Facebook最近也开始改变视频推荐算法，奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重，并帮助它们进行推广。Facebook的这一举措，给那些视频创作者，以及媒体公司都带来哪些启发呢？

来源：thedrum，socialmediatoday

作者：MarkShpungin，JessRozario-Ospino

编译：杜天雨

译文来源：微信公众号“德外5号（ID：dewaiwuhao）”

随着5G和4K/8K高清电视技术的发展，“视频为王”的时代已经来临。但并不是所有的视频，都能在这个风口立稳脚跟。在视频行业生态环境逐渐完善的今天，低创内容，已经没有生存环境。早在今年三月份，B站发布公告称，不再对低创内容进行智能推荐，并留给原创内容更多展示机会。

无独有偶，Facebook最近也开始改变视频推荐算法，奖励那些建立忠诚度、获取浏览量和原创性的视频。平台会增加这些类型视频的排名权重，并帮助它们进行推广。

Facebook表示，新算法可以让广大受众对视频内容更加重视，并帮助优秀的视频创作者吸引更多的用户，“让你更新的每一个视频都能引发用户的期待”,“建立、并且保持稳定的视频发布节奏”。

Facebook的这一举措，给那些视频创作者，以及媒体公司都带来哪些启发呢？

Facebook最新视频推荐算法大揭秘

Facebook的新算法，最核心的部分，是3个关键的考量因素，包括用户忠诚度、视频观看时间及原创性。

首先是，用户忠诚度。Facebook将重点放在视频内容上，为了激励观众不断回来搜索更多信息，从而“揽获”足够多的“回头客”，新算法更加重视重复收视率。这也意味着，在未来，Facebook将优先推荐，那些用户多次搜索的视频，并会将这些内容，放到News Feed，Facebook Watch和Facebook上，在“更多视频”板块进行循环推荐。

再者是，视频观看时间。Facebook的主张是，用户观看视频的时间，超过一分钟，才算有效的播放量，平台才会持续推荐。也就是说，你的视频，要在至少一分钟时间里，牢牢抓住用户的注意力。Facebook 表示，它将“在吸引人们参与的视频中，增加更多权重，尤其是3分钟以上的视频。”把那些短视频留给 Instagram 或 TikTok 吧，Facebook更喜欢长视频。

最后是，原创性。去年，Facebook就曾宣布，将限制那些直接从其他来源搬运过来的视频、没有价值的视频、以及通过简单的拼接而成的伪原创视频的发布和盈利。降低它们的推荐等级，减少它们的价格。

Facebook重视原创性这一点，已经不是新闻了，只是现在限制得更加严格。Facebook在最近的一篇博客建议，分享“你自己编写、拍摄、制作和发表的内容，或者在合作伙伴的协同下完成的作品。”言下之意就是，原创视频才是制胜法宝。

为应对Facebook新的算法推荐机制，也是为了顺应其他视频平台的新要求，视频创作者和媒体公司，是要调整策略的，但是方法和方向又有一定的区别，下面给大家分别介绍。

个体视频创作者专区

1. 关于建立用户忠诚度的3条建议

一是，要分享有价值的视频内容，俗话说：“欲要取之，必先予之”，想要获得用户长期的支持，需要先让用户有所收获，让你更新的每一个视频，都能引发用户期待。

二是，优化标题，在起标题方面，运用一些技巧，同时要考虑到，用户搜索视频内容时，可能会用到的关键词。其实，“标题党”被诟病，并不是因为标题本身的吸引力，而是正文没有满足用户被标题吊起来的“胃口”。好的标题，会起到事半功倍的效果。

最后，保持视频创作连续性也很重要，定时定期发布内容，建立并保持视频发布的节奏，有助于养成用户的阅读习惯，这是建立品牌和用户信任的关键。

2. 观看时间的3条建议

一是，虽然Facebook要求发布视频的长度，不能低于三分钟。但其实，视频长短并不是重要，关键要看你的文章是否有干货、有趣或者有意义。

二是，用最吸引人的图片做封面，像Facebook的新闻Feed上，用户可以自己选择封面，这时，你把最精华、最出彩的图片选出来，先以封面形式展现给用户，以避免仅因为封面图不够美观，用户就把你苦心制作的视频轻轻划过。

最后一点是加字幕，据统计，85%的Facebook用户都有一个相同的经历，就是在静音的环境下观看视频，那么，给视频添加字幕，保证用户在关闭声音时，也能清晰地get到(掌握)视频所要传达的内容，显得十分必要。

3. 关于原创性的3条建议

第一点是不要做搬运工，你可以从别人的视频中找灵感，但是不要直接使用别人的作品，Facebook对从其他来源照搬的视频，是限制推荐的。

第二点是避免伪原创，在Facebook上，发布一个带有批量生产，或简单拼接剪辑的视频，是很难蒙混过关。当然，并不是所有再创作的视频，都被当作伪原创，Facebook还表示，如果这个视频内容，经过了“有意义的重新设计”，而不是简单地拼接在一起，这种类型的视频剪辑，会被平台接受。例如，给视频增加画外音、评论、或其他创造性的剪辑，都可能被认作是，有意义的重新使用视频的方法。

最后注意，不能诱惑用户评论、分享或者参与你的视频，这些行为在国内平台也是被禁止的，只有让你的视频内容，在激励、教育、娱乐等方面，让用户有所提高，用户才会自觉地参与进来，这样做更有意义。

媒体公司专区

和个体视频创作者一样的是，媒体公司也要调整战略，但是媒体公司的体量更大，且“转身’成本高，所以对媒体公司的建议有所不同。

首先，要学会“借力”，当然是在公司没有充足的人力、物力、财力，去制作原创视频的前提下，那么，寻找赞助商，以及与专业的视频原创者合作，或许是当下最好的选择。

根据数据统计，在 Facebook 上，KOL或大V的视频内容，其浏览量占总浏览量的56% ，而媒体公司的占比为40%，其他品牌浏览量只有4%。大V们的周边，聚集了一批喜爱特定内容的庞大粉丝群，与其合作，可以理解为，是对细分领域客户的一次精准出击。

其次，要掌握“少就是多”的哲学。对媒体公司来说，投资的质量远比投资的数量更重要，“宁愿一鸟在手，不要百鸟在林”，无论视频的功能，是娱乐还是教育，都要确保你的内容，对你的粉丝有价值。

在这一点上，Fender公司做的不错，它通过录制现场视频的方式，有效利用了 Facebook的平台，来宣传自己的品牌，用户不仅可以在Facebook的页面启动时，获得推送通知，还可以在启动后，获得高质量的长视频。

当然，现场视频，并不会成为每个品牌的解决方案，但作为一个典型案例，可以在媒体公司制定，以获取用户为核心的、高质量的视频策略时，发挥作用。

最后，要重新评估目前的广告投放策略。尽管自动化的广告投放，通常会达到最佳效果，比如像Facebook 根据广告性质，自动推送给相适应的平台，包括新闻 feed、流媒体视频、观众网络等。

但是，保持一个专项测试预算，用来关注视频投放的效果，便于瞄准更精准的用户，是值得的，这会使你比你的竞争对手，能更快一步地被用户发现。不仅如此，随着 Apple TV + 、 Disney + 和 YouTube 等公司的加入，竞争日益激烈。未来， Facebook将为广告客户提供越来越具有竞争力的价格。

来源：thedrum，socialmediatoday

作者：MarkShpungin，JessRozario-Ospino

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译文来源：微信公众号“德外5号（ID：dewaiwuhao）”

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