微信推出“达人广场”，商家可在后台直接搜索、联系达人，查看其带货数据与用户画像。本文探讨这一新功能如何改变商家与达人的合作模式，及其对第三方市场的影响，同时分析其潜在隐患与未来发展方向。

微信小店正式发布「达人广场」。在后台，商家可以直接搜索和联系，或由平台智能推荐，达人的带货数据与用户画像都被全面公开。这个目前由不同第三方主导的市场，或正在发生大变化。

从核心的操作链路来看，商家只需登录微信小店后台——优选联盟——达人广场，就可直接搜索心仪达人。主要是找达人——查看达人数据——联系心仪达人这三步。和互选的逻辑非常相似。

首先是找达人，达人广场提供多个维度的筛选项，可以定位达人类型「直播达人」、「短视频达人」、「公众号达人」或「全部达人」，也可基于「带货类目」、「带货数据」、「达人画像」、「粉丝画像」和「其他筛选」准确找到匹配达人。

如果商家有心仪的合作达人，可以直接搜索达人名称一步定位到目标达人，查看其带货数据。

如果没有心仪的合作达人，也可以通过智能推荐达人选择系统推荐的达人，查看其带货数据。    

第二步是查看达人数据。在广场找到意向达人后，会直接显示「达人昵称」、「热卖类目」、「达人评分」、「粉丝数」、「带货销售额」、「直播销售额」、「短视频销售额」、「公众号销售额」。

点击详情进入达人主页，可以查看达人基本信息，左侧展示达人昵称、达人评分、热卖类目及占比，以及带货简介、内容类型和带货渠道。

达人主页右侧展示达人带货相关数据，「核心数据」栏下可筛选昨日、近7日、近30日数据，包括带货销售额、推广商品数、推广店铺数、客单价、场均销售额、带货开播场次、场均观众数、直播GPM、粉丝量。

在达人主页右侧「粉丝特征」栏下，可根据用户类型选择粉丝、直播间观众和短视频观众，展示购买均价、性别、年龄、城市分布以及人群类别，同步显示占比。

在达人主页右侧的「热卖类目」栏下，可以看到达人前三热卖类目，以及销售额占比、均价、平均佣金率。  

「热卖商品」栏目下，展示达人带货前十商品，包括商品价格、销售额、关联直播场次、关联短视频数。

第三步是联系心仪达人，如果达人对商家开放了联系方式的查看权限，达人主页底部会展示「联系方式」的按钮； 如果达人未对商家开放联系方式的查看权限，商家可以在达人主页「邀请带货」来联系达人。

目前来看，达人广场通过“数据透明化”和“直连通道”重构了商家与达人的合作模式，借助平台的智能推荐和数据包装，商家能较快组建直播带货矩阵，达人也可以获得更多合作机会。

但长此以往，或也存在隐患。比如因达人带货数据公开透明可能激化不当正竞争，智能推荐达人的算法可能产生争议。更为关键的是，平衡内容质量与商业化对商家和达人来说可能都将变得更加重要。

对此，你怎么看？达人广场上线后，对商家和品牌帮助的影响大吗？尤其第三方服务商们会怎么跟进调整？