一颗鸡蛋都没有了，山东、河南、河北……整个华北地区的鸡蛋，成为获取流量的硬通货。

记得当年美团优选跟拼多多大战社区团购的时候，也发生了类似的事情：“土豆、黄瓜、西红柿”，只要每天 1 分钱领，都能获得最大的新流量以及最大的程度的留存。

15 天，自然而然，抛弃菜市场，养成了在他们平台下单的习惯。

鸡蛋、土豆、黄瓜、西红柿……成为获取老年人流量神器，这一点真的有点魔幻。

但是天下没有免费的鸡蛋，只有无情的收割。

02 私域直播接下来咋办？

接下来的 315 的整顿，也许会让整个私域直播行业降降温。

从哪儿整顿呢？我们可以推演下：

1. 做大健康、养生赛道的有些平台估计会直接关停，甚至有些会被法律制裁。
2. 另一部分，在营销工具、直播话术、产品上架、流量获得上也会受到严格监管。

我们先捋一下，私域直播到底谁在赚钱？

第一个角色，当然是私域直播的平台。

鸡蛋引流、大健康产品 60-90% 的毛利往回拉利润，他们不赚钱谁赚钱？

坊间流传的几十家动辄上百亿、几千家社区门店的平台，估计现在后悔死了：

我们原来悄悄赚钱挺好的，谁让你们给我排名的？

在这儿我们就理解了为啥雷老板一听自己成了首富，两个小时内就下来。

第二个角色，卖给私域直播卖工具的。

事情总是以戏剧化的进程推进，小鹅通原来是收割我们这些做博主的用户的，想不到私域直播，让它更上一层楼。

以小鹅通为代表的私域直播SaaS工具，赚的盆满钵满。

整顿之后，基本会出现的局面：

1. 微信封群。企业微信、个人微信这两年已经对过度营销有了非常严格的规则，这一波之后，会有更严厉的执行。
2. 社区排斥。社区管理与政府加大监管，对老年人劝诫，对于恶意营销门店进行查处。
3. 私域直播工具审核限制。对于小鹅通这种三方工具，估计也会加大审核力度，以及对直播话术、直播产品有所限制。

毕竟，再纯的私域也不能为所欲为，私域不是法外之地。

游牧迁徙，私域的利益狂徒们，

又要寻找下一片草原收割了。