每到年末总免不了做各种盘点，复盘是为了更好地回顾过去，设计未来。欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中，也见证了各大品牌的文案大放异彩，这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。个人从中筛选了十句最打动我的，评选出年度广告文案TOP10，排名不分先后。

一、小度微电影《老杜》

我们都终将老去，但爱会永远年轻。

——小度微电影《老杜》

小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人，从天堂请假，再陪你一天，一个跨越生死的故事，生老病死不能避免，但因为有爱，让我们永远年轻。

死亡不是生命的终点，被人遗忘才是，只要被人记得，爱就一直在。

小度将眼光聚焦于陪伴，化身一个情感符号，让陪伴的功能属性更具情感价值。

二、美团优选

真的真的省，因为真的真的爱。

——美团优选《真的真的省》

完整文案：

为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜？

为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁，还满屋追着别人关灯?

在物产丰饶的年代，依然会省，是放不下的惜物传统也是中国人的日常欣喜。

你会发现半价的黄鱼拎起来更显年轻，再德高望重的人也舔过酸奶盖。

同事要是凑单凑得好，一整天话都会变多。

日子像阳光下的水面，闪闪烁烁都是这种三毛、七折、两块八的小开心。

真的真的省，因为真的真的爱。

爱天山脚下买二赠一的甜爱南澳海底五毛钱一个的鲜，也爱山东半岛来的半截胡萝卜和牡丹江边的那碗米饭。

露白月明的土地，是我们960万平方公里的小饭桌。

看着家乡的炊烟照旧升起，风吹过天山脚下的果园，刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖。

何其有幸，江河湖海，山川土地，风吹日晒、月光虫鸣……千百种滋味，都细细数过。

再打个折，看着它们到万家灯火里去，变成微小的好心情，会觉得一切都很值。

省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏，省是对日常生活的依依不舍，省是深藏在内心的小诚恳，省是最绵长的在意和珍惜。

为大地，也为小日子。

美团优选slogan焕新的广告，将广告文案写成一首富有诗意的散文诗，文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察，娓娓道来。

美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致，为大地，也为小日子更写出了新高度，这段融进市井烟火的文案，照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。

三、珀莱雅

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

——珀莱雅三八节户外海报

今年珀莱雅写了不少好文案，挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限，偏见才是」的主题，并进行了细化。

浪漫不分性别，就像很多被习以为常的对待的事情，需要打破性别的偏见。

四、小红书

别赶时间，就坐在那里等着时间。

——小红书「露营是成年人的过家家」

人就应该待在没有天花板的地方，不是大人给了孩子童年，是孩子在陪大人复习童年。

离噪音远了，离白噪音就近了。

不插电的亲子时光会牢记一辈子。

恋爱谈久了也要来点小水花。

美食没有评分也好吃到过分。抬头吧不必打开星星灯。

在大自然面前，永远未成年。

一句话概括出了露营轻松自由的感受，扑面而来的舒缓自由，每一条文案都写得很轻柔，却能击中你的心扉。

五、京东厨房短片《寻老味，换新厨》

当我们提到家乡，流的眼泪远没有咽的口水多

——京东厨房短片《寻老味，换新厨》

全片文案：

当我们提到家乡，流的眼泪远没有咽的口水多。

家的味道，难以抵挡，虽然偶尔苦涩，但仍然会在平淡的岁月中，沉淀成漫长的牵挂。

爱，在恰好的火候里，不加任何点缀，却值得反复咀嚼。

直到那天，带着家的老味道告别，带不走家乡，就带走了厨房。

这种老味道经过时间的魔法，重新在新家的厨房里发酵。

它，就像风筝线般，看似飘渺，却又牢固的将我们与故乡的家紧紧相连，又从新家的厨房里，绵延到生活的每个角落。

提及家乡，很多人涌上心头的是乡愁。思乡，不仅是想念家乡的一草一木，还想念家乡的美食。流的眼泪，远没有咽的口水多，说明家乡味是人们最挂念的，人在他乡，心向远方 ，舌头和胃，挂念的总是那专属的家乡味道。

京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。

六、OPPO

我们的人生啊，配上台词都是电影。

——OPPO

我们总说“人生不是电影，没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影，只要你敢开始，你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头，我们表达宣告自己的经典台词。

OPPO携手五条人乐队，围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」，利用Find X5系列的哈苏XPAN模式，65:24的超宽画幅，让照片拍出电影感，把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。

OPPO Find X5三格电影小赛活动，不仅体现了OPPO的拍照摄影功能，还引发用户分享互动，增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头，我们看到了精彩的各色人生。

七、杜蕾斯情人节海报

爱是你唯一不确定的事，爱也是你唯一可以确定的事。

——杜蕾斯情人节海报

这句话强调爱是责任，爱就做好防护。当老司机杜蕾斯开始走心，这句文案竟显得格外深情，在cue了产品的同时，彰显出品牌责任感。

八、微信支付99公益日捐书活动

每当一本书被翻烂，就有一个梦会被翻新。

——微信支付99公益日捐书活动

捐书的公益活动已经做过很多，如何把捐书做出新意，让更多的人关注到，是个难题。「书」和「孩子」联系在一起，就会天然的想到希望和未来。

这里有一个很细微的洞察，如果一本书，经常被人翻看，就会变旧和变烂，微信支付的捐书活动已经到了第三年，累计捐出了68万本，之前捐过的那些书，已经被孩子们看旧，甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。

「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度，另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心，不止于押韵式的口号，真正地洞察两者的关系。

九、大润发“烟火文学”

没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。

——大润发“烟火文学”

疫情期间，大润发超市凭借烟火气十足的超市文案，成功出圈，还登上热搜引发大众热议。拟人化的蔬菜文案充当人们的互联网嘴替，勾起受众共鸣。

十、天猫双11品牌片《到生活里去》

生活的可爱，到生活里爱。

——天猫双11品牌片《到生活里去》

今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，“到生活里去”与其说是一个呼吁，不如说是天猫向人们抛出的一个，可以自己填充答案的“命题”。

有关生活所爱，不是品牌的一家之言，需要用户自己去演绎。到生活里去用心体会，就能感受到生活的可爱。

精彩文案的背后，是对生活的捕捉和对人性的洞察。这些品牌文案之所以打动人，是因为洞察到了特殊节点下受众的社会情愫。

好的文案就像生活的一面镜子，充当着我们的“互联网嘴替”，替我们说出了内心的声音。当疫情的阴霾遮蔽了希望的灯塔，文案又像一束耀眼的光，带来温暖人心的力量。

年度十佳文案分享到这里，还有更多优秀的文案，照亮我们的生活，你心中有哪些印象深刻的好文案呢？欢迎分享。