编辑导语：这几天，社交媒体上频频出现“润了”这个词，网民的用法千奇百怪，乍看之下不知所云。甚至还出现关于“润学”的网上社区，分享关于“润”的种种。本文针对润展开了讨论，分析了润在知名运动品牌中的应用，一起来看看吧。

最近“润”这个词很火，“润”即“RUN”，也就是“跑”的意思，至于往哪跑，这个不重要。

之前有人总结过最近三年的年度主题词：

1. 2020是“内卷”；
2. 2021是“躺平”；
3. 2022就是“润”。

一开始大家都在卷，后来卷不动了干脆躺平，再后来躺平也不行了，就只能“润”了。

虚假的“润”，是往外跑，真正的“润”，是跑赢自己。

关于这一点「耐克」早已看穿了一切。

比如这几个户外广告，堪称一润三连。

一、耐克

把路边的椅子给卸了，让你无法停不下来休息，只能继续“润”。

把候车亭的椅子用玻璃罩封起来，让你想不“润”都不行。

还有这个，告诉你：这里是停公交的，不是停你的，润~

总之，为了让你“润”起来，耐克不惜肆意“破坏”公共财物，人赠外号 “椅子克星”，《治安管理处罚法》的一生之敌。

不仅如此，耐克还“润”出了各种新姿势。

让 “润” 告诉你为什么。

大概的意思，就是一边“润”一边大彻大悟。

起来，“润”。休息，如此反复。

跟着我吃土。

内文大概意思就是，耐克复活了1977年的复古跑鞋，看起来就像几十年前的鞋刚刚开箱，虽然外表老旧，但里子都采用了最先进的工艺。

EAT OUR DUST既有穿上耐克跑鞋让别人跟在身后吃土的意思，也有拿出了几十年前落满灰尘的老爷鞋的意思。

Quality for a marathon，Finish training，Run a marathon，Run my fastest marathon，Run the world’s fastest marathon，Run history fastest marathon。

具备跑马拉松的素质，完成训练，跑一场马拉松，“润”出我最快的马拉松成绩，“润”出全世界最快的马拉松成绩，“润”出历史上最快的马拉松成绩。

这是女演员兼马拉松运动员玛莲娜·贝吉尔（Marlena Begier）和自己的耐克广告合影。

划掉的部分是她已经“润”完的成就，剩下的是她正在努力“润”出的成就。

除了以上这些，耐克还告诉我们：“润”，还能帮我们逃避那些不想面对的问题。

逃避账单，逃避贷款。

逃避工作，逃避日常工作。

逃避你的恐惧，逃避你的焦虑。

逃避各种关系，逃避承诺。

逃避困难，逃避不利因素。

逃避欲望，逃避需求。

逃避这个，逃避那个。

润，润，润，润。

润，润。

润。

逃离这一切。润就对了。

这里其实是一个双关表达，RUN有“跑”的意思，RUN FROM则有“逃避”的意思，所以如果你想逃避一些不想面对的问题，很简答，一直“润”就OK了。

二、阿迪达斯

那我们知道，有「耐克」的地方，一定少不了「阿迪」。

阿迪有一个子品牌就叫 adidas RUNNING。

耐克和阿迪在“润”的路上交相辉映，“润”出了风格，“润”出了水平，“润”出了新境界。

“润”过终点，继续“润”。

“润”过终点线不是目的，“润”，本身就是目的。

（女版）如果我想追求男女平等，那我可以放慢脚步。

（男版）我不是虐待狂，我只是喜欢 “润” 赢打人。

没想到单纯的“润”也能卷成这样。

为海洋而“润”

这是阿迪发起的一项全球性跑步运动，意在用运动的力量提醒人们警惕海洋塑料污染，每跑一公里赛程，阿迪会向 Parley Ocean Plastic Programme（海洋塑料计划）捐助1美元，迄今为止已跑过1000万公里。

同时这也是为了宣传阿迪的跑鞋 UltraBOOST Parley，这款鞋的鞋面采用 Parley Ocean Plastic™ 材质制成，是一种由海洋塑料回收制成的纺织品，每双鞋大学可以减少11个大海里的塑料瓶。

活动可以说是“润”出了绿色，“润”出了环保，“润”出了新格局。

除了耐克阿迪之外，还有其他品牌各种各样的“润”。

堪称百花齐“润”。

三、Saucony索康尼

路想要打垮你，你会让它得逞吗？

不想的话就赶紧“润”吧。

使劲儿“润” 才对得起你花的鞋钱。

一双好的跑鞋属实是不便宜，得多“润”几次才能回本啊，这个理由还是很有说服力的，

四、New Balance

重新定义女孩之夜。

女孩子们夜晚组团出去玩，被称为“女孩之夜”，现在NB重新定义了它——晚上一起出去“润”。

五、FitnessNetwork健身网络

“润”可以长寿

这个广告告诉我们，只要你跑得够快，死神就追不上你，甚至直接把死神给累死都是有可能的。

六、ASICS亚瑟士

世界这么大，润就完啦

这是亚瑟士在2015年推出的全球性广告活动，包括一系列的户外、印刷、线上、TVC以及马拉松活动赞助，将跑步者汇聚一堂，鼓励他们用“润”的方式探索这个世界。

长跑穿亚瑟士GEL-NIMBUS 17

直接在鞋底上“润”出了一个世界。

亚瑟士的跑鞋云集各种黑科技，可以说是“润”出了新高度。

亚瑟士gel-kinsei’4，纯粹跑步科技

作为亚瑟士Kinsei系列的顶级产品，这一双能卖180美元，超过1000元人民币，≈ 每只脚踩着一个伍佰。

亚瑟士的高科技甚至还体现在不同时间、不同场景，都可以选择不同的跑鞋型号。

正好一周3-4跑，科学又合理，“润”得刚刚好，此前耐克在“超级碗”期间播出过一个广告，广告只有一个镜头：一个有些肥胖的男孩在跑步，虽然很吃力，但他未曾停下“润”的脚步。

画外音文案：

伟大，只是我们人为造出的概念。

不知为何，我们认为伟大是一种天赋，可遇不可求，是天才们的专属，普通人只能仰望。

你可以忘掉这些了，伟大并不是某种罕见的DNA，或者什么稀罕的东西。

伟大和呼吸一样平常，我们都能成就伟大，每个人都一样。活出你的伟大。

所以“润”，不是某些人的专利，生而为人，人人皆可“润”。

“润”出你的伟大。

作者：kuang13 ；来源：微信公众号：“文案包邮”

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