人人是看客，人人都是被看的对象。在社交媒体时代，造星时间短，事件传播速度快，网友们甚至吃着瓜又造出了一批“明星”。本文将视角聚焦与社交媒体原生网红和普通人的吃瓜博主，看他们如何生产内容，找到商业模式。

作者：颜椿颖

来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”

“又可以愉快吃瓜了。”

豆瓣鹅组整顿停运一个月后重新上线时，编辑部Eve打下了这一行字。

2018年，作家刘震云写下《吃瓜时代的儿女们》，人人是看客，人人都是被看的对象。而在社交媒体时代，造星时间短，事件传播速度快，网友们甚至吃着瓜又造出了一批“明星”，它们是冷漠的观察者，也是舆论的搅动者。

这其中，有被娱乐圈攻陷的鹅组，也有通过监测YouTube粉丝数据发展起来的第三方机构Social Blade，还有利用Social Blade进行二次加工的吃瓜号（tea accounts）。他们把吃瓜变成生意，姿势各不相同，有人成了八卦营销号，也有人成功转型上岸，吃出了自己的商业模式。

需要特别说明的一点是，天生拥有众多流量的明星八卦吃瓜账号不是今天主要的讨论对象，本文更关注那些聚焦社交媒体原生网红和普通人的吃瓜博主，看他们如何生产内容，找到商业模式。

一、吃瓜姿势千百种

豆瓣鹅组：不只是粉丝供养

鹅组（此前对外名字是豆瓣八组，现为豆瓣鹅组）当然不是一个只看明星的地方，八组鹅（八组er的谐音）们无瓜不吃，既看流量明星的火和糊，也看网红和民生热点，甚至是科技互联网，微信信息流改版时，八组鹅也曾经热烈讨论过。

一个月前，鹅组宣布整顿停运，生生把吃瓜爱好者的生活挖去一大块。不过，微博上各种以“吃瓜”和“八组”为关键词的搬料账号还在为吃瓜群众们供应养料，当然，这些账号已经和营销号相差无几，聚焦各路明星八卦，从来不缺流量，靠广告盈利。

活在豆瓣的鹅组是另一番光景，和当年的天涯八卦一样，这里靠用户生产内容的讨论区，生死成败只和平台有关，并无独立盈利一说。

吐槽君：普通人瓜田

普通人瓜田中，最著名的是一系列“吐槽君”。

起初，这些账号是留学生们抱团取暖的地方，匿名投稿的普通人无心成了被围观的对象，很快他们自发成长为一个个兢兢业业的瓜农。

人民大学新闻学院讲师董晨宇提到这一现象时解释，这是社交媒体成功的关键——动员用户，让他们成为内容生产者。不论是无意间的种瓜还是主动式种瓜，都完成了“在场”、“参与”和“监视”的社交媒体使用闭环。

“长相至少8分，家庭中产以上，游离在绿和被绿的边缘……”套路化的情节成了一个又一个热门梗，吃瓜群众们也乐此不疲围观这些毁三观的故事。

围观者越来越多，流量自然越来越大，故事也越来越离谱，“吐槽君”们走上靠流量和广告生存的营销号路子。直到不小心玩脱，滥用公共资源，这条流量和普通瓜农互哺的路线才宣告终止。

数据监测博：数据围观式吃瓜

如今，想在YouTube上一夜涨粉10万，多半是因为跟网红打嘴炮。

最近一年，YouTube上爆发过两次激烈的网红骂战，一次是游戏博主PewDiePie和印度音乐媒体T-Series（以下简称PT大战）的YouTube一哥之争，从去年底延续至今；第二次在5月份，美妆博主Tati和Charles师徒反目（以下简称TC大战），堪称美妆界最大规模的撕X。

两次热点除了留下一地鸡毛，还有几个靠数据吃瓜崛起的新账号。

如果在Google搜索关键词PewDiePie T-Series和Tati Charles，自动联想出来的均为“订阅数 （subs/subscribers）”。

在YouTube，掉粉观察是网民们吃瓜的一大依据，它是某场口舌之争中的舆论风向、当事人人气甚至是商业价值最直接的反映。

参战双方的粉丝数可以通过第三方数据监测网站Social Blade查到，在这里，除了能查看粉丝数变化，还能根据YouTube的广告分成条例估算某条视频产生的收益，一条700万播放量的视频可以得到3500-28000美元（约合35000-190000元）的盈利。基于Social Blade的数据进行的吃瓜围观，有博主实现了半年增长百万粉的飞跃。

比如直播PT大战的频道Flare TV，除了同屏的参战双方粉丝数和弹幕，再无其它。依靠数据直播，Flare TV用了5个月，实现了从6000粉丝到36万粉丝的增长，现在的粉丝已经达到255万。

