作为一名文案工作者，思考并记录是一个值得坚持的好习惯。作者在文中提出了自己工作当中所得的经验与思考，为年轻的文案人们提出了一些小建议，希望能对从事文案工作的你有所帮助。

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考，上帝就发笑。为了上帝多笑，我一直都给自己定了个小目标：思考并记录。

每个月，在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文，分享给大家。不管怎样，思考与记录这事，我会长期坚持下去。只要不是太忙，每月还是会继续分享出来。You Raise Me Up！

01

如果我要说在甲方乙方的博弈中，甲方才是弱势群体，那很多人肯定会骂我脑子有问题。

但我要是问：消费者在购买某个企业产品或服务时，是不是弱势群体？我相信绝大多数人都应该认为是弱势群体。

这不一样的嘛，甲方就是那个消费者，乙方就是那个企业。花钱的一方永远都是表面上占主导，实则金钱以及产生的后果都是自己承担。大家调侃乙方是孙子，甲方叫爸爸。但成年人都知道爸爸最苦逼，家里孙子才是爷。

02

当你明白，一个企业为什么要做那么一件产品，一个普通人为什么又需要买这么一件商品的时候。

你会确信：洞察人心，说人话，要比“拽文字”重要太多。

能有效打动人的是文案传达出的消费者与产品的关系，而不是文字文采。要不然，所有干文案的都应该是诗人了。

03

小孩子知识的成长速度真的好快，比成年人快多了。因为本身底子就薄嘛，再加上好奇心重，每天都在快速学习与成长，认知边界不断地在扩大。

而成年人呢，这年头成长是越来越慢了。第一是听不进去话嘛，第二是喜欢待在熟知的领域，每天见的东西听得话都一样，都是认知内的东西，当然就没什么进步了。所以，不要再问怎么成长了。

成长，就是不断打破认知。我们得像个孩子一样去多看多听自己不知道的东西，并且愿意接受进来，愿意去消化去重建自己的认知。

04

看到大佬说：“没有所谓的平庸产品，只要它还存在于市场上，就还是有需求的，就一定有不平庸的东西。首先文案要做的就是找到这个不平庸的点是什么，然后再想尽办法搭建一个桥梁传达给受众。”

按道理说，你在一个企业做文案或营销，就应该有这样的觉悟。

只不过我觉得，平庸产品是有的，在一行做久了，你可能明知道自家产品在同等价位下其实是不如别家的，我说的是真的不如，但还是要尽力找出它不平庸的点，所以很多时候咱首先要做的是说服自己。

05

写文案要真情实感，要真实，不要夸大，不要虚假。我相信每个人文案人都是听别人这么说的。

但我觉得这问题你得这么看：想保持绝对的真实太难了，如果完全是内心真实的感受，我想大多产品的文案都会是“这TM是什么鬼”。

我们去写一个产品文案，本就是带有倾向性的，可能对自己来说算是真话，但对于消费者已经是夸大了。所以，我更愿意说所谓的真实应该是塑造文案给人的真诚感，而不是文字本身。

06

稻盛和夫先生说过一段话：

我站在一楼有人骂我，我听到了很生气；我站在10楼有人骂我，我听不太清楚，我还以为他在跟我打招呼；我站在100楼有人骂我，我根本看不见，也听不见。

这境界真的是活透了。不是每个人都配做你对手，也不要在不值得的人身上花时间。有那些纠结于和每一个人辩解的时间，还不如把事做对，一路狂奔，直到他们连你的背影都看不见。

知易行难啊。

07

文案不是你比我猜，它是一眼入脑，一看就懂其核心信息。很多人写文案喜欢点到为止，意思已经交代了即可，不喜欢考虑文案表达的意思能否更直观，更透彻。

比如一款主打车厢空间大的家用车，有人喜欢一句话了事——

当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。

这好像也OK了，已经说出了这款车的车厢宽大啊。

但如果这样呢——

当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。每一英寸都可以利用，大得足以让4个身高1.8米的人舒服的坐在里面。

入脑了吗?

08

有时候，一个产品创意或者文案创意，你发现它只有背靠大品牌才行得通；而有时候，你又发现某个创意，它恰恰在那个小品牌才行得通，效果更明显……

那我们就得好好思考一下了，创意它是依附于某一个品牌或产品的，单纯去谈某个创意大多仅出于个人喜好，没多大意义。

先有品牌，后才有创意。切记了。

09

经常有人问我平时没事做个公众号玩，写几篇文章后写不出来了，怎么办？

这问题吧，它还跟写文案不一样。写文案是带有商业目的的，责任重压力大，且需要消化吸收很多东西。平时写写文章就不一样了，随心所欲，想说啥就说啥，什么选题都可以。

之所以写不出来，不是能力问题也不是储备问题，我觉着就是个心态问题——就是没那么想写嘛，就这么简单。

我知道很多新做号的人，有写不完的话，很多还是日更，怎么做到的呢？其实就是打心底想写嘛，有说不完的话，而且是越写越多，不知不觉地就叨叨一大堆。

你看，如果你写不出来了，可能就是没那么想写。只要想写，一定能写出点什么。

10

很多职场类、经管类的公众号都会提到窄门思维和宽门思维。简单来说，宽门思维就是走相对比较舒服的路，进去时就很容易，但越到后面可能越来越窄。而窄门思维呢，就是逆转思维，进来的时候很难，但路会越走越宽敞。

他们认为用窄门思维才是真正的聪明人，很多国内外的顶尖高手都是在用窄门思维。好吧，这玩意听着很上头，但我个人建议年轻人们还是多走宽门吧。

首先，不是每个人都有耐力和能力能在窄门中坚持下来，走到康庄大道。其次，宽门怎么了，好好去走去提升自己，等到路变窄时你早就走到另外一条路了。最后，这个世界并非所有人都是顶尖高手，没有宽门，何来窄门之说。

你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

以上，就是2022年10月我的一些思考！

作者：木木老贼

来源：微信公众号:“木木老贼（ID：mumuseo）”

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