他山之石，可以攻玉，我们不妨从Facebook的热门话题中，把脉2019年全球消费市场的基本脉络。

作者：媒介360作者沈浩卿

本文经原创媒体：媒介360授权转载。原刊于微信公众号：媒介360（imedia360）

社交网络无疑是离消费者最近的媒体渠道之一，热搜和话题榜中，往往折射了接下来一段时间的消费风向。自2018年开始，Facebook就开始发布《年度热门话题与趋势报告》，帮助营销者规划明年的营销方案。2019年伊始，Facebook照例发布了《2019年热门话题和趋势报告》，通过“美容与时尚”、“商业”、“娱乐”、“饮食”、“身心健康”、“科技”、“旅游与休闲”7个类别共21个主题，回顾了Facebook上2018年备受关注并有望在2019年持续增长的热门话题。

他山之石，可以攻玉，我们不妨从Facebook的热门话题中，把脉2019年全球消费市场的基本脉络。

这份报告介绍了在以下 7 个门类中的调研发现：美容与时尚、商业、文化、娱乐、饮食、身心健康和科技。每一个门类中新涌现出的商业模式、社会范式和人群价值取向，其实背后都折射了未来几年的市场消费走向，各项趋势中，都有一些对话数据分享。

一. 美容与时尚

1. K-beauty（韩妆美容）

随着功能性产品的扩大和中低价位战略成功，在世界市场受到欢迎的K-Beauty热潮也刮到俄罗斯市场，2017年韩国化妆品销往俄罗斯出口额达8100万美元，较2013年增长393.7%。而征服美利坚，韩国美妆巨头们的头号任务则是开发更多色号。

从名声上来说，韩国美妆产品暂时无法与欧美匹敌，至少时装周后台主力产品仍旧来自M.A.C、美宝莲和巴黎欧莱雅。但它凭借销售数字和创意研发打了场翻身仗。

业内预测，未来2到3年，新锐品牌将会成为市场当中一股特别重要的力量，正如韩国有K-BEAUTY，新锐品牌会带来有全球影响力的C-BEAUTY（中国美妆）。

2. Prints to the Max（大胆的图案）

极简主义在过去几年几乎霸占了所有舞台的主流审美，如今印花图案在 2018 年有席卷重来的势头，动物和热带植物图案的话题增长迅速（龟背竹的话题率增加了 9.8 倍，蛇草提高了 1.7 倍，斑马增加了 5.2 倍），人们正被那些更能体现他们个人风格和价值观的时尚产品所吸引，更大胆的图案正在成为时尚的主流。

3. Beauty Goes Green（绿色美容）

绿色美容已经成为主流，数据显示，近一半（48%）使用皮肤护理产品的美国女性都在寻求天然或有机成分的产品。随着消费者更多地关注产品及包装配方，像邻苯二甲酸盐（Phthalate，一种使塑料更有弹性的潜在有害化学物质）这样的物质在2018年网络热度急剧上升。

为了回应客户的担忧，许多大众美容品牌正在对其产品进行改善升级。例如，意识到微塑料对环境的影响以及越来越多的政府禁止使用微塑料（Microplastics）成分，目前越来越多化妆品中的微塑料成分正在被替换成可持续循环的物质，如花生壳、糖和盐晶体。

二. 商业

1. Everyday Eco-Products（可循环利用产品）

从2018年3月到8月，在主流在线工艺品平台上，对可重复使用的金属吸管的搜索增加了205%。有些消费者甚至选择用环保的大麻而不是破坏环境的玻璃纤维来隔热。与此同时，快速生长的竹子正在取代木材更频繁地用于家庭用品，如砧板等。在更大范围内，一些公司正在探索如何减少二氧化碳排放（Carbon Dioxide Removal），以抵消先前的负面影响。一家著名的玩具公司目前已宣布计划将其现有塑料100%替换为更环保的材料，如从可再生资源中提取的生物塑料（Bioplastic），如植物油、玉米淀粉和食品残渣。

2. Circular Economy（循环经济）

“消费即态度”是千禧一代较其他年龄层而言最独特地购物趋向。这一年轻群体寻找并偏爱可以反映其价值观的品牌，并认为产品的制造方式往往和产品本身一样重要。随着千禧一代逐渐成为消费主力军，购物模式也随着消费价值观而转变，其中包括宣召新的方式延长产品的使用价值和周期。特别是在节假日期间，人们更多的寻求环保礼物和可持续时尚（Sustainble Fashion）单品时，围绕耐用品（Durable Good）、高品质产品的讨论不断增加。此外以减少消费为目的的自由主义（Freeganism）也强调通过回收衣服等产品打造可持续性时尚，创建一个对环境零负面影响的生产消费生态。

3. Selfie Selling（播商模式）

社交媒体和用户生成内容的融合为网红营销和社媒购物的兴起渲染了氛围。

目前全球范围内有大量的社媒平台允许网红或品牌粉丝根据自己风格发布直播、剪辑视频，此外这些平台还对接了在线购物功能，使消费者无论从移动设备到智能电视端都可以随时购物，越来越多网红开始通过自拍进行销售，一种“播商”模式应运而生。

这一行为趋势标志着千禧一代和Z世代消费者的成长，其把自己当成品牌，利用社媒平台进行互动和宣传，并实现自我和创收。同时，也帮助更多企业和商家在整个经营过程中打通多个商业场景，实现全方位触达精准用户、快速营销变现的能力。

