8月十大刷屏案例，有梗有趣有感动

烧脑广告 1年前

去夏入秋，转眼这个八月即将过去。回顾过去一个月，高温之下的品牌们依旧热情满满，从创意宣发到节点借势各种营销玩法层出不穷，让我们收获了不少精彩的营销案例。这次，烧脑君从项目的创意点、话题度、互动性等参考指标，甄选出了国內外10大优秀案例进行分析，希望能为大家供多样化的品牌营销视角。

NO.1 肯德基《青春就位》

对于学生时代的我们来说，肯德基不光是一个餐厅，更是承载着青春酸甜苦辣的记忆场所。可以说，在每个人的青春里，都有一个肯德基的位子。在这个特殊的毕业季，肯德基就从「位子」这个简单新颖的意象出发，以小见大，传达出了有力量有温度的品牌态度。

短片中，展现了两个初入社会的年轻人，努力寻找位置的故事。在彼此交织的画面转换中，一虚一实两种位子互相印证，呈现出了毕业生面对挫折时的斗志，很有代入感，让人看完不禁红了眼眶。

同时，肯德基还收集到了一些年轻人寻找位子的故事，并用他们找到的真实位子，替换肯德基的餐位，打造了一间「青春就位」主题餐厅，更进一步展现了品牌的关怀与温度。

NO.2 KeepX人间世团队《无常四重奏》

「人生无常」，可能是这一年大家最深的感悟。在这个洞察之下，在 8 月 8 日全民健身日来临之际， Keep 联合《人间世》团队共同推出系列纪录短片《无常》，讲述了四个不同年龄段的普通人，在日常生活中坚持运动，用运动成就更好的自己的故事。

片子以「练日常，战无常」为主题，从一条生命四季的主线，提炼出“春雷”“夏火“”秋刀“”冬轮“四大分篇主题，并在每部记录片中植入一首原创主题音乐，温暖传达出了「运动赋予我们的自由，就是在太多不确定的人世间，多一份确定的把握」的这一主张。整个纪录片采用纪实形式，没有刻意煽情，却将情绪传达得特别到位，引发了受众的情感共鸣。

NO.3 RIO微醺X周冬雨《空巢独饮万岁》

继今年5月《走在雨中》之后，周冬雨又再次给RIO拍摄了一条全新的广告片——《空巢独饮万岁》。短片从当下「空巢青年」的生活状态切入，设计了四个场景——酥炸午餐肉、富婆梦、玛丽苏、静默呼吸，并一一对应四种不同口味的产品，再次强化了微醺小美好系列“一个人的小酒”的产品定位。

对比《走在雨中》的文艺清新范，这一次的广告片可以说是更加“接地气”，不论是在场景的搭建上还是故事的讲述上，都更加真实，加上周冬雨自然、舒服的演绎，完美刻画出了一个人独处时的快乐感，让人产生共鸣的同时，也拉近了与消费者的距离。

NO.4 2020淘宝造物节《造唤新生》

因为疫情的关系，今年淘宝以「造唤新生」为主题，打造了第一届“云端造物节”。基于这个主题，淘宝造物节推出了一条品牌片《四海五壶》，讲述了一个疫情之下发生的一个真实爱情故事，也借助片子传达出了「创造，即是新生」的品牌主张。

同时在线下，淘宝开启了跨越9600公里的全国创造力巡游，从杭州启动，穿过武汉、席卷西安，直奔成都，向消费者展现了一个更具活力、更具潮流的品牌形象，同时也把年轻造物者的精神传递给了更多人，大大加深了消费者对造物节IP的认知。

8月十大刷屏案例，有梗有趣有感动

NO.5 云鲸《光脚自由计划》

家，是让人舒服的存在。当我们忙碌一天回到家里，最想做的就是摆脱束缚，尽情享受赤脚的快乐。近日，云鲸就以此为核心洞察，携手博主@除了我都是猪和@野生珍妮拍摄了一支名为《光脚自由主义》的短片。

短片中，珍妮和张可与被“人格化”的地板来了一场有趣亲密的互动，结合俏皮的旁白文案，以及真实舒服的画面，让用户深切感受到了干净的地板所带给人的精神释放和生活享受。整体来说，这条片子不仅氛围十足，而且洞察精准，抓住了脚与地板、脚与自由的微妙联系，赋予了“冷冰冰”的机器人不一样的温度，借势提升了品牌在用户心中的好感度和认知度。

8月十大刷屏案例，有梗有趣有感动