5月，YouTube宣布调整前台粉丝数据显示：用约整数代替实际数据，比如12345678，只显示12M，只有运营者本人能在后台看到真实数据。

这意味着，第三方网站Social Blade将不再有用武之地，以Social Blade数据为基础进行吃瓜直播和视频创作的博主，也必须另谋出路。

以Social Blade为代表的数据网站种出的瓜，早已塑造了YouTube的吃瓜文化，甚至形成独特生态。吃瓜的除了参战双方的粉丝，也有各大品牌的营销人员。未来是否和这些红人合作，极有可能由数据battle的结果决定。

YouTube一举干掉前台数据，Twitter上有粉丝发起#SaveSocialBlade 话题，希望在全美范围形成影响力：没了数据，还怎么愉快吃瓜。也有创作者也发推支持Social Blade，YouTuber、喜剧演员Jesse Rideway表示“多年来，我们已经习惯用Social Blade来管理实时订阅，简化统计数据。”

有20万粉丝的数据博主Sanders Kennedy表示，没了粉丝数据显示，博主可能会更关注转评赞，但这些数据更容易通过营销工具实现，不如粉丝数真实可靠，但好处在于，他们可能会更关注内容本身。

二、吃瓜内容如何转型上岸？广告、媒体、数据咨询……

吃瓜绝不是一门新生意，小到八卦小报，大到娱乐杂志，都是不同的吃瓜姿势，通常依靠广告变现。从纸媒到数字时代，多数如此。但除此之外，因为数据的直观化和内容生产权的下放，吃瓜生意有了新的做法。

吃瓜频道Tea Spill、Spill：吃瓜汇总

瓜的加工方式有很多种，梳理、加工和解读是相对传统的一种，既考验内容内容制作能力，也考验发现瓜的眼力。YouTube账号Tea Spill是较为成功的频道，这是美妆和时尚领域的吃瓜号，平均一周一更，梳理最近的热门人物和事件，胜在快速选题能力和梳理能力，平均播放量超过100万，据Social Blade估计，Tea Spill每月可通过YouTube盈利65000美元（约合人民币45万）。

除了稳定更新获得的流量和广告分成，Tea Spill开发了自己的周边商品，在官网和YouTube视频下方出售。

the Shade Room：从八卦账号到青年文化社区

最初的the Shade Room（以下简称TSR）只是在Instagram上吃名人瓜的八卦账号，如今在Instagram上已经有了1500万粉丝，官方数据显示，TSR净利润达到50%。

多数吃瓜账号对社交媒体有严重依赖，只能通过算法分发获取流量，再通过广告进行变现，一旦平台调整算法，账号可能遭受重创。

但TSR提早做了准备：建立网站，转型为青年文化潮流社区。讨论范围从花边新闻扩大到稍有冒犯性和争议性的政治和流行文化，比如对包括名人父亲在内的”父亲的责任“的探讨，以及对宗教敏感话题的讨论。

比起面向大众兜售内容，TSR选择了更为小众但精准的黑人群体，用户、内容和广告可以实现更准确的匹配。从用户群体看，TSR注定无法做成一番大生意，但对于一个吃瓜账号而言，这样的转型才会有更强的风险抵抗能力。

Social Blade：数据咨询

数据网站Social Blade已经成立11年，起初只有YouTube数据，随后新增了Twitch、Twitter、Instagram、Facebook等主流平台，按时间和类别进行多维度呈现，实时监测平台上的粉丝数变化，无需登录和付费，所有人均可以查看，T-Series的崛起就是Social Blade首先监测到的。

基于大量平台数据，Social Blade开发了一系列衍生收费服务，比如数据优化服务、YouTube数据报告、数据专家咨询服务和红人孵化服务。

从Alexa数据来看，Social Blade用户日均访问时长15分钟，月独立访客200万，用户使用前后分别导向YouTube、google、vk和Instagram等社交、内容平台。

不论是C端的吃瓜群众，还是B端的营销人员，Social Blade已经成为了主流阵地。

Flare TV：专业数据解读内容创作者

上文提到因直播YouTube一哥之争而半年涨粉百万的Flare TV，首页置顶依然是PewDiePie和T-Series的直播数据，观看人数超过一亿，实时在线200万人。Tati和Charles爆发战争时，Flare TV也及时开了一场直播，总观看人数超过400万。

基于擅长的数据可视化，Flare TV开发了更多相关内容，比如《PewDiePie vs. T-Series，可视化数据解读这场大战》、《数据解读Google+是如何玩儿完的》，Instagram出现2300万点赞鸡蛋图时，Flare TV也跟进了一条数据解读视频，播放量69万。

不过，总体而言，Flare TV的流量和收益依然来自于对YouTube一哥之争的直播，转型艰难。

吃瓜时代，人人皆瓜农。尽管吃瓜这门生意终究难成“大器”，但在满足大众暗暗的八卦和窥私欲后，它依然能找到一个角落，暗自生长。

参考资料

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2019/05/how-tea-channels-feed-youtube-feuds/589618/

作者：颜椿颖

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