三. 娱乐

1. Heady Horror（极致恐怖）

2018 年恐怖电影的成功（《逃出绝命镇》获得奥斯卡最佳原创剧本，《遗传厄运》获美国心理悬疑片影史最高票房），也带动恐怖漫画的关注率（2018 年恐怖漫画的话题率增加了 7.4 倍）。流媒体平台正在试图满足人们的恐怖感官追求。

2019 年会有更多形式的「恐怖题材」的分享，漫画、游戏、电影、短视频以及音频。

2. Smarter Sound（智能听觉体验）

离开磁带、光盘和黑胶唱片，发烧友们开始纠结于音质保真和技术革新之间的平衡。便捷的MP3 因低音质逐渐被淘汰，而蓝牙音箱和无线耳机在提升体验的同时却很难达到令人满意的保真度。数据显示，无线音箱的清晰音质音频渲染组件在2018年成了热门话题。大约1/5的美国家庭已拥有一台无线音箱，还有更多人打算购买。这意味着高质量的无线智能音箱将在未来越发受欢迎。

此外，人们正转向消费内容的新格式，比如语音控制扬声器、流媒体平台和ASMR放松催眠视频。以ASMR为例，其兴起至今，发展时间很短，但是现在它已经有大批粉丝，在YouTube上比较有名的ASMRup主粉丝动辄百万。

3. Tech-Fueled Escapism（技术推动的虚拟体验）

从7月到9月，观看Twitch等社交游戏网站的互动直播时间达到了惊人的25亿小时，观众甚至付费观看2018年的热门横幅广告。与此同时，Fortnite等游戏的粉丝们正在为角色“皮肤”（或服装）花钱。

在高度逃避现实的娱乐节目取得巨大成功的背后，是观众，尤其是Z世代和千禧一代的年轻观众，他们渴望获得情感共鸣、缓解压力的体验。

四. 科技

1. Delving Into Digital Worlds（深入数字世界）

在美国，64%的人玩电子游戏，游戏世界正在迅速扩展到游戏机以外的领域。

领先的专业游戏直播平台拥有比美国有线电视新闻网（CNN）更多的每日观众，一款游戏预告片甚至在2018年赢得了艾美奖。随着消费者更多地参与到虚拟世界中，Compositing（合成）、DisplayResolution（显示分辨率）、Palette(Computing)（调色板）等技术术语正在成为常用词，反映了58%的玩家对于喜欢的游戏和制作方式有着更多了解的愿望。

对此，游戏开发者已经推出了许多类似于how-it的小型视频来吸引游戏之外的玩家。随着人们花更多的时间接触游戏周边的内容，游戏创造的过程也变得和玩游戏本身一样有趣

2. Screens Spread Out（可折叠屏幕）

三星电子和中国华为都正如火如荼准备2019年抢先发布可折叠式智能手机。近年除了手机以外，其他的IT产品需求也大幅增加，可折叠式屏幕的发展势必会成为新的趋势与需求，现在技术已经发展出来，剩下的就是克服量产的问题。现在美国显示器市场研究公司(DSCC)也在最新的报告书提到，预计到2022年，全球可折叠显示器市场的规模将超过89亿美元。

未来，电子产品将完美地解决高清大屏与便携的长期矛盾，革命性地构建全新的人机交互方式。

3. The New Space Race（新太空竞赛）

太空一直吸引着人类的想象。自 1969 年 阿姆斯特朗把“一小步”踩在月球上，太空主题就从来没有从主流文化里消失。2019 年，是人类首次登月 50 周年，不论是科幻电影还是有钱人的太空旅游计划，这一年里，人们的注意力必将有很大一部分会分给外太空。

五. 饮食

1. Multicultural Comfort Foods（多元文化治愈食物）

美国是一个大熔炉，它带来了充满活力和多样化的饮食文化。越来越多的千禧一代在家做饭，而全球烹饪设备的销量在过去12个月里稳步上升。与此同时，经过时间考验的美国治愈食品在全球范围内也越来越受欢迎，尤其对有小孩的家庭有吸引力，超过三分之一的家庭表示，他们的孩子感兴趣的食物包括Calabaza（西印度南瓜）、CaldodePollo（鸡汤）以及Tiropita（希腊经典的奶酪派）。

2. Soul Food Reimagined（重温灵魂食物）

有灵魂的食物会撩人，会在我们的记忆里留下痕迹。

美国的黑人对于食物撩人这件事，有一个更加形象的说法，叫灵魂食物。

和中国人一样，黑人在异乡也固执地保留着自己的食物传统，在美国各地开了许多卖南方黑人菜的餐馆。他们给自己的家乡菜起名叫“soul food”，灵魂食物。在外人看来，soul food 算不上特别，无非就是炸猪肉和炸鸡肉配上南方特色的蔬菜和香料。但对黑人来说，这是有灵魂的食物，触动和撩拨着他们内心深处的记忆。味觉撩人，食物带给人的不仅仅是生理上的饱足，有时候也是一种心理的慰藉。

3. Bread2.0（面包2.0）

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六. 身心健康

1. “It”ingredients in Action（寻找时髦的功能性成分）

人们对食物不仅仅满足对新陈代谢和营养物质的需求，而是更加关注健康，调节机体的作用。当今，健康长寿已成为人们普遍关注的问题，研究食品的功能成分、营养成分，为人群提供科学性食品预防疾病的发生；为疾病人群提供恢复性食品、辅助治疗，这已成为目前食品科学的任务。让消费者认知食品中功能性成分已成为食品研发和宣传的重点和发展趋势。

2. Productivity Hacks（生产力黑客）

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3. Wellness as Good（健康成为新的商业类别）

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七. 旅游与休闲

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作者：媒介360作者沈浩卿

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