飞聊和“好物圈”，能否打破传统兴趣圈子的通病，成为下一个爆款？

作者： Ying lian zhang

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”

5月20日，今日头条上线社交产品第二弹——飞聊，打破了平静5个多月的中国互联网社交圈。

上一次社交的风浪，还是多闪、聊天宝、马桶MT集体发布的时候，史称“微信围城”。

所有新上线即时通讯类产品，都会被拿来与微信作比较，飞聊也不例外。但这次却与之前所有拿来与微信作比较的产品不同，飞聊不是单纯的即时通讯，它另辟蹊径，以兴趣为核心，俘获时下有自己明确喜好，乐于分享却难免孤独的年轻人。即用兴趣小组/社区，打通社交链路。

从产品UI、调性来看，这次飞聊对标的貌似不是微信，而是以兴趣+内容为主的即刻。

有意思的是，微信近期备受关注的「好物圈」也悄然改版，上线「圈组」功能，同样也是基于基于用户兴趣而形成的社区。

看似是直接“掐架”的竞品，但其内在又有完全不同的逻辑，好物圈商业味道浓郁；飞聊则更像是小众圈的社交狂欢。

两个“大佬”在同一时间，发布了同样性质的产品，是否能说明“兴趣社交”将会是中国互联网社交产品的下一个成功密码？

一、新产品的主角——兴趣

社交产品的本质是帮助用户提升社交的质量与效率，而兴趣则是找到本质的捷径。

所以飞聊在功能上，都围绕兴趣来设计。

（1）加入兴趣小组

这是飞聊与其他即时通讯app最大的不同，新用户注册后，无需考虑好友从哪儿来。系统直接给你分配多个小组，供你挑选。

用户在不同小组，还可以设置不同的头像与昵称，也就是我们说的马甲。看得出，这是为了让用户无压力发言、发帖而设计。不过，这也有可能难以让用户建立信任关系，毕竟用户言行很可能和现实有巨大的差异。

（2）与“志同道合”的人聊天

每个小组都代表着不同的兴趣爱好，加入感兴趣的小组后，无需添加对方好友，即可与你感兴趣的人聊天。作为新的社交产品，最怕“没人聊”，飞聊完全杜绝了这种情况。你可以：

• 帖子底部，留言互动
• 与非好友，可建立临时互动框
• 加好友，正式互动
• 加入群聊，建立弱熟人社交

为此，可以总结一句大白话：在飞聊里，你可以逮谁跟谁聊，完全不会寂寞。

与飞聊不同的是，好物圈则是通过兴趣小组，进行流量转化。

从圈组内容的呈现形式来看，组员可在这个小型的社区里进行好物分享、留言互动。

比起飞聊而言，好物圈更有商业的味道。因为他提供了一种双向交流的可能，可以被视为基于种草对微信社交关系进行的重新组合，将有共同购买兴趣的人聚集到一起，圈组中的好物也可以借助微信的社交关系实现快速的扩散和传播。

这种不同，与两款产品的所处的环境有关，飞聊是全新应用，目前拉新是最重要的事情；好物圈基于微信这个超级流量池，承担微信社交购物才是首要任务。

也就是说，飞聊和好物圈一兴趣为起点，完成2件完全不同目的的事情。

二、“兴趣”

重回社交巅峰？

飞聊能成吗？很多人都在关注这个问题。飞聊还在内测时，YY创始人李学凌曾大加赞赏：“我觉得机会真的可能来了”。

兴趣圈子被认为是门槛最低的移动社交产品，在中国社交互联网史上，早已有过以兴趣为出发点，打造的各种兴趣社交。

天涯社区20年前就爆红，百度贴吧PC时代日活过亿，豆瓣更是小众文艺青年的“自留地”，主打二次元文化的B站上市，即刻去年获腾讯3000万美元投资，小红书通过“种草”社区杀出一条“血路”，还有虎扑，微博……无一不是通过兴趣/圈子，增加用户黏性促进活跃，在进行多元化方式进行变现。

但这些都或多或少的，带有传统兴趣圈子通病。

虎扑种子用户对时下流行文化抵触，除了步行街以一种泛社区的生态勉强存活，其他还有待观察；豆瓣相对封闭，互动还行，内容扩散性难；即刻获得投资后，却一直处于发展的停滞期，据易观数据显示，即刻去年的月活人数稳定在100万，几乎是最右的六分之一。

那么，这2款产品，能否打破传统兴趣圈子的通病，成为下一个爆款？

从目前来看，飞聊与好物圈都集众家之长，与微博粉丝群、豆瓣、即刻等对比，差别明显。

· 好物圈（兴趣圈+朋友推荐+流量转化）

· 飞聊（兴趣圈+聊天+朋友动态）

好物圈充分挖掘微信熟人社交的新可能，飞聊完全从陌生人社交出发，将社交与聊天两大属性融二为一。两者皆颠覆传统兴趣圈子的玩法，拥有了降维打击的能力。

这种玩法，其实在我们之前采访过的小程序案例中，也有出现。

我们曾介绍了一个案例，“壁纸精选”小程序的平均用户年龄在20岁以内，其小程序负责人“蛋蛋”发现，这个年龄的用户非常有表达欲，愿意在小程序开辟的社区内，与大家分享壁纸，比如游戏壁纸、动漫壁纸等等，壁纸变成了一门他们表达自己的“语言”。

“越垂直的领域反而越容易做社区，比如二次元这种，用户有共同的兴趣爱好，忠诚度非常高，形成依赖后甚至会自发地宣传社区。”‘蛋蛋’如此表示。

壁纸精选小程序的兴趣之所以能成，很大一部分原因，是基于微信这个天然的流量平台，在这一平台里聚合大量垂类兴趣圈，才会达到意想不到的效果。

飞聊也是如此，有头条系产品作为流量支撑，通过其算法优势，在飞聊的兴趣推荐、内容推送方面也大有可为，如此一来就可形成较强的用户黏性。

正是这样的前提之下，才有兴趣圈子重回巅峰的想象空间。

三、做兴趣社交，3点不能忽视

众所周知，做社区容易“出事”。

飞聊的兴趣小组，同样也是典型的社区。

今年虎扑下架、微博超话下架、最右下架等等事件让社区应用“战战兢兢”，社区内容的嘈杂度和敏感度，是开发者的“老大难”。

首先，源源不断的UGC是所有社区基本。但为了扩充内容，吸引用户注意力、留住用户，容易导致内容审核时，出现漏网之鱼，平台或许也会走上歧路。比如最右就因为涉低俗内容，而被下架至今。

平台增强内容审核，或将权利交给圈主更为合适。

其次，社区变现是个难题。有时候，好不容易搭建好的社区氛围，可能会因为一支营销广告而影响用户体验。即使是小红书这种种草社区，也曾因卖假货而导致大量掉粉。于是，5月10日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

然后，就是所有人都会进入一个误区，是不是越垂直越好？其实，越垂直就意味着越小众，很容易矫枉过正。

那么在泛大众兴趣里，服务好核心用户，让更多有趣的人有更多有趣的接触，而不是只服务头部或小众，这样的垂直社区比较行得通。

比如今年来，流行的汉服圈，作为不懂古代服装历史的普罗大众而言，汉服代表了所有古服。如果非要分清楚明制汉服圈、唐朝汉服圈、魏晋汉服圈，则显得钻牛角尖，还容易把流量打散，无法形成庞大的汉服生态的体系。

Anyway！不论是有多大运营难点，兴趣社交必将是发展趋势。即使是一波兴趣社交app倒下，也还有新一波APP排队上线。

作者： Ying lian zhang

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”

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