微信小店即将开放保健品类目，这对于相关商家来说无疑是一个重大利好消息。然而，这一领域的开放也伴随着严格的监管规则和准入要求。本文将详细介绍微信小店保健品类目的新规内容，包括商家准入条件、禁售商品范围、上架注意事项以及经营要求等。

就在刚刚，微信小店官方发布《微信小店「一级类目 – 保健食品/膳食营养补充食品」运营规范》。

作为新规意见征集版本的公告，意味着保健食品/膳食营养补充食品类目，几天之后就会开放上架。

对于这些类目的商家来说，从无到有，重大利好，但是中间仍有大量的严格规定，必须认真研究规则。

01 新规需要注意哪些点？

作为投诉、智商税、黑五类的集中爆发类目，保健品仍旧是各类电商平台重点监管的对象。

微信小店也不是割韭菜的地方，别高兴得太早了。

新规则有严格的规定，几个点：

1、商家定向准入

也就是商家不能自行商家，而是要开白或者想官方申请之后才能上架。

所以白牌、涉嫌黑五类的产品，是极难钻到空子的。

对于通过一般贸易报关进口的海外品牌商品请申请【普通膳食营养补充食品】对应类目。

按照惯例，头部品牌，尤其是在线下、淘宝京东抖音已经有非常好的口碑与销量的，应该是可以通过准入机制的。

2、 禁售商品或成分

1、禁止售卖宣传促进泌乳、改善生长发育、抑制肿瘤、辅助抑制肿瘤、抗突变、壮阳、性功能相关的产品；

2、一级类目保健/膳食营养补充食品下禁止宣传和售卖含NMN(β-烟酰胺单核苷酸）、GLP-1/司美格鲁肽（索马鲁肽）、γ-羟基丁酸、罂粟花粉、西布曲明、酚酞、番泻苷A、番泻苷B、西地那非的产品；

二级类目普通膳食营养补充食品下禁止宣传和售卖含蜂胶的产品。

3、一级类目保健/膳食营养补充食品下暂不支持发布组合商品（同产品不同规格/口味组合除外）。

听上去，当下热门的生长素、NMN、减肥爆品司美格鲁肽，都是不允许上架的，黑五类的产品，就是完全被禁止的。

3、上架注意事项的几个重点

1、保健食品首张主图需清晰展示“蓝帽子”标识及批准文号；

2、不得明示或暗示商品可以适应所有人群；

3、不得对产品的安全性做出保证，如“安全”、“安全无毒副作用”、“毒副作用小”、明示或暗示成分为“天然”等内容；

4、不得明示或暗示商品涉及疾病预防、治疗功效、没有科学依据的功能声称等。

反正就是严防死守，估计想过审都要反复修改，这个商家要做好准备了。

02 保健品的经营要求

在实际的销售过程中，也有严格的要求。

1、仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请类目，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；

2、暂不准入微信小店优选联盟；

3、保健食品/膳食营养补充食品类目，一级类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持通过视频号橱窗推广（不支持直播间/短视频挂车）。

所以，从这个新规的草案（还没出正式版）来看，不能找代理分销只能官方自营、而且不能通过达人带货只能自己销售、而且自己销售也不能直播间或者短视频挂车。

所以，第一阶段，可以理解为仅支持上架小店的货架，那怎么卖货么？

我这边给大家梳理了三个招，都有用。

03 第一阶段保健品三招爆单

1、私域销售

保健品商家可以先上架微信小店，然后通过自己的私域进行销售。

等开放了直播间、挂车、以及达人带货的时候，你的小店已经积累了大量的好评与权重。

你之前在抖音、淘宝、线下积累的私域用户可以直接拉进小店交易。

各类分销的功能，一定会逐步开放的，这是必然的，等放开的时候，希望你们的店铺已经万事俱备了，而不是一个新店。

2、微信送礼物，裂变拉新

不出意外的话，保健品类目也会开通送礼物功能，这个品类天然的礼品属性，是完全可以强引导私域用户进行二次裂变的。

加持上在产品包裹里放礼物二维码，应该可以产生多级裂变的机会。

另外，在私域进行裂变一定要使用微信小店的“私域隐藏券+送礼物”的功能，引导用户进行多层裂变。

3、通过腾讯广告小店直购

公域的口子，在腾讯广告小店直购，商家可以通过ADQ直投小店产品，规模化销售。

作为腾讯广告官方认证讲师，可以发一份腾讯广告官方发布的小店直购的爆单宝典给你。

准入就是第一步，然后就是慢慢开放所有权限，正经商家都会是利好，先下场打窝，慢慢就起飞了。

希望你能打通任督二脉，爆单起飞。