编辑导语：文案，不仅仅是一个文案，还可以是一个名字。看到这个名字时，人们就可以从名字里产生关于产品的联想。本文分享了“围炉山谷”的围炉文案，一起来看看吧。

在广西桂林，有一个山水间的旅居地产项目——「围炉山谷」，这是名字，也是文案。

基本上听这个名字，脑海中就已经把它的产品勾勒出来了：

• 在山谷的围合之中，有山水，有田园，有星空，这是天然的“围炉”。
• 在生活的围合之中，有篝火，有歌声，有美酒，有家人，还有三五好友，这是人心的“围炉”。

据说名字是“及时沟通广告”取的，李丁在一堆案名中把它选了出来的。

据他介绍，这个名字不是广告公司拍脑袋的想法，而是根据这个产品在这个区段，希望辐射的人群，他们的所思所想所需，所得所失所痛……

这是一个典型的创意前置的项目，“围炉山谷”这个名字，就代表了这个项目的定位和产品力，不仅如此，它也是一个创意概念，也定调了文案的基本面。

一个好角度，可以写出一句好文案，而一个好概念，则可以写出N句好文案。

下面就一起看看“围炉山谷”的围炉文案：

一、「山水有相逢，能饮一杯无」系列

青梅竹马地长大

长大后

青梅是青梅

竹马是竹马

丢呀丢呀丢手绢

手绢丢了

我们也弄丢了

年幼时大家伙抢着坐

现如今

老朋友总给留着坐

城市膨胀，人心飞驰，人与人渐渐疏离，不肯轻易交心，但那些真挚的友情、亲情、真情，比起习惯性保持安全之距，我们更在乎与亲密人之间的舒服相处。

人们渴望有这样的一处，来安放那些珍贵的情感，于是便有了“围炉”。

二、「围炉日夜话」系列

今天的KPI是

看星星、等日出

若一夜不眠

便一夜不眠

一起看过晚霞的山谷

一万句是爱

一句没有也是

一个夜晚写诗

一个夜晚做菜

剩下五个夜晚

用来发呆

所处的地方曾被CCTV评选为“最美中秋观赏地”，水可以直接喝，年平均气温19℃……

但人的本质追求，不仅仅只有美，而是依附在美丽大地之上的生活。

TO：闯荡半生的你

年轻时，总想要逃离

抱着杀气腾腾的野心

闯山海

见平生

誓要劈风斩浪出一个声色江湖

长大后，却总想着归去

想起妈妈亲手擀的辣子泼面

想起陪爸爸喝酒的酒过三巡

想把你和你爱的人请来这里

在恰如从前的朗月星空下

吃老妈做的面，喝老爸酿的酒

TO：好久不见的你

轻易说着「有空再见」

却从不敢

轻易实现

口头挂着「回头再聊」

现实却是一忙就忘

不随便打扰

习惯保持安全距离

所以我们总是「好久不见」

想邀你和你的朋友，来山谷一趟

点燃炉火，宴席摆好

只等你的故事，下酒

TO：忙着赶路的你

熙来攘往的城市街头

上演的都是别人的故事

对陌生，念着亲近，又存抗拒

对熟悉，想着疏离，却又难舍

有缘分擦肩而过

打个照面会心一笑，已是难得

最失望莫过于

交情很久，交心难有

想把你约来这里

向着沥水，对着星空，席地而坐

毫无顾忌地，聊上一壶水

「围炉山谷」讲的是一个中国人的田园梦，而中国人的田园梦，从来不单是山山水水，而是山水之间的团聚之美。

就像王维隐居钟南山下，图的不止是山水如画，而是和好友张諲、裴迪们一起对酒高歌，吟诗作画，一起“行到水穷处，坐看云起时”。

是清晨里陪同母亲诵经，天晴时山间小路散步，夜晚下共赏漫天繁星。

世人都希望岁月静好，然而，真正静好的从来不是岁月，而是心灵。

作者：kuang13；微信公众号：文案包邮（ID：kol100）

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