“为什么要自动播放视频？经过我同意了吗？”

作者： HENG

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”

7月12日，微信于安卓版正式上线7.0.5版本，更新主要体现在视频方面，一是朋友圈视频增加了默认播放功能，值得注意的是，视频自动播放仅仅可以在移动网络下关闭，而使用WiFi情况下，自动播放无法取消。二是视频编辑增加了添加背景音乐选项。

事实上，视频自动播放这一功能并不稀奇，绝大多数含有视频内容的平台都会提供自动播放这一选项，比如微博。

这次小版本的更新，让用户更多看视频的做法，也凸显微信对视频社交的“良苦用心”。不难想象，面对快手等短视频平台的冲击，微信开始“出手”了。

张小龙曾表示，在朋友圈，发照片要比写一段文字更轻松，也更容易塑造自己的人设，这就是为什么朋友圈会默认发照片而不是文字。因此，由拍照片变成拍视频的做法，对于朋友圈来说，也十分“顺其自然”。

但是，从其产品结构来看，越来越重视短视频的朋友圈，似乎越来越“短视频化”了！

一、正在“短视频化”的朋友圈？

要说朋友圈“短视频化”，首先得知道这次的更新中，朋友圈都有了哪些变化。有意思的是，在微信的版本更新信息中，并没有详细说明具体更新在哪里，只是“解决了一些已知问题”。

刚才也提到，朋友圈的变化有两个。

一是朋友圈内的视频自动播放，在设置中可以选择是否开启，不过只有一个选项——移动网络下视频自动播放，这就意味着WiFi网络下，视频默认自动播放而无法关闭。此外，视频自动播放时并无声音，需要点击进入视频才有声音。

还有一项更新仍是视频方面，拍摄完成后的编辑功能里，增加了“添加背景音乐”这一选项。

由此可以看出，朋友圈一方面通过更多功能让视频丰富多样，增加朋友圈的“可刷性”，另一方面，让用户更加主动去看视频，增加朋友之间更多形式的互动。目的不言而喻，就是让用户在朋友圈多停留一些时间。

快手等短视频社交平台的兴起，必然会对用户在朋友圈的使用时长造成一定的冲击，而在短视频的潮流下，朋友圈发力视频也必将成为趋势。

就在一个月前，朋友圈联合微视开启30秒视频功能，用户可以通过微视在朋友圈发布时间更长、内容更丰富的视频，变相增加了朋友圈的短视频玩法。

但现在，朋友圈正在尝试自己作出改变，推出更多功能来让视频有更多可玩性，以抓住用户注意力。

二、朋友圈的短视频，与快手有什么不同

既然朋友圈越来越“短视频化”，那么朋友圈的短视频，与快手到底有什么不一样呢？

先来看快手的视频分发逻辑，其视频内容来自所有用户，你可能会看到任何一位用户任何一条视频。因此，快手会基于用户的行为、社交关系，以及用户感兴趣的内容，采用机器算法向用户推荐视频，而用户则会筛选、点击与关注自己更愿意看的内容与视频博主。因而，快手的算法会越来越“准确”，推荐的范围会越来越小，最后用户甚至只会看到自己想看的内容，而不会去关注“新事物”。

这一做法很常见，绝大多数的内容分发平台都是基于兴趣推荐的原理。最终，视频内容会越来越以用户为中心，越来越懂你，这是快手要做的。

朋友圈则完全不同，由于其内容完全来自用户的朋友，而且是根据时间线来更新的，所以并不存在机器算法推荐的做法。

相对于快手用户的“自我”，朋友圈的用户却显得更“开放”，你“必须要看”所有朋友的视频。除此之外，你只能选择屏蔽某个朋友，或是对方屏蔽你。

显然，朋友圈短视频社交化属性更强，更看重与熟人朋友之间的互动。

三、短视频将是社交平台下一个战场

先来看一组数据，腾讯今年第一季度的财报显示，微信月活用户突破11亿，日活也早已超过10亿，其中朋友圈日活超过7.5亿；截至目前，快手的日活已经突破2亿。

对于一款社交产品来说，活跃并不能完全决定流量的价值。但是，以上数据也或多或少说明了，快手的快速成长，正在对目前的社交格局产生了一定影响。

社交应用一般分为两类，一是通讯，二是社区，微信两者皆占，而以快手等短视频平台则是社区型的社交应用。因此，快手对于微信造成冲击的主要是体现在朋友圈。

于是，网上有很多声音出现，比如，虽然在社交上快手还不是微信的对手，但朋友圈似乎正在被它们取而代之。

在瞬息万变的互联网世界，用户的需求更多地决定了产品的形态与发展，而在短视频的潮流之下，微信也在不断尝试改变。

去年12月，微信上线“时刻视频”，这是类似于Instagram、微博的“故事”功能，拍摄的视频可以保留24小时。随后微信又对其进行了调整，更名“视频动态”，拍摄的视频会在朋友圈顶部以“朋友的新动态”展现，其他用户观看还可以参与互动。

一个月前，微信联合微视推出新功能，用户可以通过微视发布30秒视频至朋友圈，具体的显示并不是链接形式，而是单独的视频。另外，微视还为此功能特别上线了多款照片与视频模板。这个新功能的推出，看上去是微信给微视开放流量资源，但更多的是通过微视来提升朋友圈短视频的可玩性，丰富朋友圈的短视频内容。

虽然看起来微信每个功能的推出都“姗姗来迟”，但其实每一步都脚踏实地。而这次的更新，微信一方面让更多用户观看视频，另一方面丰富视频内容，试图激发更多的创造力。

事实上，百度、阿里等巨头都在发力短视频，比如百度的好看视频、伙拍小视频（原Nani小视频）、全民小视频，阿里的鹿刻等等，而腾讯自身也推出了微视、火锅视频等多款短视频产品。除此之外，陌陌、小红书等也早就转型涉足短视频社交。

如今，短视频“战场”仍是一片火海，有人进有人退，都想着能占据一席之地。但微信对于视频的再度“深入”，也会让短视频大战更有看点，至于接下来怎样发展？试目以待！

作者： HENG

来源：微信公众号“晓程序观察（ID：yinghoo-tech）”