本文笔者将针对抖音发布禁止部分商业广告行为的声明，进一步解析抖音这一举动背后的原因。

作者：速报君

来源：微信公众号：“晓程序速报（ID：xcxsubao）”

3月29日，抖音安全中心发布通告，禁止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为，如有广告营销需求，可认证企业号和电商号获得更多权益。

据悉，官方禁止部分商业广告行为包括：

1. 1. 展示商家地址、商家联系方式、二维码等
2. 2. 视频中植入硬性广告元素，如价格、打折等
3. 3. 好物安利并引导站外购买等

有网友在评论区一语道破天机，“说简单点就是没掏钱的都不行”。

平台进入营销规范化

抖音此次操作并不令人吃惊，因为对于过度营销的行为，抖音一直都有在整治。

此前，针对硬性广告植入等行为，抖音官方会采取降级处理，减少对营销账号作品的推荐：

严重的，官方还会进行封禁处理：

但光打击肯定不行，抖音也得给有广告营销需要的商家考虑，而认证企业号和电商号就是其中一条出路。

值得一提的是，抖音于去年就一直大力推广企业号认证，2020年受疫情影响更是通过推出“中小企业护航计划”，针对全国范围内的中小企业开放抖音企业号免费认证服务，实现零门槛入驻。

与此同时，新一期“护航计划”期间，新增企业用户免费注册抖音广告速推权益，通过审核即获200元广告赠款。

而这一切，目的都是为了规范抖音生态的营销行为。

内容生态是关键，竭泽而渔不可取

为什么要将营销行为规范化，答案其实也很简单，保护平台的内容生态。

如果把抖音比作一课树，那么抖音的短视频内容就是根，营销、广告才是由此生长出来的枝干。没有根，也就没有枝干。

另外，营销化行为与社交化生态也是相背离的，因为过度营销化其实是压制普通人内容生产的欲望，而社交化的短视频平台其实需要更多生活化的内容，能产生时不时的社交互动，收获社交愉悦。

平台如果持续放任这类营销化行为，那么抖音心心念念的短视频社交不仅无法实现，用户离开平台的意愿也会越来越高。

值得一提的是，此前快手也对非合规商业内容作出说明，自2020年3月30日起将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。快手强调，对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重，给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施，并保留追究法律责任的权利。

在生态和营销的平衡上，快手和抖音用行动表达了共同的认识：内容生态是关键，竭泽而渔不可取。

作者：速报君

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