导语：鉴定界的“顶流”无穷小亮作为一位“博物达人”，活跃在微博、知乎、抖音等平台，是实打实的千万粉丝级科普博主。随着短视频的发展，大众对于科普知识的兴趣越来越浓厚，这篇文章为我们分析了顶流无穷小亮是如何靠有趣有料的科普出圈的，一起来看。

最近，在网上你是否见到过这样一张表情包：无措中带着一丝迷茫，困惑中稍显一丝怨愤，方方脸配上失神的肢体语言，一度成为网友们新的素材来源。不论是表达疑问、愤怒、无奈、绝望……这都是一张很好用的万能表情包。

那么这张图有何奥秘，能让众多网友激情转发刷屏网络？

对网络上稀奇古怪的生物感兴趣的小伙伴可能已经抢答了。这张表情包的主人公就是抖音科普创作者“无穷小亮的科普日常”。

5月26日，无穷小亮照常发布第30期《网络热门生物鉴定》视频，这是他的科普短视频一个固定的主题，专门用来鉴定、辟谣、打假视频网站上那些号称发现的奇奇怪怪的生物。

视频中间部分，有几个赶海的人，分别在海滩上捡到了一条大石斑，一堆大龙虾，一只大冬瓜，最后甚至还有在海滩上捡到了一个女人。

如此离谱的操作却演的像真的一样，于是在每段视频结束，他都摆出了这样无奈、崩溃的表情。

在这则视频里，他总共出镜50多秒，因为表情太过魔性，被网友们截取下来开始了二度创作，火遍全网。

其抖音账号在一天涨粉100多万，#无穷小亮表情包冲进抖音热榜。

表情包传着传着，就传到了小亮领导手机里。领导在工作群里@小亮，问这表情包是你吗？

“社死”的小亮截图再发抖音，一边幽怨地唱着“哎呀～哎呀～”，一边感叹“没脸活着了”。

结果，#⽆穷⼩亮回应被做成表情包 直接冲进抖⾳热榜第⼆位，在榜超过24⼩时。

无穷小亮真实“火出圈”，但是在科普圈内部，无穷小亮早就火了。

无穷小亮真名张辰亮，是《国家地理》杂志社的青春版《博物》的副主编，《中国国家地理》的融媒体中心主任，他还有一个流传更广泛的外号“博物君”。

因其大方脸眯眯眼和藏狐极其相似，又自夸类似君子如玉这类，粉丝爱称“玉亮”、“狐主任”。

事实上，无穷小亮能够拥有如此高的热度，除了魔性表情包让他为人所知，更重要的是源于在博物学领域扎实的积累和内容创作上的沉淀。

一、无穷小亮是如何走红的？

当互联网还停留在论坛、贴吧的时代时，张辰亮就已经在这些平台开始分享与昆虫有关的问题，对生物领域的浓厚兴趣让他开始挖掘更深层次的知识。

毕业后张辰亮顺利进入《博物》杂志工作，一边做编辑，一边负责运营《博物》杂志的官方账号。不同于一般的科普账号，他管理的账号十分人性化，对于网友们的提问经常用幽默的方式进行解答，专业又不失温度。

直到现在有网友遇到不了解的知识，还是会随手@博物杂志，请他解答，十年时间博物杂志粉丝从2万涨到1300万。

到了2019年，短视频蓬勃发展。张辰亮敏锐地察觉到短视频这种更为沉浸的视听观感的内容形式，也嗅到了属于创作者的新机遇。

11月，张辰亮在抖音开通了自己的个人账号，名为“无穷小亮的科普日常”。

早期时候无穷小亮发布的视频内容比较广泛，涉及科普分享、国外科考见闻、新书发布会实录等，每期视频都比较短小精悍，致力于输出各种干货，但是却不温不火。

5个月后，他将网络上热传的故弄玄虚的动植物视频整合在一起辟谣和科普，做成“网络热传生物鉴定”合集，尽管时长只有短短几分钟，但是也以精彩的“段子”和独特的语言火爆抖音。

这个合集也成为第一条爆款视频，点赞数超过200万，账号也迎来快速涨粉期。

他的视频素材有些是网友提供，有些来自他平日里的收藏。面对各种离谱的视频，他也总能以幽默化的表达把正确的专业知识传递出来，甚至会直接“怼”过去。

比如有的视频里声称“秘鲁伊卡千年石刻人类曾与恐龙共存”，小亮就会直接说道：“神秘学账号太好做了，放两张图配一段音乐就行”。

更多的视频是配着诡异背景乐标榜“地球人都不知道的生物”，小亮直接反问一句：“电脑特效看不出来？”面无表情的科普风格让网友欲罢不能。

而《网络热传生物鉴定》的结尾彩蛋，是著名的“水猴子时间”。

从刚做科普那会儿，就老有人拿着像素模糊的照片问他这是不是水猴子，后来则进化成了没头没尾的水中不明生物视频。

经过无穷小亮的鉴定和科普，网友们才知道各路“水猴子”的真实身份，其实只是掉进水里的狗、在河里洗澡的光头男人、一种常被认错的动物圆鼻巨蜥、特效广告以及科幻电影片段等等。

