公众号，这个曾被视为品牌必备的“双微”阵地之一，在短视频和小红书等新兴平台的冲击下，似乎逐渐沦为“边角料”。然而，近期微信的一系列重大改版，让公众号的命运再次迎来反转。从降低创作者门槛到优化流量分发机制，公众号正在重新找回自己的价值。本文将深入剖析微信改版背后的逻辑，探讨公众号如何在新的流量格局中重新崛起，以及它对未来内容创作和商业变现的深远影响。

微信重大改版公众号的命运，迎来新的反转

公众号作为“古典自媒体”，从 2012 年到现在，已经存活了 13 年，对于自媒体的时差而言，跟 13 个世纪差不多。

从品牌必备的“双微”阵地，到现在短视频时代的“边角料”，公众号差一点点就被挤下悬崖，死在黑坑里。

然而，这一次公众号这把老命，迎来了命运的反转。

01 公众号不是弃子 新流量的红利释放

最近，微信开始灰度测试个人微信号直接注册公众号、发表文章，不需要在电脑或者订阅号助手app发文章了。

以后，写公众号就像发朋友圈一样简单，极大降低了创作者的门槛。

第二个重大更新，微信最新iOS8.0.58版本，朋友圈转发公号文章，可以直接在下面显示公众号名字。

点开就进账号主页，对于公众号涨粉有重大利好。

个微直接注册、发文，“随时随地搞创作”，对于传统公众号文章的影响，我持保守态度。

写不出好文章，是因为用电脑不方便么？显然不是。

但是它极大利好了“小绿书”，就是模仿小红书，可以随手发图片+文字，获得“短内容”的流量。

小绿书目前不实名、不审核原创、不限制发布次数、给到公域流量，而且可以直接挂车带货。

经常有零粉丝账号跑出10 万+，大家可以想想这意味着多大的红利。

另外，朋友圈转发也给到了小绿书非常大的版位，精美好看。

这一切的安排并非偶然，也许是微信加快抢夺小红书流量的一个重大信号。

之前徘徊不前的小绿书，也许会迎来重大转机。

02 打开了公域的池子 从订阅制到信息流

实际上，公众号在 2023 年左右，就打开了部分的公域池子。

也就是除了你关注订阅的推送，开始像短视频一样，给相同标签的用户进行推送。推送机制也不会再以发送的时间作为推送的顺序，而是改变了推送的逻辑：

1、第一权重：常读用户或者叫“追更用户”。

也就是你不管什么时间打开公众号，都会刷到这个好的最新文章。

这个逻辑是对的，追更率才是用户与账号耦合度最高的指标。

我的视频号能做起来，也是因为完全吃透了这个逻辑，每条保持在 3000-2 万的转发量。

2、然后是星标用户、高互动率用户。

转发、红心赞、评论，都会被优先推送，另外“划线率”其实很重要。划线，证明用户真的在很认真这篇文章，重度读者应该优先被推送。

3、公域流量，对应用户最近感兴趣的话题来推荐。

如果你最近一直在看私域话题，那么大概率会刷到大鱼的文章，这就是兴趣标签。另外，为什么文章会被公域推荐？跟视频号一样，“原生数据”跑得好。

什么是原生数据？

1. 平均停留时长（1分钟以上，越长越好）
2. 完读率（一般要超过 30%）
3. 阅读后关注（这个目前数据不明显）
4. 曝光转化打开率（标题与封面是否吸引用户打开）

其实就是你的内容是否吸引人。

比如曝光转化率，说明标题党与封面党仍旧可以获得流量，但是如果前三个指标不好，仍旧会被限制推流。

最好推流算法应该是，第一波推流 50% 订阅私域，50% 标签公域，再按照数据指标推第二波流量。

这样既能兼顾账号的养成，也能有效破圈。

「大鱼知道」几乎所有文章都有公域推荐，在后台数据统计50%以上流量来自公域推荐。

现在订阅+公域分发，也让我的文章有不少10w+，5w+，优质内容破圈，新账号仍旧能做起来。

公众号“优质内容”，也出现了两种极端的分野：

1、深度干货。

尤其是垂直行业的内容：商业、母婴、情感、科技……，有见解有行业沉淀的可以通过转发等，引发公域推流，形成极强的账号粘性。

这类账号一般都会引导私域，进行变现，“大鱼知道”这个账号算是一个典型。

2、新闻短讯。

这类内容最重要的是快速，第一时间、第一现场仍旧可以获得超级流量。其他的内容，如娱乐、视频、漫画等，基本都被短视、小红书笔记频取代，已经退出公众号舞台。

路子对了，公众号仍旧可以获得超级流量。

03 频繁改动背后 是怎样一盘大棋？

这两年，微信在内容侧做了非常多的修改。

公众号、视频号非常频繁的修改流量的逻辑，让很多人找不着北。它到底是瞎胡闹，还是下一盘大棋？

1、公众号与服务费彻底分离。

服务号改为电商红，logo也改成购物袋+文档，服务号彻底变成电商服务工具箱。服务号专注商业服务，而公众号继续做好内容创作。

2、微信目前三大内容载体：

• 公众号（长内容，文章）
• 视频号（短视频+直播）
• 小绿书（图片+文字，有独立版面+独立表达形式）

（听一听，目前还不是主流，暂时不算）

这三个载体，都在频繁改流量逻辑与算法，但是他们改的方向基本一致：

私域社交推荐+公域兴趣推荐

也就是微信梳理清楚了内容侧的玩法，社交裂变+兴趣推荐，然后优质内容都可以破圈。

从而让微信从创作者的收益，到用户的体验都有更大的提升。

内容创作者，如果没有变现能力那一定就会断更或者出逃，那创作者收益怎么提升？用户的服务如何提升？

“微信小店全域带货”成为一切变现的基石。

以三大内容载体作为流量阵地，

以微信小店为交易阵地，完成变现的闭环。

所以，我们可以看到一张清晰的脑图：

所有的人都可以通过公众号、视频号、小绿书进行低门槛的内容创作，从私域与公域获得流量。

然后，在内容里加入微信小店，挂车带货进行变现。

所以，“全域带货”并非只是概念：

• 从谁来带货（人人都能带货）
• 到流量怎么来（低门槛三大内容形式）
• 再到如何变现（打通微信小店的所有卡点）

你放在一个大的框架里看，也许微信所有改版的动作，你都能理清楚了。

另外在付费流量侧，其实也打通了全域：短视频、直播间、公众号、微信小店都可以通过腾讯广告的ADQ进行投流。

至此，电商的基础要素齐备，微信小店逐步开放全类目，私域流量，公域流量、付费流量全部打通。

微信电商，

或者说微信的商业化，大幕拉开了。