虽然大家已经明白水猴子不是真实存在的，但是还会有人拿着视频问他是不是水猴子，时间一长，“水猴子”也便成了小亮的一个符号，以致有网友评论“每期都在期待水猴子”。

诙谐幽默又不失专业度的视频让小众的动植物科普多了几分娱乐性，也被更多的人所接受。

通过克劳锐红管家观察无穷小亮近90天的粉丝增长趋势，几乎每发一条视频都能带来10w+的粉丝，截止目前，@无穷小亮的科普日常 抖音粉丝已经超过1700w，成为真正的头部科普KOL。

无穷小亮与网友的互动也越发密切，在评论区经常可以看到无穷小亮的回复，甚至是幽默的“回怼”。这也直接拉近了小亮和大家的距离，与网友的互动也成为爆梗的发源地。

在“网络热门生物鉴定”第29期里小亮耍双截棍的片段被网友制成手绘动画之后，出现了“藏狐耍棍”的新梗，对此他也是照单全收。

在娱乐化的氛围下无穷小亮在不断出圈，但是其内容的专业度仍然没有打一点折扣。

为了维持科普的专业性，他也在不断学习补充，甚至找更多专业人士共同解答。

这种认真专业做科普的态度，也成为了无穷小亮吸引粉丝的关键所在。

二、可以复制的科普创作者？

对于泛知识领域的科普博主来说，产出的内容都有着自身的独特性：专业性强、门槛高，很难像其他内容一样产生娱乐性和高频的互动。

甚至针对的观众也可能只是小部分用户，想要拓宽受众，对于创作者的要求就非常高。

针对专业度较高的内容，创作者和观看者其实很难站在同一角度去思考问题，用什么样的方式表达，从观看者的角度把相关领域的专业知识通俗易懂的表达出来，是科普博主所面临的一个问题。

无穷小亮早期视频虽然也具有专业度，但是平淡的风格也没有激起太多波澜。自从发布合集视频丰盈内容后，其个人风格才开始逐渐凸显出来。

“要学会去包装知识，不能只摆一堆纸或者物件，这样视频做起来累，观众也看不进去。”

数据的背后是真实感兴趣的人。

观察无穷小亮的粉丝画像，可以看到粉丝年龄分布比较广泛，18-40岁之间的主流视频用户占比较高，而且优质粉丝量也高达85.6%。

这就说明做有意思的、大家喜欢看的科普，小众领域也可以被大众所接受。

直白通俗的语言、标志性的京腔和敢于回怼的性格，组成了无穷小亮独特的风格，与粉丝互动的氛围，则是账号保持活跃和实现出圈的秘籍。

无穷小亮就经常会在评论区回复网友的问题，形成双向互动。不仅可以体现其专业性还能增强粉丝粘性，而且对于了解到粉丝的喜好调整创作内容也有一定的帮助。

在一来一去的互动中也就形成了创作者和粉丝间的默契。

把与粉丝的互动当做账号运营的另一个重点。

为了收集更多的网络热传生物进行鉴定，无穷小亮经常会挑选粉丝投稿的视频当做素材，这样极大的增加了粉丝的好感度，也满足了自身为了充实视频内容而收集素材的目的，可以说是一箭双雕的做法。

保证了内容的常态更新和风格调性，又该如何得到更多关注呢？

今年起，几乎所有的视频创作平台都在扶持知识创作者，知识领域成为备受瞩目的热门内容赛道之一。

对创作者来讲这成为一个机会，平台的助力可以帮助垂直领域的内容实现横向的扩散，激励创作者的发展。

无论是抖音、B站还是微博，当下社会热点，是所有创作者最好的素材来源。

根据热门内容提炼核心知识、输出正向领域知识，让内容增加了成为爆款的可能。

从去年开始，赶海都是一件非常热门的事情，许多生活在海边的平凡人都凭借着赶海视频从而爆火，无穷小亮也没有错过这个热点，开了赶海的系列视频，同样热度也很高。

还有前段时间所有人都在关注的云南大象迁徙事件。

无穷小亮敏锐地捕捉到了这一热点并很快创作了相关视频内容，放出《博物杂志》去年报道过的大象“迷惑行为”大赏，科普了云南大象的行为习惯，借此又收获了一波热度。

很长一段时间，科普圈流传着一句话——科普只渡有缘人。意思是说，科普的讨论只建立在某些共识基础上。

但是随着短视频的发展，大众对于科普知识的兴趣越来越浓厚，一大批科普领域创作者也逐渐被大众熟知。

正如斯蒂芬森在《大众传播的游戏理论》中所提到，“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者”。

都是那些活跃在各大平台上的科普创作者，在保证内容质量的前提下，诙谐幽默的“梗”和表达方式削弱了知识性科普的严肃性，增添了传播过程的愉悦感。

短视频发展到今天，无趣的内容很难吸引用户目光，创作需要升级，用好玩的高质量内容深入粉丝内心才能博得长久关注。

作者：【 闫一】

来源：KOL使用手册“作者公众号（ID：KOL-TOPKLOUT）“

本文由 @【KOL使用手册】 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。